跨界和平精英記錄“烏龍事件”，美的腦洞大開！
2020年人們將娛樂方式轉(zhuǎn)化為線上游戲模式和線下煮飯模式，朋友圈的內(nèi)容也從曬各地旅游成了曬各類自制美食以及花樣游戲戰(zhàn)績。
而今年未確定的春節(jié)安排，又再次將年夜飯以及過年節(jié)目安排等話題推向了輿論中心。在歸家與否仍未有定論，對那一頓團(tuán)圓飯的掛念濃厚的時候，品牌借勢而起，營銷自然能吸引消費者的關(guān)注。
美的小家電開辟營銷新腦洞，將環(huán)境之下同時出現(xiàn)的飲食與游戲兩個話題創(chuàng)新地融合一起，以腦洞跨界迎接這個團(tuán)聚為核心的牛年春節(jié)。
源自真實代溝
“吃雞”事件擊中情感軟肋
隨著社會的進(jìn)步以及新媒體的迅猛發(fā)展，如今年輕人所接觸的信息內(nèi)容，感興趣的事物，甚至是所使用的語言都與上一代有著明顯差異。
尤其各式網(wǎng)絡(luò)語言的層出不窮，新鮮事物的研發(fā)推出，更是不經(jīng)意間隔開了年輕人與上一代的生活連接點，兩代人越來越失去共同的話題，在對話中越來越容易產(chǎn)生誤會，鬧出因理解錯誤而導(dǎo)致的烏龍事件。
這是社會如今的常見現(xiàn)象，在歸家心切的新年到來之際，回家家中長輩溝通可能發(fā)生的障礙便被放大，美的便是從這個代際誤會入手，以具體內(nèi)容“吃雞”作為創(chuàng)意發(fā)散點，展現(xiàn)真實生活中那些我們常見的誤會事件。
許久未見在外辛苦打拼的孩子，已年邁的父母覺得自己能做的便是用滿桌他們喜愛的美味佳肴，迎接風(fēng)程仆仆歸家的他們。
故事中的父母也是出于這樣的心理，在偶然間看到孩子所發(fā)的“大吉大利，今晚吃雞”的朋友圈后，以自己的理解展開了年夜飯的制作。
父母也并非一味的按自己固有的想法去規(guī)劃這段年夜飯，他們嘗試站在孩子的角度思考什么樣的“雞”是孩子們更愛吃的，于是得出了“西式雞”的答案。
雖說父母與孩子之間有著不可跨越的溝通障礙，但是父母不顧自己喜好，習(xí)慣性考慮孩子的飲食偏好的行為，被美的細(xì)心的捕捉并展現(xiàn)在短片內(nèi)，成為片中第一處牽起人們歸家情緒的地方。
而后在美的小家電的幫助下，父母成功制作出豐富的全雞宴，迎接孩子回家過年。此時短片中出現(xiàn)了另一暖心的細(xì)節(jié)，在兒子與女兒出現(xiàn)在家門口，看到因為父母誤解“吃雞”的真正含義而制作的一桌菜肴后正準(zhǔn)備開頭解釋，細(xì)心的女兒止住了解釋的話語，選擇順著父母的意思，上桌享受“吃雞”的快樂。
有時候真相并不重要，只要雙方的出發(fā)點都充滿了愛，那即使這個誤會會一直存在，也不影響家人享受團(tuán)聚的樂趣。誤會起于“吃雞”，也終于吃雞，美的最后的情感升華讓觀眾在觀后內(nèi)心情緒波瀾不斷，感慨萬千。
不將過多筆墨放在空泛展示產(chǎn)品之上，美的此則短片以情感制勝。
賦能產(chǎn)品
腦洞跨界照進(jìn)現(xiàn)實
跨界若是一方過于強(qiáng)勢，實際對雙方來說都并非好事。真正能夠發(fā)揮跨界合作雙向賦能的高能效果的是雙方勢均力敵，優(yōu)勢能充分疊加。
美的作為家喻戶曉的家電品牌，在知名度以及口碑上優(yōu)勢明顯，也與春節(jié)年夜飯的話題十分契合，而和平精英也是知名度較高的游戲之一，其“大吉大利，今晚吃雞”更是年輕人熟知的流行語。
兩者以“吃雞”作為游戲和美食的契合點，可謂兼顧雙方品牌屬性的同時，完美融入當(dāng)下人們對回家吃飯的期盼，成功賺取一波品牌好感度。
美的與和平精英還將合作范圍擴(kuò)展至產(chǎn)品設(shè)計之上，雙方共同推出聯(lián)名限量家電，外觀上禮盒貼合新年紅紅火火的意象，內(nèi)容上每個小家電貼心配上和平精英玩家深有感觸的文案，借此勾起玩家的消費興趣。
精致電飯煲配以“想要捍衛(wèi)‘煲’壘，先滿足自己的‘干飯魂’”；提煉空氣炸鍋“空”字為核心點，創(chuàng)作“‘空’投把把砸臉，戰(zhàn)場頓頓吃雞”；小煮鍋搭配“先吃飽肚子，然后‘煮’宰全場”。
不止是單純冠以聯(lián)名跨界的口號，美的更與和平精英展開深度的內(nèi)容創(chuàng)作以加強(qiáng)兩者的聯(lián)系，為消費者帶來味覺與情感上的雙重刺激體驗。
這波國民品牌加國民游戲的組合更是借機(jī)延伸到線下，將游戲中空投現(xiàn)場搬至實際場景之中，各種新年好禮成為了現(xiàn)實版“吃雞”游戲裝備，眾人對這場仿真“吃雞”戰(zhàn)場興趣滿滿。
線上，美的也不忘“召集”伙伴，除了短片本身有@擺貨小天才、@邁瑞、@演員馮軍、@演員沈保平以及@GALA樂隊參與，助力線上傳播以外，更有粒上皇、南國椰味食品、想見你APP、招商銀行、海瀾之家、膜法世家等品牌/平臺參與其中，助推美的腦洞跨界活動聲量增長。
搭建興趣話題
以情感延展?fàn)I銷影響力
都說上兵伐謀，攻心為上，雖然采用的是同一個社會話題作為營銷的創(chuàng)意發(fā)散點，但是準(zhǔn)確把握到其中人們極其微小的情感變化或者生活細(xì)節(jié)，即使是短短幾分鐘也依舊能發(fā)揮不一樣的營銷影響力。
正如前文提及的短片中父母嘗試換位思考孩子所喜愛的食物，女兒選擇將錯就錯不去澆滅父母的一番熱情，這些生活細(xì)節(jié)平時我們或許都無法留意到，而美的將其觀察并搬上屏幕，讓消費者對品牌走心，富有人情溫度有更深的感知。
誠然在新年到來之際，廣告營銷有千千萬，但我們相信最后能打動消費者的，將產(chǎn)品成功建立起與節(jié)日相關(guān)、與生活相關(guān)、與情感相關(guān)的營銷，必定都是展露人文情懷的。
尤其在當(dāng)下社會情境中，品牌不論為搞笑、魔性、煽情、戲劇，究其根源都是對情感的洞察便能成功拉近與消費者的心靈距離。
美的此次攜手和平精英的跨界營銷，便是為我們做出了歡笑聲中勾起情緒波動的走心營銷示范。
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