線上狂歡浪潮下，夢幻西游嘉年華星河之約如何做到成功出圈？
夢幻西游嘉年華星河之約KV
l 項目籌備：
在疫情的沖擊下，傳統的線下嘉年華紛紛轉為線上，完全不同的展現渠道帶來的是全新的未知挑戰。作為本次活動的創意公司，云思不僅需要將以往豐富的線下活動經驗繼續融會貫通，還需要基于線上活動這一全新形式提出自己的獨特思考。
在這樣的挑戰下，云思提出了全新的切入角度，從傳統的活動，進化到活動+內容+聯動的三管齊下，打造完全屬于線上的嘉年華狂歡，充分發揮線上活動的內容優勢。
經過云思內部的重重討論，一場游戲內外聯動、內容為王、真正輻射所有玩家的全民線上狂歡成為我們策劃此次活動的主基調。我們基于線上的特色，打造了四大沉浸虛擬舞臺，并且以十二大明星助陣、1主3分四大會場同歡、八大文化傳承合作的形式，突破了桎梏，共赴新一輪“星空浩瀚，逐夢山海”的星河之約。
l 項目流程
【序：星繁】
開場片
開場片以三個玩家故事為縮影，以星星作為主題立意承載，星星喚起玩家與夢幻曾經的約定。星星飛越城市上空，帶領萬千玩家，齊聚點亮虛擬城市愛夢之城。
【篇章一：云歌】
以山水作伴，以天地為友
牧云高歌，何其瀟灑
不受約束，云游于四海之間
一生桀驁，一世逍遙
云歌虛擬舞臺
跟隨星光的指引，抵達愛夢之城“云歌”虛擬舞臺，開啟嘉年華第一篇章。“云歌”虛擬舞臺以花果山的設計藍本，展現了花果山大圣佇立云端，桀驁不羈，一世逍遙的形態。
在這里，夢幻將游戲內容與傳統文化結合賦新，以年輕人喜聞樂見的形式，將傳統變為流行。邀請到國家級男中音歌唱家楊洪基，將美聲與Rap相結合，唱起86版《西游記》主題曲《云宮迅音》。
楊洪基《云宮迅音》
《夢幻西游》手游代言人張藝興和舞者黃瀟演繹《夢·時空·嘻游》，將“猴戲”元素融入潮流街舞之中，以舞蹈演繹夢幻文化。同時也與國家級非物質文化遺產泰山皮影跨界合作，以皮影戲形式呈現新門派花果山劇情。實現將流量藝人、傳統文化、產品內容深度捆綁。
張藝興《夢·時空·嘻游》
【篇章二：風吟】
觸摸歷史的舊夢余溫
尋根時光的百轉千回
大音希聲，大象無形
面朝繁星，聽風輕吟
風吟虛擬舞臺
跟隨星光腳步，來到嘉年華第二篇章“風吟”虛擬舞臺。風吟虛擬舞臺以《夢幻西游三維版》新門派魔王寨為設計藍本，放大魔王寨牛角標簽元素，以賽博朋克風格創新打造虛擬舞臺。
本篇章實錄視頻《魔王出山》爆笑全場，再次炒熱了全場氣氛；世界級歌手維塔斯演唱殺破狼主題曲、攜手敦煌打造的 “純正”飛天舞、宣布與星海音樂學院的合作，都展示著文化與游戲內容的深度結合。
與敦煌舞蹈學院合作《舞夢敦煌》
【篇章三：潮生】
夢幻的世界
裝有日月，藏有星河
帶著虔敬之心探索潮生潮滅的大海
朝著深邃，也朝向光明
潮生虛擬舞臺
第三篇章“潮生”虛擬舞臺，還原《夢幻西游》電腦版新門派東海淵場景，打造沉浸式深海世界。唯美的舞臺場景，仿佛置身于海底。
本次嘉年華充分發揮虛擬舞臺的無限可能性，首次采用虛擬PPT合成技術，采用自上而下漸變半透明呈現，增加人物后方的包裹感和沉浸感，為代言人楊洋與策劃共同爆料新資料片增加視覺亮點。
代言人楊洋與策劃新丁爆料新資料片
配合新門派發布，還邀請到天籟之音薩頂頂在深海演唱新門派歌曲《海底》。同時發布與西安·曲江·大唐芙蓉園、西安博物院文化跨界合作內容，實現文化共創。
薩頂頂《海底》
【篇章四：緣起】
我們是浩瀚星海里彼此陌生的小小星辰
緣起于意氣相投，便共赴前程
你向著我飛行，我迎著你前進
匯聚點點星亮，共筑漫天繁星
緣起虛擬舞臺
跟隨星光來到第四篇章“緣起”虛擬舞臺。“緣起”虛擬舞臺以標簽符號星星為靈感，星星漂浮在海天一色之間。
第四篇章將玩家情感推向高潮。不僅爆料玩家關注的同人番劇《時空之隙》最新進度，還邀請明星玩家周游、張婧怡演繹《這一年，我是主角》，講述夢幻西游的獨特回憶。沉淀玩家情感的服務器禮盒故事也在熒幕上呈現。最終，隨著楊洋被宣布成為《夢幻西游網頁版》代言人、游戲相關內容的公開，嘉年華在方錦龍、戴荃演繹《逍遙三界》，開啟中西演奏神仙大戰中走向了尾聲。
方錦龍&戴荃演奏《逍遙三界》
【結尾】
《千星共聚，星河約定》結尾片
隨著嘉年華進入尾聲，云思以極具儀式感的許愿儀式，將整場嘉年華情感升華。邀請萬千玩家共許未來之約，約定每年相聚。深刻打下夢幻西游嘉年華相聚的品牌烙印。
l 項目成效
本次夢幻西游線上嘉年華的舉辦，云思再次超越了自己，創造了很多“突破”。十四平臺聯動，全網鏈式傳播。直播觀看高達4456500次，#夢幻西游嘉年華#微博話題單個年度閱讀量首次突破3億，討論數達到去年總和的2倍，嘉年華直播總討論量達到26.6W。嘉年華所有視頻全網累計總播放量近470,350,000次。
本次嘉年華中，云思致力于打造夢幻玩家、外圍年輕用戶喜愛的內容，進行懂所需、知所感、投所好、曉所想四步走戰略，圈定年輕玩家所好并強化嘉年華線上相聚儀式感，實現玩家情感釋放。
虛擬技術的應用，讓線上嘉年華有了它的獨特性和必要性；新老藝術家同臺獻技，強化了年輕人的對傳統文化的認同感。
在接下來的2021年，我們將不斷探索，繼續發掘出更多線上嘉年華的可能性。
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