網易云課堂畢業季憑專業享打折？網友：我能把三石爸爸買破產！
畢業季來臨，網（huang）易又來搞事啦！
這次出手的品牌是一向低調的云課堂！
出（nang）手（zhong）闊（xiu）綽（se）的網易云課堂
在9.25-9.26兩日，高調包下了浙大打印店
為5大最難就業專業的同學免費打印簡歷
歷史學、經濟學、土木工程、
美術學、工商管理
隨便打 通通 通通 不要錢！
打哭了算三石爸爸的！
還斥（chun）巨（shua）資（lian），邀請了
↓↓↓
最牛簡歷導師——王英老師！
號稱全國大學生簡歷大賽組委會委員
喬布簡歷的核心簡歷講師
為所有專業的同學免費改簡歷！！！
不僅如此，活動期間內到達現場的同學
還有機會免費get到網易云課堂的超級周邊
限量訂制芯片附能筆記本+異能術T恤
福利夠多了吧？
不夠！
針對五個最難“就業困難戶”的專業學子們
網易云課堂還特供了超大力度的打折優惠！
“冠軍”歷史系的“小可憐”們
有機會任選一門微專業
（單價1500-2000元之間）
直接免單！
其他四個專業依次無門檻減免500/400/300/200元！
燒腦君敢保證，
這是第一次你的專業可以直接當錢花！
But云課堂is 吐艷 to naive
活動信息一經發出后
一場踏平打印店的浙大學子攻占活動就開啟了
讓你三石爸爸親眼見證什么是
People mountain people sea
……
其實浙大的這次“線下打印店承包日”只是本次網易云課堂畢業季活動的一個線下落點，9月正值秋季求職高峰期，不少名企的秋季校招已經開啟。而一直致力于幫助職場人群提高知識與技能的網易云課堂通過調研，發布了《中國大學生就業難人群畫像報告》，據報告顯示，在國內數百個專業中，歷史學、經濟學、土木工程、美術學與工商管理五大專業就業難人群最多。
針對這五大難就業專業，作為國內最大在線學習平臺的網易云課堂，專項推出以就業為導向的微專業產品，面對求職的大學生群體，網易云課堂推出了國內“首個憑專業享打折”活動——只要回答正確五大專業（歷史、經濟、土木、美術以及工商管理）相關的題目，就有機會免費學習價值1500-2000元微專業課程，還有價值200-500元的課程立減券。一下就在急于求職的學生群體中人聲鼎沸，形成口碑效應的冪次傳播。
解剖：金九求職季關懷大學生就業泛起層層漣漪
復盤完這輪傳播后，我們發現整個金九求職季的最大品牌借勢贏家無疑當屬網易云課堂，那么在整輪傳播中到底是什么訣竅呢？燒腦君簡單梳理了以下三個洞察：
洞察一：緊扣熱點深入用戶，精準定位
營銷不是萬能的，一定要承認自己有所能、所有不能，這就在于目標人群與目標效果的劃分設定，當你理性規劃自己的目標人群、清晰效果設定后，你甚至會發現營銷竟然能產生1+1>2的結果。金九求職季，正直秋招高峰期，網易云課堂不盲從，緊貼熱點理性瞄準大學生求職群體，深入調研后發布《中國大學生就業難人群畫像報告》，針對難就業專業推出網易云課堂微專業助力就業主題，幫助新入職場的求職者能找到稱心如意的工作，接下來玩著花樣的送出各式各樣的優惠。得益于前期的洞察分析與定位瞄準，網易云課堂的這輪主題立刻就能快速滲透大學生就業人群。
洞察二：以最貼切用戶的方式打造線上線下閉合營銷
每一個營銷人最容易犯的錯誤就是掉入自嗨中，很多時候初衷是為了打動用戶結果卻變成了打動營銷人自己，這就是所謂的高曝光低轉化型傳播，例如刷屏的“百雀羚”。而網易云課堂基于本次活動主題，并沒有單純為了搞事情去點亮大屏、引爆三里屯等，大膽的選擇浙大作為線下活動的落點，以最貼近目標受眾的方式與用戶主動溝通，走下云端近距離走進高校以學姐的身份與求職學子對話，垂直攻略目標受眾，配合全面的線上傳播，整體構造一個完整的閉合營銷鏈，使傳播與轉化都得到事半功倍的效果。
洞察三：塑造品牌價值觀傳遞peace & love
與其他教育品牌習慣性的“diss”用戶不努力、廣撒“餿雞湯”不同，網易云課堂在這輪傳播中更拿出了自己的品牌腔調，樂于做你人生中的指明燈，雞湯喝多了會胖，我們還是多做實事，關心每一個大學生就業問題，發布大學生就業人群報告，通過自己的調研幫助每一位學子了解更多現狀信息，甘愿指導每一位求職者，幫助他們獲得更好的進步，定向的微專業落實。不久前，網易云課堂還引進人工智能大佬吳恩達的課程，推出深度學習微專業，為國內AI人才的培養做出貢獻。傳遞peace & love 的品牌理念，使得品牌信息更利于被用戶接受。
綜上，其實我們不難發現，每次網易的傳播能打動受眾，巧合太多就不就是巧合，因為運氣不會一直降臨，這其中一定是有訣竅與經驗值得我們學習的。而通過燒腦的研究（你可以不認同）一個最關鍵的因素就在于網易總是能針對特定人群（目標受眾）輸出品牌傳遞信息的價值觀，明確受眾，打出自身品牌腔調，其次傳達自己的廣告信息，以心智攻略來獲取用戶。每一個品牌都應該真正的坐下來認真研究你的用戶，就像談戀愛一樣，好好的了解他的興致、他的需求，才能做出獲得他認可的傳播。
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