不管中秋回不回家，這支年度催淚大片都望你收下
團(tuán)圓是中秋永恒的主題，如何在眾多品牌的中秋活動(dòng)中脫穎而出？九陽(yáng)結(jié)合自己的品牌特質(zhì)，提出了“團(tuán)圓食光，最?lèi)?ài)吃家鄉(xiāng)味”的主題。讓來(lái)自五湖四海的旅客分享自己最?lèi)?ài)的家鄉(xiāng)美味，這個(gè)具有開(kāi)放性的話(huà)題可以給參與者更多發(fā)揮的空間，同時(shí)也增加了每一個(gè)人宣傳家鄉(xiāng)美食的使命感。
活動(dòng)當(dāng)天，杭州東站小小的體驗(yàn)店被濃濃的愛(ài)意包圍，充滿(mǎn)著溫情和感動(dòng)。在這里，可以用便簽紙寫(xiě)下對(duì)家人的祝福和思念；此外，九陽(yáng)還準(zhǔn)備了視頻錄制環(huán)節(jié)，可以面對(duì)鏡頭分享最想念的家的味道，向家人表達(dá)平時(shí)沒(méi)有說(shuō)出口的話(huà)。這次在東站舉辦的暖心活動(dòng)，符合九陽(yáng)倡導(dǎo)的“因關(guān)愛(ài)而存在”的品牌理念。
活動(dòng)前期，九陽(yáng)通過(guò)微博話(huà)題互動(dòng)、發(fā)布暖心喂飯視頻、杭州本地微信大號(hào)軟文推送來(lái)進(jìn)行預(yù)熱，當(dāng)天活動(dòng)吸引了數(shù)百名旅客的踴躍參與。“團(tuán)圓食光”活動(dòng)的留言簿上，眾多文案讓人落淚，網(wǎng)民紛紛表示“扎心了”“想家”。
可以看出，在今年的中秋節(jié)，九陽(yáng)通過(guò)全渠道場(chǎng)景化的打造、資源的整合深入到營(yíng)銷(xiāo)、跨界等各個(gè)層面，來(lái)推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，本次活動(dòng)一共有三個(gè)亮點(diǎn)：
一、活動(dòng)的日期臨近中秋節(jié)：
正好符合“團(tuán)圓食光”的主題，可以激發(fā)消費(fèi)者的思鄉(xiāng)情緒。在火車(chē)站談起“家”這個(gè)話(huà)題，可以把很多人藏在心中的那份牽掛被激發(fā)出來(lái)，一些游客在鏡頭前分享故事時(shí)，思念之情涌上心頭，激動(dòng)地流下了淚水。同時(shí)，在微博的前期互動(dòng)中，也收獲了很多走心的評(píng)論。
二、活動(dòng)地點(diǎn)選在杭州東站：
九陽(yáng)把主題活動(dòng)直接放在了人流密集的杭州東站。車(chē)站作為旅客和家鄉(xiāng)的紐帶，很多人都是在行色匆匆回家的路上，這個(gè)時(shí)候分享對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)家人的愛(ài)，更加有氛圍感。同時(shí)，很多在杭州東站候車(chē)的旅客都參與了活動(dòng)，給旅客們提供了一種新的等車(chē)方式。
三、故事分享引發(fā)傳播共鳴
對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)講，好的品牌需要講一個(gè)好的故事。在活動(dòng)的留言簿上，每一個(gè)便簽背后都是一個(gè)感人的故事。中國(guó)人的性格比較內(nèi)斂，用分享故事的方式可以讓他們將平時(shí)想講卻不敢講的話(huà)這樣表達(dá)出來(lái)，走心的UGC內(nèi)容也更容易形成聯(lián)動(dòng)傳播。
衢州江山人
這次中秋節(jié)想給爸媽做一次菜
希望他們永遠(yuǎn)開(kāi)心
來(lái)自美國(guó)北卡羅來(lái)納州
來(lái)到杭州出差
經(jīng)常會(huì)想起和家人團(tuán)聚的日子
江蘇連云港人
時(shí)常想念媽媽做的紅燒帶魚(yú)
團(tuán)圓食光
就愛(ài)家鄉(xiāng)味
祝大家中秋節(jié)快樂(lè)！
九陽(yáng)這場(chǎng)主題活動(dòng)，利用杭州東站體驗(yàn)店的地理優(yōu)勢(shì)，借助中秋的時(shí)間節(jié)點(diǎn)造勢(shì)，努力將產(chǎn)品融入在消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中——中秋節(jié)用九陽(yáng)的產(chǎn)品給家人做一頓團(tuán)圓飯，而不是生硬地用產(chǎn)品參數(shù)和使用效果給消費(fèi)者洗腦。這樣的廣告方式更有利于建立與消費(fèi)者之間的感情鏈接，更加具有人情味，也更有利消費(fèi)者接受和傳播。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）