慕蘭卡食品在京攬獲金網獎，品牌微電影《三十而立》打動人心
9月21日，第九屆金網獎頒獎盛典在北京盛大舉行。“金網獎”是互聯網特質和精神的網絡營銷獎項，也是網絡營銷領域具有國際化與本土化的權威獎項之一。今年金網獎征集參賽作品、參賽規模盛況空前創歷史新高。在激烈角逐后，上海慕蘭卡品牌微電影《三十而立》突圍而出，斬獲金網獎情感營銷銀獎。
慕蘭卡“暖心烘焙”品牌，自創立之日起就特別重視互聯網品牌營銷，聯合三蝌優創意展開了品牌情感營銷。首次打造品牌微電影《三十而立》，即在新媒體營銷版塊獲得顯著成效。該作品由三蝌優創意王濤導演執導，他的作品在過往一年，曾多次獲得國際國內廣告大獎，包括IAI國際廣告獎、中國視頻廣告獎、金投賞創意廣告獎等。
微電影創意源于主創團隊在面對美國一號公路時的人生感觸：“當人生走到無可奈何的境遇時，或許一切才剛剛開始”，與慕蘭卡作為新銳品牌邁開新媒體營銷第一步的心境不謀而合。
《三十而立》講述了兩個年輕人的故事，一個是為供弟弟上大學獨自在外鄉艱苦打拼，另一個則從上千萬資產的CEO到一無所有的房產中介，經過努力再次創業。兩個主人公最后都取得了成功，因為他們比別人付出多30%的努力，這與慕蘭卡食品“多30%的用心，多30%的營養”的產品特色相呼應。影片通過兩段勵志故事，巧妙地結合產品30%的特色，引導消費者認知和購買，同時提高了品牌認同感。
受眾更愿意為有溫度、有情懷的故事買單。《三十而立》瞄準情感勵志類路線，將品牌理念緩緩植入觀影者的內心，潛移默化中認知慕蘭卡“暖心烘焙”品牌定位。慕蘭卡專注于短保質期烘焙糕點，推出了一系列極具口碑的產品，同樣具有故事情懷的“小白心里軟”明星系列，更是在短時間內，受到了許多年輕人的追捧與青睞，引發了一股“小白心里軟”的網絡消費熱潮。
品牌微電影《三十而立》斬獲金網獎，是慕蘭卡嘗試互聯網新媒體營銷的重要成果，未來，慕蘭卡將繼續在產品研發上用心，以“有溫度、有態度”的暖心烘焙打動人心！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）