廣州4A干貨大會直擊 | 最紅的國民暖男是如何養成的？
今天，華南營銷界迎來一大盛事——第二屆廣州4A干貨大會！去年首屆爆火，今年再度腦暴來襲，強勢開啟“轉型升級時代的品牌贏銷”。
從185個成功案例中精挑的12個超級營銷全案……
1+1TED演講方式，全國特創廣告公司+客戶高管同臺證言……
43家廣州4A廣告公司負責人、總規模超萬億的知名企業掌舵人見證……
廣州4A全體會員負責人集體亮相
這不僅是一場代表華南營銷界頂尖水平的案例分享大會，更是一場影響中國的萬億級營銷盛典。吸引了新浪微博、廣州電視臺、中國廣告網、羊城地鐵報等媒體現場報道。
廣州4A主席、英揚傳奇整合營銷集團董事長呂曦女士致辭
作為華南創意熱店和廣州4A主席單位，每年英揚傳奇整合營銷集團的案例也備受關注。繼去年首屆分享雕牌新家觀案例吸粉無數后，今年準備的是什么驚喜呢?
CEO劉禾女士為我們還原了時下最火的國民暖男養成記。
英揚傳奇整合營銷集團CEO劉禾女士分享雕兄案例
一、雕牌新家觀2.0
最萌賤的暖男雕兄橫空出世
今年3.8期間，很多人都被一只機智、幽默、還會自黑耍賤的雕兄撩過。這是雕牌繼2016年新家觀火爆后，在年輕化道路上的又一次主動出擊。
而借3.8推出自造IP形象——雕兄，其“萌賤暖”在討好無數女王的同時，讓雕牌在整個女王節的營銷戰役中頗顯與眾不同。
據雕牌內部數據統計， 3月8日整合傳播啟動期間，瞬間造成“現象級”的轟動效應，單一視頻點擊超5000萬，微博話題頁瀏覽量超4億，微博快速漲粉超60萬，微信20多萬，成功晉升品牌金V。短短十天，自傳播已經引發數十萬人關注互動，成為新浪微博近年少有的突出案例，被新浪微博大力宣傳。
品牌IP化已經是大勢所趨，作為行業領先品牌，對此主打年輕化的雕牌看得很清楚。
于是，加大對年輕人鐘愛社交平臺的使用力度，抓住80、90后賤萌機智的網絡文化，第一時間自造品牌IP——雕兄，借以和年輕人互黑、互撩、互動，引領行業品牌IP化。
而一開始便加入的更科技更智能的屬性，也讓“雕兄”從一開始就和其他品牌IP拉開了距離。
二、國民暖男養成記
大數據與人工智能賦能
英揚傳奇在做雕牌新家觀2.0的傳播時，首先通過集團的數字與創新中心的“棱鏡”數據工具掃描分析相關數據，發現幾點：
1、從雕牌2016年的品牌資產分析詞云來看，雕兄的提及跟雕牌非常相關，這是雕牌獨特的天然聯想；
2、從雕牌的人群畫像的興趣點分析來看，年輕人群對熱門IP的興趣偏好明顯。在人人平等的互聯網社會，企業作為生活服務者的角色，如果能以IP化的姿態平等化溝通，那將是俘獲年輕人的新利器；
3、棱鏡持續監測2016年的營銷新詞、AI、VR、短視頻等，發現品牌化IP的熱議趨勢持續走高。
基于此前的市場洞察及大數據分析，英揚傳奇提出以品牌IP化的方式來做2.0版的傳播，核心創意是#雕牌雕兄說#。
內容上，英揚傳奇創造了一個雕兄的形象，為他設計了三觀和暖萌的性格，創作了多次元的大量表情包，以雕兄的口吻創作了38個“雕牌新家觀”，制作了雕兄逗萌自我介紹MV，《雕兄大電影》微視頻。
在人工智能的微信公眾號#雕牌雕兄說#上，消費者可以直接與雕兄「開撩」，目前已經實現了「聊天+斗圖+唱歌」的功能。
據雕牌內部的數據，微信人工智能雕兄上線以來，用戶參與度呈波段式增長趨勢，配合傳播資源的引流，最高日訪問量超過 20 萬，全天 24 小時均有用戶參與互動；粉絲數量持續增加，較智能模塊上線前，增幅超過 20%。
因為活躍的用戶體驗，聊天截圖被越來越多人分享和二次傳播。短短十天，自傳播已經引發數十萬人關注互動。雕牌在整個日化行業中的營銷前瞻性也逐漸顯現。
三、雕兄后傳
英揚傳奇跟納愛斯合作超過20年，合作時間之長、市場成就之卓越，堪稱中國本土廣告公司的傳奇。
雙方彼此信任、精誠協作，創下眾多細分品類的領導品牌，打造了超能女人、雕牌新家觀、伢牙樂等膾炙人口的案例。
雕兄接受新華網采訪
自雕牌新家觀第二季傳播以來，雕兄人氣爆棚，俘獲一眾粉絲，也得到媒體和同行的積極關注，不僅做客新華網，接受廣告門、SocialBeta等眾多媒體采訪，眾多知名品牌也紛紛拋出橄欖枝、邀約雕兄進行品牌合作及互動。
同時，粉絲熱度不減，截至目前“雕牌雕兄說”總互動量達116萬+。后續雕兄還會有哪些精彩故事？讓我們拭目以待。
在英揚傳奇分享雕兄案例之外，現場還有廣州4A兄弟會員單位帶來的11個精彩案例分享，整場活動氣氛熱烈、干貨滿滿，大家激情碰撞、收獲頗多，紛紛感慨不虛此行！
創，造傳奇，英揚傳奇將繼續秉持創意為先，不斷自我突破，創造出更多引領業界的作品。
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