廣州4A干貨大會(huì)直擊 | 最紅的國(guó)民暖男是如何養(yǎng)成的？
今天，華南營(yíng)銷界迎來(lái)一大盛事——第二屆廣州4A干貨大會(huì)！去年首屆爆火，今年再度腦暴來(lái)襲，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟“轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代的品牌贏銷”。
從185個(gè)成功案例中精挑的12個(gè)超級(jí)營(yíng)銷全案……
1+1TED演講方式，全國(guó)特創(chuàng)廣告公司+客戶高管同臺(tái)證言……
43家廣州4A廣告公司負(fù)責(zé)人、總規(guī)模超萬(wàn)億的知名企業(yè)掌舵人見(jiàn)證……
廣州4A全體會(huì)員負(fù)責(zé)人集體亮相
這不僅是一場(chǎng)代表華南營(yíng)銷界頂尖水平的案例分享大會(huì)，更是一場(chǎng)影響中國(guó)的萬(wàn)億級(jí)營(yíng)銷盛典。吸引了新浪微博、廣州電視臺(tái)、中國(guó)廣告網(wǎng)、羊城地鐵報(bào)等媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
廣州4A主席、英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)董事長(zhǎng)呂曦女士致辭
作為華南創(chuàng)意熱店和廣州4A主席單位，每年英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)的案例也備受關(guān)注。繼去年首屆分享雕牌新家觀案例吸粉無(wú)數(shù)后，今年準(zhǔn)備的是什么驚喜呢?
CEO劉禾女士為我們還原了時(shí)下最火的國(guó)民暖男養(yǎng)成記。
英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)CEO劉禾女士分享雕兄案例
一、雕牌新家觀2.0
最萌賤的暖男雕兄橫空出世
今年3.8期間，很多人都被一只機(jī)智、幽默、還會(huì)自黑耍賤的雕兄撩過(guò)。這是雕牌繼2016年新家觀火爆后，在年輕化道路上的又一次主動(dòng)出擊。
而借3.8推出自造IP形象——雕兄，其“萌賤暖”在討好無(wú)數(shù)女王的同時(shí)，讓雕牌在整個(gè)女王節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)役中頗顯與眾不同。
據(jù)雕牌內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 3月8日整合傳播啟動(dòng)期間，瞬間造成“現(xiàn)象級(jí)”的轟動(dòng)效應(yīng)，單一視頻點(diǎn)擊超5000萬(wàn)，微博話題頁(yè)瀏覽量超4億，微博快速漲粉超60萬(wàn)，微信20多萬(wàn)，成功晉升品牌金V。短短十天，自傳播已經(jīng)引發(fā)數(shù)十萬(wàn)人關(guān)注互動(dòng)，成為新浪微博近年少有的突出案例，被新浪微博大力宣傳。
品牌IP化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，對(duì)此主打年輕化的雕牌看得很清楚。
于是，加大對(duì)年輕人鐘愛(ài)社交平臺(tái)的使用力度，抓住80、90后賤萌機(jī)智的網(wǎng)絡(luò)文化，第一時(shí)間自造品牌IP——雕兄，借以和年輕人互黑、互撩、互動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)品牌IP化。
而一開(kāi)始便加入的更科技更智能的屬性，也讓“雕兄”從一開(kāi)始就和其他品牌IP拉開(kāi)了距離。
二、國(guó)民暖男養(yǎng)成記
大數(shù)據(jù)與人工智能賦能
