NARS×美妝相機：玩AR送“高潮”解鎖花式營銷新姿勢
九月初，彩妝界“老司機”NARS終于進入中國了！它在上海來福士廣場開設了中國內(nèi)地第一家門店和快閃店，還聯(lián)手美圖旗下美妝相機一起玩轉(zhuǎn)AR“高潮”，線上線下聯(lián)動開啟花式營銷新玩法。
用AR體驗NARS“高潮”妝
為了讓中國消費者享受優(yōu)異的試妝服務，高度還原其產(chǎn)品品質(zhì)效果，NARS與美圖公司旗下的美妝相機合作，在上海來福士門店及快閃店內(nèi)放置了十幾臺試妝魔鏡，基于美妝相機的AR和人臉技術優(yōu)勢，線下消費者可以減少反復上妝卸妝對皮膚的傷害，更便捷更衛(wèi)生地享受虛擬試妝服務。
這款運用了AR技術的“試妝魔鏡”在NARS門店和快閃店受到了用戶的喜愛，就連“小包總”楊爍也忍不住感受了一把美妝相機黑科技的魅力。
對美妝相機來說，這也是柜點模式的首次嘗試。所謂柜點模式，就是消費者在逛彩妝柜點時，可以不需要柜臺導購人員的協(xié)助，通過實時虛擬試妝，知道產(chǎn)品的上臉效果。
除了線下試妝魔鏡，美妝相機app還開辟了NARS品牌試妝專區(qū)，上線了18 支唇膏、4款腮紅、6款眼影等產(chǎn)品，“高潮腮紅”（Orgasm）、“Dolce Vita”唇膏筆、Laguna修容粉……這些最受消費者歡迎的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)可以在美妝相機進行AR試妝。
直觀的上妝效果刺激了用戶的購買欲，美妝相機順勢直連NARS的線上官方旗艦店，免去用戶轉(zhuǎn)換app的麻煩，有效促成消費轉(zhuǎn)化，為用戶帶來了體驗極佳的場景化營銷。
百變造型讓“高潮”升級
除了AR試妝，美妝相機和NARS還聯(lián)手打造了誘惑力十足的AR百變造型“高潮時刻”。 “要高潮，先舔奶油吧”的文案及陣陣“嬌喘”的BGM下，營造出旖旎的氛圍，美妝相機利用AR科技為用戶快速換上媚金色的眼影、假睫毛，同時配上虛擬的金粉、煙霧、奶油，而用戶在完成舔奶油的動作后，最終臉上會泛出“高潮”腮紅。
對喜愛嘗試不同造型風格的愛美女生來說，NARS與美妝相機這波“污力滿滿”的AR高潮妝，讓用戶與品牌來了一次良好的互動，感受NARS“高潮”腮紅的性感力。
美妝相機還在微博上發(fā)起了"食色高潮也"的話題活動，號召粉絲們一起來試色玩“高潮”。“只要試對了色，每天都是高潮”、“高潮的滋味，試色就能了解”、“試色后的高潮，讓眼神失焦了幾秒”，這些“污污”的文案配上精美的試妝效果圖，哪個愛美的小仙女能抵擋住這樣的誘惑？
美圖產(chǎn)品聯(lián)動 打造營銷服務矩陣
被公認為美妝界“老司機”的NARS登陸中國伊始，便與美妝相機跨界合作，一起撩撥中國愛美女性的視覺神經(jīng)。一方面，是因為兩者的品牌調(diào)性一致，都是“時尚、高級、會玩”的代表；另一方面，兩者的核心用戶群高度重合。美妝相機擁有海量年輕、愛美的女性用戶。更重要的是，背靠美圖公司的平臺、技術、資源、渠道等多方位優(yōu)勢，美妝相機能為合作品牌帶來遠超預期的品牌、產(chǎn)品曝光量。針對此次與NARS的合作，美圖旗下的原創(chuàng)短視頻社區(qū)——美拍就在熱門頻道、美妝頻道等欄目里推廣雙方“食色高潮也”的話題活動，增大其宣傳聲量。
AR試妝+導購打造營銷閉環(huán)、定制專屬特效提升品牌形象、提供美圖產(chǎn)品矩陣營銷服務……美妝相機與NARS的花式營銷，可謂是彩妝品牌跨界營銷的又一經(jīng)典案例。而憑借著豐富多樣的玩法，美妝相機也逐漸成為越來越多美妝品牌青睞的營銷新平臺。
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