輝瑞任命李奧貝納負(fù)責(zé)“藍(lán)色小藥丸”策略性傳播
可能每個聽過李宗盛《最近比較煩》的人，都記得他歌詞里的那句”我遍尋不著那藍(lán)色的小藥丸”。 這個藍(lán)色的小藥丸，曾引起無數(shù)人的好奇和揣測。而它就是輝瑞制藥出品的治療男性勃起功能障礙的處方藥——Viagra，中文名萬艾可。
日前，輝瑞正式委任李奧貝納上海擔(dān)任萬艾可在中國的戰(zhàn)略創(chuàng)意代理商，發(fā)力營銷領(lǐng)域。此前，局限于處方類藥物的市場傳統(tǒng)，萬艾可在中國較少開展策略性的創(chuàng)意傳播。輝瑞希望，通過和李奧貝納的合作，能夠讓更多人了解萬艾可，為更多人帶去性福生活。
早年在港片里常常提到的“偉哥”，指的就是藍(lán)色小藥丸萬艾可。在前期的中國市場調(diào)查中，李奧貝納發(fā)現(xiàn)很多有趣的事實(shí)：
1、偉哥在人們心中代表的更多是一個讓人大振雄風(fēng)的品類，而非某一個具體品牌。
2、使用藍(lán)色小藥丸萬艾可的人群，比想象中要廣，從18歲到65歲的人，都有用；
3、許多人認(rèn)為應(yīng)該能夠在情趣用品店買到藍(lán)色小藥丸萬艾可，而事實(shí)上，萬艾可的售賣渠道始終集中在醫(yī)院和正規(guī)的線上線下藥房，只有在這里才能買到品質(zhì)保證的藍(lán)色小藥丸——萬艾可；
4、性愛的質(zhì)量和頻次和幸福度是密切相關(guān)的；幸福度已經(jīng)不只是男性的問題，女性在性生活中的話語權(quán)和表達(dá)力也在大幅增加，不再如以前一樣保持沉默，而是敢于大聲說出自己的需求；
“ 我們發(fā)現(xiàn)，許多人的生活不夠性福，可能是因為他們沒有認(rèn)識到這是一個切實(shí)存在的需要解決的問題，也是一個可以治療和改善的事情。 萬艾可在領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)性和權(quán)威性毋庸置疑，所以我們也希望和更多人溝通，讓大家以科學(xué)合理的方式來認(rèn)識藍(lán)色小藥丸——萬艾可，了解到萬艾可能夠為他們的生活所帶來的良好改變。”輝瑞男性健康治療領(lǐng)域高級市場經(jīng)理潘進(jìn)毅（Pedro Pan）說。
此前，李奧貝納上海和輝瑞制藥雖然合作十年有余，但一向都集中于非處方藥領(lǐng)域，包括善存、鈣爾奇、伊美婷等眾多品牌。萬艾可的加入顯然意味著雙方的合作拓展到了新的層級。
李奧貝納上海董事總經(jīng)理王愷宜（Angie Wong）說道：“能夠和輝瑞制藥在合作上更進(jìn)一步我們深感興奮，尤其是在萬艾可這樣一個標(biāo)志性的品牌，這么一個有趣的品類上進(jìn)行合作。相信這不僅能夠大大激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)意潛力，更能充分應(yīng)用到李奧貝納HumanKind（以人為本） 的策劃理念， 用基于人性行為的分析和洞察，和目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高效的溝通。”
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）