小而美的華麗轉型，騰訊游戲構建“未來數字場景”營銷新藍圖
在你的眼里，游戲究竟意味著什么？
是閑暇時打發時間的玩具，還是生活中必不可少的精神慰籍品；你玩游戲僅僅是為了游戲本身，還是有更多層次的思考與收獲。
從不務正業走到電競專業，游戲在一步步刷新大眾的認知，風格百變的游戲與年輕人個性的高度共鳴，也逐漸讓游戲成為了次世代的代名詞。
攜帶著不少人群的不理解與偏見，也為進一步強化品牌與年輕大眾的情感溝通，騰訊游戲以“游戲只是游戲嗎？”為題，詮釋游戲的多重屬性，并探索游戲為生活帶來的無限可能。
從每一個故事出發，看見每個人在游戲中因社交、夢想、熱愛、回憶的共同集結與情緒共鳴，在代入式的感官中感受游戲賦予品牌的價值潛能。
從娛樂方式到生活聯結
發現更多游戲內涵
從簡單的娛樂模式到年輕一代的生活構成部分，游戲已然成為了大眾溝通交流的全新社交模式，志趣相投的人們因此而聚，以游戲為紐帶，開始聯通整個世界。
在騰訊游戲的這支年度品牌片中，一款款游戲成為了驅散人們頭頂陰霾、走出困境、傳遞正能量的核心媒介，在輕松愉快的游戲氛圍中，讓那些沉重的社會議題不再沉重，而是尋找到了更加契合的表達形式與解決途徑。
在游戲里看見年輕人的愛情。異地戀情總是格外的難熬，甚至想要宣泄情緒都難以找到對方的身影。而游戲作為網生一代的標配，更是一種能夠跨越時空限制的社交平臺，情侶游戲一度成為秀恩愛的全新模式。
通過游戲，這對因現實而產生矛盾的戀人關系逐漸緩解，以一種戲劇性十足的手法傳達出游戲帶來的獨特魅力，也展現出游戲這一全新溝通渠道帶來的問題解決能力。
在游戲中銘刻青春回憶。在最早一批90后已經站在而立之年門檻上的時候，游戲所代表的更多是青蔥歲月的回憶，三五好友開黑的日子是大多數人在校園時代的美好經歷。
當已經在社會上摸爬滾打多年的好兄弟們再次聚集，現在與過去的界限開始模糊，同樣的人還在做著同樣的事，既是對青春時代的回憶，也是對游戲的最大敬意，呈現出游戲之于一代人的影響。
在游戲里挖掘事業。作為一個新興行業，電競雖然有著無數熱愛者的不懈支持，但在社會認知上依舊飽受爭議，即便如今已經納入體育競技的專業領域，但對電競從業者而言，需要的不僅僅是熱愛，更多是忍受非議與孤獨。
在騰訊游戲的影片中，從熱愛到職業，再到全球奪冠的片段呈現在一定程度上也是對游戲熱愛者與電競從業者們汗水的肯定，對無數爭議的回應，以“去發現，無限可能”的品牌理念傳達游戲的現實意義。
用游戲彌合代溝。一家三代同堂，卻因理念不同而爭吵不斷，冰冷的飯局上老父親本訓斥已經五十多歲兒子，讓孫子戰戰兢兢，本以為一家人的關系因此要陷入僵局時嘴硬心軟的老父親卻用斗地主領歡樂豆的方式傳達出獨特的道歉方式與緩和訴求。
代溝中折射出了如今現實生活中無數家庭正在發生或已經發生的問題，而老一代人為了解年輕人的世界而不斷探索者新穎信息，通過游戲而緩和的矛盾雖意料之外但卻又在情理之中，巧妙的勾勒出品牌的溫情思考。
除此之外，在影片中的游戲還兼具文化意味與社會責任感，從《王者榮耀》中的“敦煌飛天·楊玉環”、“上官婉兒·梁祝”到QQ炫舞星瞳的全新孔雀舞，再從“長空暗影”到“普通話小鎮”，騰訊游戲將傳統文化賦予了時代的潮流氣息，也為更多需要幫助的群體提供了來自游戲世界的關懷。
在如今，游戲所潛藏的內涵正在一步步被發掘，而在不斷的探索中游戲也在不斷拉近與大眾生活各方面的聯結，而騰訊游戲也正是本著“無限可能”的目標，以多元價值觀勾勒出游戲的時代涵義。