英揚(yáng)傳奇在做雕牌新家觀2.0的傳播時(shí)，首先通過(guò)集團(tuán)的數(shù)字與創(chuàng)新中心的“棱鏡”數(shù)據(jù)工具掃描分析相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)幾點(diǎn)：
1、從雕牌2016年的品牌資產(chǎn)分析詞云來(lái)看，雕兄的提及跟雕牌非常相關(guān)，這是雕牌獨(dú)特的天然聯(lián)想；
2、從雕牌的人群畫(huà)像的興趣點(diǎn)分析來(lái)看，年輕人群對(duì)熱門IP的興趣偏好明顯。在人人平等的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，企業(yè)作為生活服務(wù)者的角色，如果能以IP化的姿態(tài)平等化溝通，那將是俘獲年輕人的新利器；
3、棱鏡持續(xù)監(jiān)測(cè)2016年的營(yíng)銷新詞、AI、VR、短視頻等，發(fā)現(xiàn)品牌化IP的熱議趨勢(shì)持續(xù)走高。
基于此前的市場(chǎng)洞察及大數(shù)據(jù)分析，英揚(yáng)傳奇提出以品牌IP化的方式來(lái)做2.0版的傳播，核心創(chuàng)意是#雕牌雕兄說(shuō)#。
內(nèi)容上，英揚(yáng)傳奇創(chuàng)造了一個(gè)雕兄的形象，為他設(shè)計(jì)了三觀和暖萌的性格，創(chuàng)作了多次元的大量表情包，以雕兄的口吻創(chuàng)作了38個(gè)“雕牌新家觀”，制作了雕兄逗萌自我介紹MV，《雕兄大電影》微視頻。
在人工智能的微信公眾號(hào)#雕牌雕兄說(shuō)#上，消費(fèi)者可以直接與雕兄「開(kāi)撩」，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了「聊天+斗圖+唱歌」的功能。
據(jù)雕牌內(nèi)部的數(shù)據(jù)，微信人工智能雕兄上線以來(lái)，用戶參與度呈波段式增長(zhǎng)趨勢(shì)，配合傳播資源的引流，最高日訪問(wèn)量超過(guò) 20 萬(wàn)，全天 24 小時(shí)均有用戶參與互動(dòng)；粉絲數(shù)量持續(xù)增加，較智能模塊上線前，增幅超過(guò) 20%。
因?yàn)榛钴S的用戶體驗(yàn)，聊天截圖被越來(lái)越多人分享和二次傳播。短短十天，自傳播已經(jīng)引發(fā)數(shù)十萬(wàn)人關(guān)注互動(dòng)。雕牌在整個(gè)日化行業(yè)中的營(yíng)銷前瞻性也逐漸顯現(xiàn)。
三、雕兄后傳
英揚(yáng)傳奇跟納愛(ài)斯合作超過(guò)20年，合作時(shí)間之長(zhǎng)、市場(chǎng)成就之卓越，堪稱中國(guó)本土廣告公司的傳奇。
雙方彼此信任、精誠(chéng)協(xié)作，創(chuàng)下眾多細(xì)分品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造了超能女人、雕牌新家觀、伢牙樂(lè)等膾炙人口的案例。
雕兄接受新華網(wǎng)采訪
自雕牌新家觀第二季傳播以來(lái)，雕兄人氣爆棚，俘獲一眾粉絲，也得到媒體和同行的積極關(guān)注，不僅做客新華網(wǎng)，接受廣告門、SocialBeta等眾多媒體采訪，眾多知名品牌也紛紛拋出橄欖枝、邀約雕兄進(jìn)行品牌合作及互動(dòng)。
同時(shí)，粉絲熱度不減，截至目前“雕牌雕兄說(shuō)”總互動(dòng)量達(dá)116萬(wàn)+。后續(xù)雕兄還會(huì)有哪些精彩故事？讓我們拭目以待。
在英揚(yáng)傳奇分享雕兄案例之外，現(xiàn)場(chǎng)還有廣州4A兄弟會(huì)員單位帶來(lái)的11個(gè)精彩案例分享，整場(chǎng)活動(dòng)氣氛熱烈、干貨滿滿，大家激情碰撞、收獲頗多，紛紛感慨不虛此行！
創(chuàng)，造傳奇，英揚(yáng)傳奇將繼續(xù)秉持創(chuàng)意為先，不斷自我突破，創(chuàng)造出更多引領(lǐng)業(yè)界的作品。
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