網(wǎng)易云課堂畢業(yè)季憑專業(yè)享打折？網(wǎng)友：我能把三石爸爸買破產(chǎn)！
畢業(yè)季來臨，網(wǎng)（huang）易又來搞事啦！
這次出手的品牌是一向低調(diào)的云課堂！
出（nang）手（zhong）闊（xiu）綽（se）的網(wǎng)易云課堂
在9.25-9.26兩日，高調(diào)包下了浙大打印店
為5大最難就業(yè)專業(yè)的同學(xué)免費(fèi)打印簡歷
歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、土木工程、
美術(shù)學(xué)、工商管理
隨便打 通通 通通 不要錢！
打哭了算三石爸爸的！
還斥（chun）巨（shua）資（lian），邀請了
↓↓↓
最牛簡歷導(dǎo)師——王英老師！
號稱全國大學(xué)生簡歷大賽組委會委員
喬布簡歷的核心簡歷講師
為所有專業(yè)的同學(xué)免費(fèi)改簡歷！！！
不僅如此，活動期間內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場的同學(xué)
還有機(jī)會免費(fèi)get到網(wǎng)易云課堂的超級周邊
限量訂制芯片附能筆記本+異能術(shù)T恤
福利夠多了吧？
不夠！
針對五個最難“就業(yè)困難戶”的專業(yè)學(xué)子們
網(wǎng)易云課堂還特供了超大力度的打折優(yōu)惠！
“冠軍”歷史系的“小可憐”們
有機(jī)會任選一門微專業(yè)
（單價1500-2000元之間）
直接免單！
其他四個專業(yè)依次無門檻減免500/400/300/200元！
燒腦君敢保證，
這是第一次你的專業(yè)可以直接當(dāng)錢花！
But云課堂is 吐艷 to naive
活動信息一經(jīng)發(fā)出后
一場踏平打印店的浙大學(xué)子攻占活動就開啟了
讓你三石爸爸親眼見證什么是
People mountain people sea
……
其實(shí)浙大的這次“線下打印店承包日”只是本次網(wǎng)易云課堂畢業(yè)季活動的一個線下落點(diǎn)，9月正值秋季求職高峰期，不少名企的秋季校招已經(jīng)開啟。而一直致力于幫助職場人群提高知識與技能的網(wǎng)易云課堂通過調(diào)研，發(fā)布了《中國大學(xué)生就業(yè)難人群畫像報告》，據(jù)報告顯示，在國內(nèi)數(shù)百個專業(yè)中，歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、土木工程、美術(shù)學(xué)與工商管理五大專業(yè)就業(yè)難人群最多。
針對這五大難就業(yè)專業(yè)，作為國內(nèi)最大在線學(xué)習(xí)平臺的網(wǎng)易云課堂，專項推出以就業(yè)為導(dǎo)向的微專業(yè)產(chǎn)品，面對求職的大學(xué)生群體，網(wǎng)易云課堂推出了國內(nèi)“首個憑專業(yè)享打折”活動——只要回答正確五大專業(yè)（歷史、經(jīng)濟(jì)、土木、美術(shù)以及工商管理）相關(guān)的題目，就有機(jī)會免費(fèi)學(xué)習(xí)價值1500-2000元微專業(yè)課程，還有價值200-500元的課程立減券。一下就在急于求職的學(xué)生群體中人聲鼎沸，形成口碑效應(yīng)的冪次傳播。
解剖：金九求職季關(guān)懷大學(xué)生就業(yè)泛起層層漣漪
復(fù)盤完這輪傳播后，我們發(fā)現(xiàn)整個金九求職季的最大品牌借勢贏家無疑當(dāng)屬網(wǎng)易云課堂，那么在整輪傳播中到底是什么訣竅呢？燒腦君簡單梳理了以下三個洞察：
洞察一：緊扣熱點(diǎn)深入用戶，精準(zhǔn)定位
營銷不是萬能的，一定要承認(rèn)自己有所能、所有不能，這就在于目標(biāo)人群與目標(biāo)效果的劃分設(shè)定，當(dāng)你理性規(guī)劃自己的目標(biāo)人群、清晰效果設(shè)定后，你甚至?xí)l(fā)現(xiàn)營銷竟然能產(chǎn)生1+1>2的結(jié)果。金九求職季，正直秋招高峰期，網(wǎng)易云課堂不盲從，緊貼熱點(diǎn)理性瞄準(zhǔn)大學(xué)生求職群體，深入調(diào)研后發(fā)布《中國大學(xué)生就業(yè)難人群畫像報告》，針對難就業(yè)專業(yè)推出網(wǎng)易云課堂微專業(yè)助力就業(yè)主題，幫助新入職場的求職者能找到稱心如意的工作，接下來玩著花樣的送出各式各樣的優(yōu)惠。得益于前期的洞察分析與定位瞄準(zhǔn)，網(wǎng)易云課堂的這輪主題立刻就能快速滲透大學(xué)生就業(yè)人群。
洞察二：以最貼切用戶的方式打造線上線下閉合營銷
每一個營銷人最容易犯的錯誤就是掉入自嗨中，很多時候初衷是為了打動用戶結(jié)果卻變成了打動營銷人自己，這就是所謂的高曝光低轉(zhuǎn)化型傳播，例如刷屏的“百雀羚”。而網(wǎng)易云課堂基于本次活動主題，并沒有單純?yōu)榱烁闶虑槿c(diǎn)亮大屏、引爆三里屯等，大膽的選擇浙大作為線下活動的落點(diǎn)，以最貼近目標(biāo)受眾的方式與用戶主動溝通，走下云端近距離走進(jìn)高校以學(xué)姐的身份與求職學(xué)子對話，垂直攻略目標(biāo)受眾，配合全面的線上傳播，整體構(gòu)造一個完整的閉合營銷鏈，使傳播與轉(zhuǎn)化都得到事半功倍的效果。
洞察三：塑造品牌價值觀傳遞peace & love
與其他教育品牌習(xí)慣性的“diss”用戶不努力、廣撒“餿雞湯”不同，網(wǎng)易云課堂在這輪傳播中更拿出了自己的品牌腔調(diào)，樂于做你人生中的指明燈，雞湯喝多了會胖，我們還是多做實(shí)事，關(guān)心每一個大學(xué)生就業(yè)問題，發(fā)布大學(xué)生就業(yè)人群報告，通過自己的調(diào)研幫助每一位學(xué)子了解更多現(xiàn)狀信息，甘愿指導(dǎo)每一位求職者，幫助他們獲得更好的進(jìn)步，定向的微專業(yè)落實(shí)。不久前，網(wǎng)易云課堂還引進(jìn)人工智能大佬吳恩達(dá)的課程，推出深度學(xué)習(xí)微專業(yè)，為國內(nèi)AI人才的培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。傳遞peace & love 的品牌理念，使得品牌信息更利于被用戶接受。
綜上，其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，每次網(wǎng)易的傳播能打動受眾，巧合太多就不就是巧合，因為運(yùn)氣不會一直降臨，這其中一定是有訣竅與經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)的。而通過燒腦的研究（你可以不認(rèn)同）一個最關(guān)鍵的因素就在于網(wǎng)易總是能針對特定人群（目標(biāo)受眾）輸出品牌傳遞信息的價值觀，明確受眾，打出自身品牌腔調(diào)，其次傳達(dá)自己的廣告信息，以心智攻略來獲取用戶。每一個品牌都應(yīng)該真正的坐下來認(rèn)真研究你的用戶，就像談戀愛一樣，好好的了解他的興致、他的需求，才能做出獲得他認(rèn)可的傳播。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）