新傳播環(huán)境下 企業(yè)級(jí)媒體到底該如何做？
企業(yè)應(yīng)該怎么做新媒體？前兩天內(nèi)內(nèi)參加了海爾舉辦的“藍(lán)V嘉年華大會(huì)”，收獲頗多。
這次“企業(yè)級(jí)媒體的破繭新紀(jì)元”的主題探討活動(dòng)，集結(jié)了10000個(gè)品牌社群，1000家品牌參與傳播，100家藍(lán)V品牌提供贊助，500位品牌傳播總監(jiān)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，200位頭部垂直自媒體大咖以及個(gè)人意見(jiàn)領(lǐng)袖、80家主流媒體、40位央企代表……共同探索企業(yè)級(jí)媒體的未來(lái)發(fā)展方向。
在現(xiàn)場(chǎng)，海爾集團(tuán)總裁周云杰、國(guó)資委新聞中心主任毛一翔等做了分享；
360公司副總裁陳朝華、微博客戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李亮、蜻蜓FM副總裁郭嘉等做了享新形勢(shì)下企業(yè)級(jí)媒體的探討；
而二更首席策略官貓叔、NewMedia聯(lián)盟CEO袁國(guó)寶、新媒體管家CEO楊震凱等等更是帶來(lái)了滿滿的干貨。
在以前的觀念中，企業(yè)就是企業(yè)，媒體就是媒體，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)做一個(gè)媒體化的企業(yè)。
但是任何社會(huì)都和它的信息、媒體相互共生、緊密相關(guān)。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境崛起的當(dāng)下，傳播方式已經(jīng)變成人人皆媒體，接受方式也更為多元化，消費(fèi)者心智也產(chǎn)生了更大變化。
在這種趨勢(shì)下，從前企業(yè)做營(yíng)銷的體系已經(jīng)逐漸崩塌，“酒香不怕巷子深”成為傳說(shuō)。如何用一種更適合當(dāng)下環(huán)境的方式去做品牌的營(yíng)銷推廣，成為了企業(yè)面臨的一個(gè)普遍新命題。
在這個(gè)方面已經(jīng)做出了一定成果和影響的，當(dāng)屬領(lǐng)頭軍海爾集團(tuán)的新媒體。海爾以開放的態(tài)度，做了一系列企業(yè)品牌對(duì)傳播輿論場(chǎng)變化的探索。
微博微信等各種新媒體成為新的營(yíng)銷矩陣，一個(gè)動(dòng)態(tài)就能引發(fā)用戶自發(fā)的大量點(diǎn)評(píng)；粉絲設(shè)計(jì)圖紙工廠直接生產(chǎn)，線上搶售一空……
在一般的品牌苦苦拉流量、奪取消費(fèi)者眼光的時(shí)候，他們已經(jīng)率先做好了互聯(lián)網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。
越來(lái)越多的企業(yè)媒體也開始加入這個(gè)陣元。企業(yè)新媒體之間紛紛聯(lián)合，以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)逐漸成為新媒體傳播領(lǐng)域一支舉足輕重的力量，共同創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)引發(fā)全行業(yè)關(guān)注的傳播案例。而這次的“藍(lán)V嘉年華”，讓企業(yè)級(jí)新媒體營(yíng)銷步入了一個(gè)新紀(jì)元。
在這種趨勢(shì)下，企業(yè)已經(jīng)不能僅僅做一個(gè)組織體，更要成為價(jià)值體。
如何把品牌和媒體做結(jié)合，如何和用戶進(jìn)行深度的交互需求，找出適合自己的新玩法，需要重新的考慮和探索。
想要建設(shè)和發(fā)展企業(yè)級(jí)媒體，這其中有幾點(diǎn)可以注意：
首先要重視企業(yè)級(jí)媒體的網(wǎng)絡(luò)新媒體屬性。一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)化。二是社群化，根據(jù)網(wǎng)友的需求團(tuán)結(jié)網(wǎng)友的力量形成自己的關(guān)系量。三是智能化，緊跟平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。四是人格化，通過(guò)有人情味的品牌語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為對(duì)公眾的吸引力，完成與共同的溝通；
其次要加強(qiáng)互動(dòng)合作，廣泛對(duì)接各種資源，尤其是與社會(huì)各類媒體的合作，共同推動(dòng)企媒互動(dòng)，構(gòu)建起完善高效的傳播鏈條，促進(jìn)企業(yè)與媒體共同發(fā)展；
第三是深度挖掘數(shù)據(jù)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的跟蹤、對(duì)比，更加精準(zhǔn)的完成內(nèi)容的選題、制作、推送。掌握社會(huì)的脈搏、洞悉用戶的信息，是提升內(nèi)容傳播率的有效途徑；
最后是堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步，不斷構(gòu)建新的傳播平臺(tái)。商業(yè)化的AR眼鏡、可折疊卷曲的顯示屏、網(wǎng)聯(lián)汽車等等，這些設(shè)備將來(lái)都可能成為信息接受和傳送的重要平臺(tái)，成為新的媒體，企業(yè)正是用自己的產(chǎn)品和技術(shù)為下一代媒體搭建平臺(tái)，也是企業(yè)級(jí)媒體的發(fā)展先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，在我們談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)、談?wù)撔旅襟w的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄然成為了基礎(chǔ)設(shè)施，新媒體也不再是新概念。
企業(yè)媒體在這個(gè)時(shí)候需要善于把握行業(yè)的規(guī)律，拓展行業(yè)的邊界，迎來(lái)新的平臺(tái)孕育模式、內(nèi)容生產(chǎn)方式，去擁有更加廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和社會(huì)價(jià)值。
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