Prada“哭”了，匯源果汁“涼”了…速來圍觀本周熱點
1月以來，每當大家以為上周的熱議事件足夠突破認知時，這周又會聽到更震撼的消息，驚呆圍觀群眾的除了娛樂圈不斷被曝的明星緋聞，還有品牌圈掀起的大大小小輿論風波。
接下來，關姐就帶你回顧本周有哪些引起全網關注的輿情熱點。
一、巴黎世家牛年廣告丑“翻”了
一直以來，各大國際奢侈品牌似乎都對本土化審美存在某種誤解，去年七夕因非主流土味廣告遭到群嘲的巴黎世家，不知是否格外青睞反向出圈套路，這次在朋友圈投放的牛年廣告簡直丑到翻車。
土豪金的配色快閃瞎人眼，劣質頁游的熟悉畫風撲面而來，仿照消消樂的游戲設計讓人摸不著頭腦，背景更是簡單粗暴地把“牛BALENCIAGA”打在公屏上。
相信很多人看到這個廣告的第一反應都是太丑了，然后就是深深懷疑巴黎世家怎么能做出這樣蜜汁審美的廣告，雖然近年來土味廣告很火爆，但不意味著奢侈品牌就能適應這種泥石流路線。
想憑借這樣的方式討好中國消費者，只會適得其反引來吐槽，巴黎世家應該多想想新生代消費群體究竟喜歡什么，而不是靠辣眼睛的土味營銷吸睛，否則與奢侈品牌調性割裂的土味廣告遲早會磨損品牌形象。
二、鄭爽連累Prada被流量反噬
這一周，鄭爽代孕人設翻車引發了一系列連鎖反應，大家在討論代孕違法、明星形象崩塌之余，受此事件波及的品牌也成為關注焦點，剛剛官宣鄭爽為代言人的Prada成了熱搜常駐客。
其實早在官宣鄭爽之時，Prada就被不少粉絲貶成plowda，還嘲笑Prada和微商品牌共用一個代言人，嚴重影響品牌形象。但是Prada看中的是這位90后流量小花的話題度，在爭議四起的時候，就達到了宣傳目的。
然而剛吃過流量紅利的Prada顯然沒有料到，反噬來的如此之快，流量這把雙刃劍用得不好就會后患無窮，鄭爽翻車以后，Prada反應不夠及時，股價上下波動都能時不時上熱搜，有網友心疼也有網友看笑話。
即使后來，Prada在鄭爽發聲后表示終止合作，這個公關反應也沒有加多少分，網友覺得理應如此，甚至再嫌棄了一遍品牌挑選代言人的眼光。這也警示奢侈品牌選擇代言人不要一味追求流量，而要重視更深層次的品牌價值觀共建。
三、騰訊一波未平，一波又起
本周同樣因為代言廣告引發爭議的還有騰訊，去年因插足別人情感鬧到全網皆知的半藏森林，自曝cos騰訊游戲《街頭霸王》中春麗角色的照片，有人說這是她為大廠拍的廣告，也有人覺得是為復出洗白。
不論真相如何，迅速登上微博熱搜的話題#半藏森林接到了騰訊廣告#，都令網友質疑騰訊挑選合作對象的判斷標準，這背后也傳遞出消費者對劣跡藝人絕不容忍的態度。
雖然半藏森林頂不住輿論壓力刪除相關廣告內容，后來還出面回應，但是騰訊方面始終沒有明確表示，所以事件不斷發酵，這個風波尚未平息，又有網友曝出QQ會“竊取”瀏覽器的歷史記錄。
涉及用戶隱私泄露和代言廣告爭議已經不是一個量級的問題，在注重信息安全和個人隱私的時代，騰訊顯然也明白不能再沉默以對，于是官方在知乎賬號上給出回應，承認QQ讀取瀏覽器歷史記錄的事實，并向用戶致歉會更換惡意檢測登陸的方法。但是用戶對這個回答買不買賬還不好說。
四、中石化再度跨界，“汽油味”螺螄粉？
作為石油化工巨頭，中石化除了做好老本行，還頻頻跨界新賽道，和其他行業的品牌打成一片，比如基于零售品牌易捷出咖啡，跨界賣菜，最近還瞄準螺螄粉行業，推出易姐姐牌螺螄粉。
螺螄粉從去年火到今年，是當之無愧的網紅食品，由于市場前景廣闊加上準入門檻較低，不少品牌都在跨界入局，像走高端路線的五菱、做自有品牌的肯德基等等。
中石化抓住螺螄粉風口也是繼試水咖啡、生鮮市場、純凈水配送等非油業務后的又一次大膽嘗試，畢竟有全國近3萬家緊鄰加油站的易捷便利店渠道支撐，每天來往的消費者對快銷速食也有著巨大需求。
所以中石化此番跨界雖然出人意料，但也并非無法理解，從2008年品牌轉型將加油站業務和個人消費結合后，中石化就一直在探索提升非油業務收入的方法。
當大家好奇中石化螺螄粉是不是“汽油味”的時候，就已經為易姐姐牌螺螄粉打響了知名度。
五、“國民飲料”匯源果汁退市
曾經家喻戶曉的匯源果汁，在停牌近三年后被宣告退市，即使匯源果汁作為一代“國民飲料”，憑借一句“有匯源，才叫過年”的廣告語成為逢年過節的飲品標配，但也阻擋不了品牌走向沒落。
消費升級令用戶需求偏向于天然健康的鮮榨果汁，傳統果汁的市場份額遭到擠占，在健康潮流消費驅動下，匯源果汁的產品沒有以前受歡迎了，如果產品不創新就沒法找到出路。
但是品牌老化的匯源果汁，即便推出新品也未能取得突破性進展，所以市場反應冷淡，消費者對品牌的認知依舊非常傳統，在飲料市場競爭加劇的情況下，匯源果汁逐漸喪失了原本的優勢。
如此看來跌下神壇也是必然的結局，盡管匯源果汁也在營銷方面花了很大力氣，但是產品才是吸引消費者的根本，如果不能推陳出新就只會被時代甩在身后。
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