后疫情時代怎么玩？“一塊聚”是個好玩法
眾所周知，2020年因疫情原因，全球經濟受到了不同程度的影響。據《China MONITOR——探索后疫情消費者的內心世界》調查顯示，中國消費者對個人財務狀況的信心，較2019年明顯降低；但因為國內疫情控制良好，其中85%的受訪者認為疫情對個人財務的影響將在半年內結束。值得一提的是，71%的受訪者也表示將在疫情之后更加謹慎的進行財務規劃與投資。
同時，經歷了這樣一個特殊時期，中國消費者認為與家人、愛人和朋友的感情愈發重要，高達80%的一線城市消費者，都表示在疫情后更加重視自己的家庭與友情。
“1塊聚”長隆，讓年輕人說聚就聚
在這樣的經濟和社會形勢下，廣州銀行信用卡重啟“一塊聚一下”品牌活動，聯合國內頂尖游樂IP長隆樂園（歡樂世界/動物世界/水上樂園/海洋世界），為謹慎花錢又想通過聚會增加感情的年輕人，提供完美的解決方案：用廣銀信用卡，1塊錢玩轉長隆四大樂園。
為讓更多年輕人參與到“一塊聚一下”活動中來，廣州銀行信用卡聯合長隆樂園拍攝了視頻廣告，在年輕人喜歡的抖音平臺投放信息流進行擴散。消費者通過信息流廣告直接進入活動頁面，每周五中午11：30登錄廣州銀行信用卡APP，即可1元購長隆4大樂園門票
擴展泛娛樂社交場景，觸達音樂圈
除了線下的聚會場景，廣州銀行信用卡還觸達線上音樂社交圈，展開和三大平臺的月度會員合作（QQ音樂，酷狗音樂，網易云黑膠會員）。基于已經成熟的年輕互動社交環境，傳播“1塊聚”的品牌價值和利益。
線下批量曝光，助力“1塊聚”
“一塊聚一下”，作為廣州銀行信用卡近年來傾力打造的活動IP，已經在眾多年輕人的心目中有了一定的認知。此次與長隆樂園聯合傳播，采取了線上+線下結合的方式，在深圳主城區的公交車站進行大面積曝光和覆蓋，讓“一塊聚一下”IP在年輕人的生活中隨處可見，在年輕人心智中的烙印更加深刻。
后疫情時代下消費心理更加理性，但理性之下同樣有旺盛的需求。廣州銀行信用卡精準洞察后疫情時代年輕人的消費心理，聯手長隆樂園解決他們的痛點，可以稱得上是一次品牌雙贏的新嘗試。
“對于‘一塊聚一下’IP化的打造，廣州銀行信用卡在不同營銷階段，以不同的內容和媒介形式，拉近與年輕人之間的距離，讓更多年輕人因為”一塊聚一下“聚在一起，品牌跟更多年輕消費者玩在一起，是他們的終極目標?！皬V州銀行信用卡中心市場營銷負責人這樣表示。
面對年輕的用戶群，廣州銀行信用卡將圍繞"1塊聚一下"品牌理念，持續為他們打造更多有趣又優惠的聚會場景，迎合年輕客群的需求，解決他們的痛點，成為和年輕人緊密“1塊聚”的品牌。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）