惠而浦“開門”就有好戲，這才是新年的正確打開方式
最近，蜂擁而至的春節營銷不僅拼創意、拼傳播效應，還拼消費者共情和品牌價值輸出，單憑一支過年廣告已經很難實現跨圈層脫穎而出的效果。
捕捉到經歷過2020年的人們迫切想重啟新一年的情緒，健康家電品牌惠而浦借助“開門”迎新的場景，在新年到來之際用每一次“開門”制造驚喜，門內是惠而浦的健康科技，門外是家的理想構建。
基于對大眾期盼新年、追求健康、關心家庭的情感洞察，設計特別的迎接新年儀式，并將“開門就是健康家”打造成人們理想的過年狀態。
一、以“門”為載體 開啟新年健康生活驚喜
自從去年疫情發生后，人們的健康意識空前高漲，追求健康生活成了不少人的目標，眼下疫情沒有完全結束，惠而浦及時洞悉人們渴望健康的心理，在大家共同期盼“牛”轉乾坤的新年節點，將春節營銷主題與健康緊密結合起來。
在《開門就是健康家》的新年短片中，“開門”仿佛能夠重啟生活的驚喜感，惠而浦以“門”為溝通載體，開啟消費者期盼的新年健康生活，每一扇“門”外都是觸手可及的驚喜體驗。
短片情景設置在熟悉的家庭環境中，對于習慣平淡日常的大眾而言，如何挖掘生活中暗藏的驚喜顯然極具吸引力，片頭也故意吊觀眾胃口說“2021，開門就有好戲”。
推開門后，看到從不下廚的爸爸，開門就是美食杰作；手氣特別好的奶奶，開門就是健康大贏家；喜歡摘菜的爺爺，開門就是遙遙領“鮮”等等，“開門”這個意義非凡的儀式，成功嫁接守在家門內的消費者開啟新年新生活的強烈情緒。
“門”的意象不僅是迎接新年的象征，也意味著重啟新生的機會，惠而浦將每一次開啟冰箱、洗衣機、洗碗機的瞬間視作“開門”釋放生活驚喜的體驗，讓一鍵開啟的惠而浦健康家電成為消費者和美好生活之間的那扇門。
這恰好直觀體現春節營銷主題“開門就是健康家”，只要按下家電開關，就能輕易從中獲得人們向往的健康理想生活，然后重啟對生活的熱愛，賦予家電產品超越基礎功能的情感價值。
惠而浦豐富“門”和“開門”的象征意義，向消費者傳遞新年的驚喜感，并將“開門就是健康家”的理念打入用戶心智，準確輸出品牌利益點。
二、以產品為支撐 聚焦用戶需求打造“健康家”
產品是支撐廣告營銷的基礎，惠而浦的新年短片體現品牌將科技落到細節之處，每款家電背后都是消費者對有儀式感、有品質感生活的追求，惠而浦家電則代表著家庭健康生活方式。
生活的品質不局限于物質，還取決于細節體驗，正如惠而浦中國區總裁艾小明所指，消費者真正需要的是家電帶來的健康安心的居家生活環境、親密良好的家庭成員關系，以及理想的生活狀態。
這完全可以用惠而浦家電的基礎功能和情感賦能實現，科技功能解決家務煩惱、迎來家庭整潔面貌，情感賦能則是依靠家電營造家庭溫馨氛圍，消費者能夠盡情享受美好生活。
二者合一就是惠而浦打造的“健康家”，家電在幫助消費者擁有健康家的過程中扮演著不可或缺的角色，新年短片聚焦的是使用產品的人的感受，所有產品都是立足于用戶需求，這是科技的起點也是創意的源頭。
像片中呈現的那樣，考慮到春節搓麻將常態，有惠而浦帝王H精英版洗衣機一鍵除菌，健康迎新；針對年夜飯結束后令人頭疼的洗碗工作，交給惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機全方位去油去漬；擔心孩子出門玩雪弄濕衣服，也有惠而浦Fresh Care+干衣機一烘到位超暖心……
每一處人性化的細節設計都是惠而浦對用戶需求的細致挖掘和貼心洞察，基于此的家電產品自然能給用戶帶來無微不至的極致健康生活體驗。
三、以健康為共鳴 抓住機遇強化品牌標簽
越來越注重健康生活的消費者和主打“健康家”理念的惠而浦形成共鳴，品牌一直在消費者心中強化“健康”的品牌標簽，構建惠而浦與健康家電的品牌聯想，以便深化“健康”的品牌認知。
此次春節營銷也不例外，從“開門就是健康家”的主題到激發消費者對健康家庭生活的美好想象，惠而浦通過用戶共鳴促進傳播效果，強調“健康家”的品牌理念，搶跑健康家電賽道。
在傳播環節中也始終圍繞健康訴求，運用“開門”儀式全方位制造驚喜感和期待感，比如定向投放的朋友圈廣告，開拓受眾渠道的抖音信息流廣告，以新春好禮加持的線上“開門”互動，都在刺激用戶興趣。
另外，還聯動三聯生活周刊、簡二家、Ins生活等生活領域KOL，在深度探討家的多種健康可能性的同時，實現惠而浦品牌軟植入，拓寬消費者對健康家電的想象空間。
旨在營造舒適、便捷、美好、健康的現代家居生活的惠而浦，在物質層面解決消費者的家庭健康煩惱，還在精神層面帶領人們體驗健康家電搭建的“健康家”，培養健康的生活方式。
惠而浦抓住了健康家電的風口，還抓住春節營銷的機遇，不僅在家電市場搶占“健康”標簽，塑造差異化優勢，還在春節節點洞察人們對家和健康的向往，上演開門有好戲，強化品牌烙印的同時也驚喜突圍。
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