不管中秋回不回家，這支年度催淚大片都望你收下
團圓是中秋永恒的主題，如何在眾多品牌的中秋活動中脫穎而出？九陽結(jié)合自己的品牌特質(zhì)，提出了“團圓食光，最愛吃家鄉(xiāng)味”的主題。讓來自五湖四海的旅客分享自己最愛的家鄉(xiāng)美味，這個具有開放性的話題可以給參與者更多發(fā)揮的空間，同時也增加了每一個人宣傳家鄉(xiāng)美食的使命感。
活動當(dāng)天，杭州東站小小的體驗店被濃濃的愛意包圍，充滿著溫情和感動。在這里，可以用便簽紙寫下對家人的祝福和思念；此外，九陽還準(zhǔn)備了視頻錄制環(huán)節(jié)，可以面對鏡頭分享最想念的家的味道，向家人表達平時沒有說出口的話。這次在東站舉辦的暖心活動，符合九陽倡導(dǎo)的“因關(guān)愛而存在”的品牌理念。
活動前期，九陽通過微博話題互動、發(fā)布暖心喂飯視頻、杭州本地微信大號軟文推送來進行預(yù)熱，當(dāng)天活動吸引了數(shù)百名旅客的踴躍參與。“團圓食光”活動的留言簿上，眾多文案讓人落淚，網(wǎng)民紛紛表示“扎心了”“想家”。
可以看出，在今年的中秋節(jié)，九陽通過全渠道場景化的打造、資源的整合深入到營銷、跨界等各個層面，來推動消費體驗的升級，本次活動一共有三個亮點：
一、活動的日期臨近中秋節(jié)：
正好符合“團圓食光”的主題，可以激發(fā)消費者的思鄉(xiāng)情緒。在火車站談起“家”這個話題，可以把很多人藏在心中的那份牽掛被激發(fā)出來，一些游客在鏡頭前分享故事時，思念之情涌上心頭，激動地流下了淚水。同時，在微博的前期互動中，也收獲了很多走心的評論。
二、活動地點選在杭州東站：
九陽把主題活動直接放在了人流密集的杭州東站。車站作為旅客和家鄉(xiāng)的紐帶，很多人都是在行色匆匆回家的路上，這個時候分享對家鄉(xiāng)、對家人的愛，更加有氛圍感。同時，很多在杭州東站候車的旅客都參與了活動，給旅客們提供了一種新的等車方式。
三、故事分享引發(fā)傳播共鳴
對于一個品牌來講，好的品牌需要講一個好的故事。在活動的留言簿上，每一個便簽背后都是一個感人的故事。中國人的性格比較內(nèi)斂，用分享故事的方式可以讓他們將平時想講卻不敢講的話這樣表達出來，走心的UGC內(nèi)容也更容易形成聯(lián)動傳播。
衢州江山人
這次中秋節(jié)想給爸媽做一次菜
希望他們永遠開心
來自美國北卡羅來納州
來到杭州出差
經(jīng)常會想起和家人團聚的日子
江蘇連云港人
時常想念媽媽做的紅燒帶魚
團圓食光
就愛家鄉(xiāng)味
祝大家中秋節(jié)快樂！
九陽這場主題活動，利用杭州東站體驗店的地理優(yōu)勢，借助中秋的時間節(jié)點造勢，努力將產(chǎn)品融入在消費者的生活場景中——中秋節(jié)用九陽的產(chǎn)品給家人做一頓團圓飯，而不是生硬地用產(chǎn)品參數(shù)和使用效果給消費者洗腦。這樣的廣告方式更有利于建立與消費者之間的感情鏈接，更加具有人情味，也更有利消費者接受和傳播。
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