NARS×美妝相機(jī)：玩AR送“高潮”解鎖花式營(yíng)銷新姿勢(shì)
九月初，彩妝界“老司機(jī)”NARS終于進(jìn)入中國(guó)了！它在上海來福士廣場(chǎng)開設(shè)了中國(guó)內(nèi)地第一家門店和快閃店，還聯(lián)手美圖旗下美妝相機(jī)一起玩轉(zhuǎn)AR“高潮”，線上線下聯(lián)動(dòng)開啟花式營(yíng)銷新玩法。
用AR體驗(yàn)NARS“高潮”妝
為了讓中國(guó)消費(fèi)者享受優(yōu)異的試妝服務(wù)，高度還原其產(chǎn)品品質(zhì)效果，NARS與美圖公司旗下的美妝相機(jī)合作，在上海來福士門店及快閃店內(nèi)放置了十幾臺(tái)試妝魔鏡，基于美妝相機(jī)的AR和人臉技術(shù)優(yōu)勢(shì)，線下消費(fèi)者可以減少反復(fù)上妝卸妝對(duì)皮膚的傷害，更便捷更衛(wèi)生地享受虛擬試妝服務(wù)。
這款運(yùn)用了AR技術(shù)的“試妝魔鏡”在NARS門店和快閃店受到了用戶的喜愛，就連“小包總”楊爍也忍不住感受了一把美妝相機(jī)黑科技的魅力。
對(duì)美妝相機(jī)來說，這也是柜點(diǎn)模式的首次嘗試。所謂柜點(diǎn)模式，就是消費(fèi)者在逛彩妝柜點(diǎn)時(shí)，可以不需要柜臺(tái)導(dǎo)購人員的協(xié)助，通過實(shí)時(shí)虛擬試妝，知道產(chǎn)品的上臉效果。
除了線下試妝魔鏡，美妝相機(jī)app還開辟了NARS品牌試妝專區(qū)，上線了18 支唇膏、4款腮紅、6款眼影等產(chǎn)品，“高潮腮紅”（Orgasm）、“Dolce Vita”唇膏筆、Laguna修容粉……這些最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)可以在美妝相機(jī)進(jìn)行AR試妝。
直觀的上妝效果刺激了用戶的購買欲，美妝相機(jī)順勢(shì)直連NARS的線上官方旗艦店，免去用戶轉(zhuǎn)換app的麻煩，有效促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為用戶帶來了體驗(yàn)極佳的場(chǎng)景化營(yíng)銷。
百變?cè)煨妥尅案叱薄鄙?jí)
除了AR試妝，美妝相機(jī)和NARS還聯(lián)手打造了誘惑力十足的AR百變?cè)煨汀案叱睍r(shí)刻”。 “要高潮，先舔奶油吧”的文案及陣陣“嬌喘”的BGM下，營(yíng)造出旖旎的氛圍，美妝相機(jī)利用AR科技為用戶快速換上媚金色的眼影、假睫毛，同時(shí)配上虛擬的金粉、煙霧、奶油，而用戶在完成舔奶油的動(dòng)作后，最終臉上會(huì)泛出“高潮”腮紅。
對(duì)喜愛嘗試不同造型風(fēng)格的愛美女生來說，NARS與美妝相機(jī)這波“污力滿滿”的AR高潮妝，讓用戶與品牌來了一次良好的互動(dòng)，感受NARS“高潮”腮紅的性感力。
美妝相機(jī)還在微博上發(fā)起了"食色高潮也"的話題活動(dòng)，號(hào)召粉絲們一起來試色玩“高潮”。“只要試對(duì)了色，每天都是高潮”、“高潮的滋味，試色就能了解”、“試色后的高潮，讓眼神失焦了幾秒”，這些“污污”的文案配上精美的試妝效果圖，哪個(gè)愛美的小仙女能抵擋住這樣的誘惑？
美圖產(chǎn)品聯(lián)動(dòng) 打造營(yíng)銷服務(wù)矩陣
被公認(rèn)為美妝界“老司機(jī)”的NARS登陸中國(guó)伊始，便與美妝相機(jī)跨界合作，一起撩撥中國(guó)愛美女性的視覺神經(jīng)。一方面，是因?yàn)閮烧叩钠放普{(diào)性一致，都是“時(shí)尚、高級(jí)、會(huì)玩”的代表；另一方面，兩者的核心用戶群高度重合。美妝相機(jī)擁有海量年輕、愛美的女性用戶。更重要的是，背靠美圖公司的平臺(tái)、技術(shù)、資源、渠道等多方位優(yōu)勢(shì)，美妝相機(jī)能為合作品牌帶來遠(yuǎn)超預(yù)期的品牌、產(chǎn)品曝光量。針對(duì)此次與NARS的合作，美圖旗下的原創(chuàng)短視頻社區(qū)——美拍就在熱門頻道、美妝頻道等欄目里推廣雙方“食色高潮也”的話題活動(dòng)，增大其宣傳聲量。
AR試妝+導(dǎo)購打造營(yíng)銷閉環(huán)、定制專屬特效提升品牌形象、提供美圖產(chǎn)品矩陣營(yíng)銷服務(wù)……美妝相機(jī)與NARS的花式營(yíng)銷，可謂是彩妝品牌跨界營(yíng)銷的又一經(jīng)典案例。而憑借著豐富多樣的玩法，美妝相機(jī)也逐漸成為越來越多美妝品牌青睞的營(yíng)銷新平臺(tái)。
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