案例｜媽媽與明陽(yáng)，打造親子樂(lè)園屆的超級(jí)IP
客戶(hù)初始需求
在創(chuàng)始人趙明陽(yáng)的成長(zhǎng)過(guò)程中，藝術(shù)教育塑造了她開(kāi)闊的思維及視野，更使她明白了內(nèi)容表達(dá)方式的重要性。
而如今的她已深耕兒童樂(lè)園行業(yè)多年，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，擁抱多元融合，致力於打造一個(gè)符合自己理念，踐行人性化標(biāo)準(zhǔn)的兒童樂(lè)園，並以「明陽(yáng)」二字命名。
帶著這樣的視角，
我們首先進(jìn)行了針對(duì)現(xiàn)有知名兒童樂(lè)園的多地調(diào)研：
從品牌認(rèn)知度、體驗(yàn)感、安全性、親和力
及科技感等各維度，
每一個(gè)樂(lè)園品牌都各有千秋，但我們發(fā)現(xiàn)：
- 幾乎所有品牌整體設(shè)計(jì)均傾向於「兒童」單一視角
- 樂(lè)園體驗(yàn)均側(cè)重在單一園內(nèi)感受
我們希望創(chuàng)造一個(gè)考慮所有參與者之間互動(dòng)體驗(yàn)、
擁有豐富園內(nèi)外延展的樂(lè)園品牌。
我們認(rèn)為，
兒童樂(lè)園的本質(zhì)應(yīng)回歸父母和孩子之間的關(guān)系和互動(dòng)，
樂(lè)園品牌應(yīng)在父母與孩子生活中起到實(shí)際的正面影響。
品牌名「mama&mia 媽媽與明陽(yáng)」
通過(guò)親子互動(dòng)情感作為切入點(diǎn)，親切易記，
不同於市場(chǎng)上單一角度的定位，
其映射了父母與孩子共同體驗(yàn)、成長(zhǎng)的差異點(diǎn)，
在與消費(fèi)者（父母）產(chǎn)生代入感共鳴的同時(shí)，
進(jìn)一步強(qiáng)化了與媽媽群體的粘性。
"針對(duì)初創(chuàng)品牌，
品牌戰(zhàn)略的核心在於找到創(chuàng)始人基因
與市場(chǎng)需求相結(jié)合的機(jī)會(huì)點(diǎn)，
構(gòu)建品牌差異化基礎(chǔ)。"
——野生觀點(diǎn)
差異化定位需要由全方位品牌體驗(yàn)承接，
樂(lè)園品牌IP化則成為了我們品牌建設(shè)的目標(biāo)，
其核心在于將我們所倡導(dǎo)的新親子關(guān)系
輻射到父母與孩子生活中去，
用統(tǒng)一的形象、一致的品牌體驗(yàn)貫穿始終。
「IP 核心形象的定義」
從「mama&mia 媽媽與明陽(yáng)」的平面形象，
我們推出了IP的3D立體吉祥物，
將超級(jí)IP進(jìn)一步具象化。
在顏色上，選擇了對(duì)孩子來(lái)說(shuō)視覺(jué)更為舒適的
低飽和度馬卡龍色作為主色調(diào)。
「由空間體驗(yàn)至互動(dòng)關(guān)系打造」
豐富的項(xiàng)目設(shè)置為孩子及家長(zhǎng)打開(kāi)了
一個(gè)全新、不一樣的世界。
遊泳館、劇場(chǎng)、閱讀區(qū)、手工、VR互動(dòng)的設(shè)置，
不僅能讓孩子在玩的過(guò)程中感受快樂(lè)，
又能用寓教於樂(lè)的方式培養(yǎng)孩子的各種能力，
具有品牌特色的打卡點(diǎn)，
進(jìn)一步強(qiáng)化品牌記憶度。
「由園內(nèi)體驗(yàn)至園外衍生品」
將父母與孩子在樂(lè)園裏美好的品牌體驗(yàn)
以及我們所倡導(dǎo)的新親子關(guān)系
轉(zhuǎn)化為高頻率使用的生活用品，
將品牌慢慢打造為父母與孩子生活中陪伴成長(zhǎng)的角色。
"品牌IP化能將品牌滲透到受眾生活多場(chǎng)景中去，
將實(shí)體地點(diǎn)綁定的限制，
轉(zhuǎn)化為跨場(chǎng)景多觸點(diǎn)的機(jī)會(huì)。"
——野生觀點(diǎn)
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