墨研漢道 | 從《送你一朵小紅花》看品牌文化符號的價值
品牌符號，是與眾不同的識別，
也是品牌核心價值的極致表達！
近日，跨年上映的影片《送你一朵小紅花》，癌癥題材，在預售期票房就已破億，上映后6天票房破8億，豆瓣評分高達八點幾，幾乎再現了《藥神》的票房奇跡。不少觀眾被《小紅花》的劇情打動，被演員易烊千璽的演技打動，但站在品牌思維的角度，更值得關注的是那個將全片感情高度濃縮的符號——馬小遠畫在韋一航手上的那朵小紅花！
可以說，文化符號的價值組成了IP的價值，僅靠內容和故事是無法形成一個有價值的IP的，更需要在內容和故事中添加有高濃縮力的符號。在《送你一朵小紅花》的劇情中，小紅花出現在了電影的中心點，韋一航也由此開始了真正的轉變，電影的后半段也在不斷強化這個小紅花標記，并且成為了電影海報的核心元素。
文化符號能夠成為傳播和溝通的符號，能代表某種文化、情感、價值觀，能夠俘獲消費者心智，它既能彰顯自己，又能找到同類，并成為社交貨幣。顯然，從商業角度出發，“小紅花”這個文化符號已經能夠做成一個IP化品牌，進行長期主義的品牌運營了。
一般品牌大多靠廣告語來闡述品牌的價值觀，以及消費者選擇品牌的理由，而IP的價值則需要一套擁有高凝聚情感力的文化符號系統來呈現。IP靠文化符號而立，品牌靠商標+Slogan而立，因此文化符號與Slogan的差別，就是IP化和品牌的顯著差別。
Slogan可以表達品牌定位，但是IP定位是無法用廣告語來解決的。想要打造品牌IP，僅從形象和Slogan這兩方面出發，是難以成功的。做IP，其實是要做出一個有情感定位的、能打通受眾潛意識的文化符號。
文化符號是文化+情感的高度濃縮，經過精巧的設計，進而形成核心符號。單個文化符號往往無法組成文化符號系統，一群文化符號才能構成這個系統內在的情感能和文化能。我們常說的IP賦能，其實就是情感能+文化能，表現出來則是世界觀、角色、故事、和文化標簽。
而文化符號中最主要的表現方式通常有：角色形象、道具儀式、場景情境，其背后凝聚著情感和文化的力量。但如果想要打造獨特的文化符號，直接從文化母體中提取是不可行的！只有從文化母體中提煉，并經過世界觀、故事、角色等文化再創造，才有可能真正打動用戶情感，獲得消費者心智認可。
通過對文化元素的搶占，賦予品牌獨特的象征意義，借勢于文化元素的內涵，讓品牌天然的優于競爭對手，拉近和目標消費者人群的認知，是為品牌賦能的高效手段。
文化符號能夠賦予品牌更具有高的溢價空間，也更能夠將用戶凝聚在品牌周圍，提升其品牌忠誠度。此次電影《送你一朵小紅花》正是借助文化符號進行傳播，在一定程度上顯示了優秀的品牌文化符號的魔力。優質文化一直是品牌能夠長遠發展的內核，它能夠支撐品牌的核心創造力，為品牌提供源源不斷的靈感！通過文化與用戶進行鏈接，更容易實現情感溝通，培育忠實用戶。
不管是一個品牌的產品、營銷活動，還是一個文創影視作品等等，皆有可能產生高價值的文化符號。每一個文化符號背后，都有一個用心的品牌，而用心打造的文化符號也能夠賦予品牌更強的號召力和傳播力。
— END —
About us
墨研漢道以品牌戰略思維為企業創建差異化的終端戰略模式，并致力在于為品牌終端執行落地提供強有力的系統化解決方案，為企業解決終端執行力弱的致命痛點。結合了上百家行業頂尖品牌的終端執行及管理經驗，已為企業節約數十億終端成本開支的浪費，為企業創造數百億以終端建設所帶來的實際經營收益。期待未來，墨研漢道為您全面解開品牌戰略下的終端密碼。
—— 免費品牌義診 ——
如果你的品牌遇到了發展的困境，卻不知道問題出在哪里？那你首先需要先對自己的品牌進行一次全面的自檢，了解自己，才能發現問題，找到發展方向，墨研漢道特別推出“免費品牌義診”活動。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）