海信電視與微博臺(tái)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造首屆微博電·視影響力盛典
9月26日，首屆“微博電·視影響力盛典”于上海隆重舉辦。如今，微博已成為綜藝、電視劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇的唯一營(yíng)銷陣地，收視率已經(jīng)不是唯一考量，微博話題的閱讀和互動(dòng)成為和收視率同等重要參考指標(biāo)。綜藝、電視劇產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈已在微博成熟，單一收視率無(wú)法全盤總結(jié)，節(jié)目制作方招商也將微博數(shù)據(jù)作為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)急需微博盤點(diǎn)，微博電·視影響力盛典首次盤點(diǎn)乘勢(shì)而來(lái)。
對(duì)于熱度綜藝和大劇IP來(lái)講，電視依舊是用戶收視的最主要終端。作為13年連續(xù)銷量第一的海信，已然是擁有最廣泛市場(chǎng)份額的收看終端。海信電視線下覆蓋多達(dá)兩千三百多萬(wàn)個(gè)家庭，其龐大的用戶基礎(chǔ)和微博臺(tái)網(wǎng)人群高度重疊。微博電“視”與海信電“視”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，貫通微博線上節(jié)目熱議與線下收視終端，通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)微博臺(tái)網(wǎng)戰(zhàn)略的終端承載，海信與本次盛典有著其他品牌和平臺(tái)無(wú)法匹敵的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。海信電視一次性網(wǎng)羅海量熱門綜藝和電視劇、視頻媒體、明星，將4K激光電視通過(guò)社會(huì)化媒體強(qiáng)大傳播力的深度整合，同微博電視影響力最強(qiáng)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)捆綁，為全平臺(tái)用戶和廣大電視迷們打造一場(chǎng)精彩的年度電視盛宴。
玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，品牌造勢(shì)首戰(zhàn)告捷
盛典開始1個(gè)月前，活動(dòng)官方設(shè)立“微博電·視影響力盛典”專題頁(yè)面，向明星粉絲和電視節(jié)目觀眾開放打榜應(yīng)援的渠道，并首次使用專題頁(yè)開屏畫面，引導(dǎo)網(wǎng)友參與投票。截止目前，活動(dòng)的總投票量已經(jīng)近1億次。網(wǎng)友投票隨即分享微博，海信品牌權(quán)益伴隨曝光，此舉利用粉絲的影響力和微博信息流的不斷擴(kuò)散將海信品牌伴隨曝光迅速擴(kuò)散至全網(wǎng)。
盛典預(yù)熱宣傳，40位明星大咖微博矩陣式推廣
“你最期待的盛典明星！”從懸念造勢(shì)到最終公布，伴隨預(yù)熱節(jié)奏，不斷通過(guò)40位明星官微發(fā)布帶有海信主贊助的盛典PR海報(bào)，并使用粉絲頭條全量推廣。巧妙利用粉絲打榜心態(tài)，海信再一次在全網(wǎng)粉絲心中刷足了存在感，強(qiáng)勢(shì)捆綁盛典明星免費(fèi)站臺(tái)。
紅毯明星大玩顏值秀，揭開盛典序幕
紅毯環(huán)節(jié)向來(lái)是各大盛典明星拍照走秀的聚焦陣地。在本次盛典中，一眾明星大咖伴隨現(xiàn)場(chǎng)主持人的介紹驚艷亮相，并與海信電視同框拍照，明星現(xiàn)場(chǎng)影響同步投放在海信4K激光電視中，進(jìn)行明星4K顏值比拼，考驗(yàn)明星在高清電視上的顏值還原秀。不僅借勢(shì)明星免費(fèi)站臺(tái)，盛典官方還配合紅毯活動(dòng)在微博同步發(fā)起“4K激光顏值秀”話題，并發(fā)布微博任務(wù)，引發(fā)全網(wǎng)用戶頻頻發(fā)布與電視劇明星合影的照片，線上聯(lián)動(dòng)參與顏值秀，掀起粉絲互動(dòng)熱潮。
各位明星大咖紛紛與海信4K激光電視同框，在纖毫畢現(xiàn)的超高清顯示下，接受激光電視的現(xiàn)場(chǎng)“檢驗(yàn)”，秀了一把顏值！
盛典獨(dú)家神秘大獎(jiǎng)，海信激光電視電商超品日首發(fā)聯(lián)合造勢(shì)
除了綜藝榜、熱居榜、演員榜等萬(wàn)眾矚目的獎(jiǎng)項(xiàng)外，此次盛典還將唯一的企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——微博電·視影響力盛典明星電視獎(jiǎng)授予海信4k激光電視，將海信在電視行業(yè)的貢獻(xiàn)和影響力廣泛傳播于眾，深化品牌形象。