從被動PGC到主動UGC
品牌著力點轉移
當游戲逐步與現實世界接軌，并開始不斷輻射影響各大領域，其娛樂性之外的更多社會屬性開始從偏見中剝離，這也意味著人們對游戲的關注不再局限于游戲本身的可玩性上，而是更加側重游戲所能帶來的價值與收獲。
所以很大程度上，騰訊游戲自2019年全新升級的品牌理念“Spark More！去發現，無限可能”正是在呼應大眾對游戲的注意力轉變，將娛樂游戲的訴求內化為生活觀念中的探索與發現，以游戲賦能玩家的夢想實現。
而在這部TVC中不難看出，在無數騰訊系的游戲中，品牌的確始終在貫徹著“游戲，不僅是游戲”的理念，在致力于以優秀游戲品質給予玩家們良好體驗的同時，更是將游戲作為一種新興的年輕溝通媒介，在愛情、親情、友情乃至文化層面遍地開花，將游戲粘合劑的作用進一步放大。
當然，在如今年輕大眾個性化需求不斷的時代里，多向度傳播空間極速擴張，人們對信息的接收不再人云亦云，而是注入了許多自身的思考點，因此，品牌端的PGC往往在傳播效率上效果并未能達到百分百，而僅僅是在諸多同質化營銷中的亮點打造。
而想要讓更多年輕人從側目轉向參與，再到成為忠實玩家，最終真正從游戲中得到收獲，第三方視角的品牌信息傳達不夠有說服力，但如果是同為游戲愛好者的玩家們以真實經歷為媒介輸出品牌理念，UGC模式下的信息滲透力將呈幾何倍增長。
因此，在以年度品牌片形式呈現出游戲的多元屬性后，騰訊游戲將舞臺話語權移交給了玩家，與《我在故宮修文物》團隊聯合出品了首部玩家紀錄片《有戲》，從夢想的視角將游戲的熱血與正能量真實地呈現再大眾眼前。
上單之光Bin 、和平精英最勵志游戲主播七仔、讓游戲成為時尚與藝術的《天涯明月刀》制作人貓叔，在已經播出的三集中將目光聚焦在三款國民知名度極高的游戲里，通過玩家們的生活、職業將游戲串聯，用最真實的經歷譜寫游戲帶給他們的成長與改變。
這種溫情式的打法，將游戲中的人文元素無限放大，弱化了游戲本身的特性而強化作為玩游戲人的光芒，而玩家故事往往更是能夠直接能讓年輕群體產生情感共鳴的關鍵。
從被動的游戲特色宣傳到玩家故事的主動引流，騰訊游戲將游戲從單純的娛樂玩法上升到了個人價值實現乃至社會正能量的高度上，不斷以優質的玩家故事達成品牌由PGC到UGC自來水式的持續增長。
編織未來世界
用游戲反哺品牌
從游戲的現實意義到價值維度，在時代發展與消費主體轉變的共同作用下，騰訊游戲在持續探索著游戲之于消費者的多方體驗，且持續推進。
不僅如此，在將游戲推向更加廣闊的市場舞臺時，騰訊游戲也一直扮演著行業先驅者的形象，不單布局當下消費者生活，更放眼未來，在年度對談《游戲連接的未來》邀請到竇文濤、馬伯庸在內的知名主持人、作家、專家，共同暢談未來的游戲世界。
游戲不僅是游戲，更是一門藝術，一門聯結現實與夢想的年輕化藝術形式，有年輕潮流玩法，也有古樸淳厚的文化價值觀，也具備現實社會的影響力，它是一種交融的數字虛擬藝術，在娛樂屬性的表象下內蘊豐富。
而騰訊游戲正在做的是將游戲從娛樂產業的點不斷輻射向周邊領域，從個人的夢想實現，到社會責任擔當，再到正能量價值觀的傳遞，優秀傳統文化的潮流化輸出，構建出一個植根現實且價值深遠的現代化立體產業鏈，并以此反哺品牌，為品牌注入更具競爭力的營銷理念，持續引領未來游戲產業的多層次價值探索。
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