從100吋激光電視的逐步普及到互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的豐富多彩，中國(guó)電視企業(yè)的進(jìn)步和電視內(nèi)容的生產(chǎn)相伴相生、共同進(jìn)步，最終帶來(lái)的是每個(gè)家庭更好的觀看體驗(yàn)。海信繼續(xù)將創(chuàng)新融入我們進(jìn)步的靈魂，為全球消費(fèi)者提供最令人心動(dòng)的產(chǎn)品——海信4K激光電視。電視新品會(huì)在9月28日天貓超級(jí)品牌日首發(fā)，本次盛典全程聯(lián)合造勢(shì)。
盛典獨(dú)家打造公益環(huán)節(jié)，明星為海信免費(fèi)站臺(tái)支持公益慈善
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的公益環(huán)節(jié)，二人一分鐘內(nèi)畫出多少個(gè)表情，海信就送出多少臺(tái)電視機(jī)，只見楊紫、鄧倫奮筆疾書，短短一分鐘內(nèi)，楊紫簡(jiǎn)直是“拼了”，用堪稱“史上最簡(jiǎn)潔”的表現(xiàn)方式，與鄧倫一起“創(chuàng)造性”地畫出了近30個(gè)“表情包”。而一直致力于慈善事業(yè)的海信也慷慨地“認(rèn)了”， 海信提高數(shù)量，向中國(guó)兒童少年基金會(huì)“兒童快樂(lè)家園”公益項(xiàng)目捐贈(zèng)了30臺(tái)海信電視，希望貧困地區(qū)的孩子們的生活，能有卓越繽紛的節(jié)目相伴，能在海信電視的絢麗色彩下快樂(lè)成長(zhǎng)。產(chǎn)品有價(jià)，愛心無(wú)價(jià)！
此舉讓粉絲們更將楊紫、鄧倫一舉推上微博熱搜榜。盛典官方主話題也憑借熱度自然上榜，熱度持續(xù)不減。
直播+錄播+短視頻集錦，360度全方位線上曝光品牌
視頻+社交已成為活動(dòng)引爆話題的重要手段。盛典獨(dú)家視頻，通過(guò)微博這個(gè)開放性生態(tài)和社交圈，在自由發(fā)散的微博平臺(tái)上使六度空間理論發(fā)揮到極致，對(duì)于帶有話題性的大事件傳播引爆具有極大放射作用。
盛典當(dāng)天，海信深度捆綁覆蓋微博用戶觀看盛典的全路徑，使品牌從最大程度上迅速吸睛。微博為海信4k電視獨(dú)家打造60s不可跳過(guò)的直播前貼片，全量覆蓋所有關(guān)注盛典的人群。海信還獨(dú)占錄播視頻30s前貼片，與60s直播前貼片聯(lián)動(dòng)推介，牢牢鎖住用戶視線，品牌曝光再一次達(dá)到最大化。除此之外，海信3s前貼片獨(dú)占微博官方賬號(hào)發(fā)出的全部盛典相關(guān)視頻，網(wǎng)羅微博海量劇迷、粉絲和原著黨，大大提升品牌關(guān)注度。
黃金資源與官方大V矩陣聯(lián)合助推，品牌實(shí)力刷屏
盛典宣傳期間，微博開機(jī)報(bào)頭、發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner等黃金曝光資源不間斷助力，海信品牌形象隨著盛典的曝光宣傳席卷全微博。更有@微博電視、@微博視頻臺(tái)、@微博電視劇、@微博綜藝、@微博海外劇 等極具行業(yè)影響力的媒體KOL矩陣聯(lián)合傳播盛典相關(guān)內(nèi)容，為海信大造聲勢(shì)，將用戶對(duì)盛典的關(guān)注成功轉(zhuǎn)化為對(duì)海信的關(guān)注。
作為全球領(lǐng)先的中文社交媒體平臺(tái)，微博已經(jīng)構(gòu)建起連接節(jié)目、受眾與品牌的完整生態(tài)鏈。對(duì)于節(jié)目制作方而言，借助微博上的明星群體和大量的明星粉絲以及微博的傳播能力能夠快速獲得關(guān)注。微博上的話題、投票等多種互動(dòng)形式，都有助于提升用戶對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。
海信與首屆微博電·視影響力盛典強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)電視技術(shù)產(chǎn)品變革帶來(lái)的觀影體驗(yàn)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈在微博的強(qiáng)勢(shì)融合和捆綁，并形成多方共贏的良性循環(huán)，一起攜手打造微博臺(tái)網(wǎng)行業(yè)品牌影響力。
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