直擊羅永浩面試“求解”現(xiàn)場，夸克成功引起年輕人注意
最近，一則羅永浩招合伙人的消息勾起不少網(wǎng)友的好奇心，作為初代創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅的老羅一直走在追逐風口的路上，出走半生歸來仍是“真還傳”的理想主義者，用他屢戰(zhàn)屢敗的人生經(jīng)歷激勵了許多年輕人。
想做羅永浩的合伙人除了要有膽量，還得像他一樣保持求知探索的少年心態(tài)，然而老羅面試了半天發(fā)現(xiàn)，這個懂年輕人、能解決年輕人問題的年輕合伙人靠的正是夸克來加分。
原來這是夸克聯(lián)合羅永浩在年初推出的創(chuàng)意廣告，夸克以自帶熱度的羅永浩招人活動為噱頭，調(diào)動廣大年輕人的關注熱情，傳遞“有夸克，就有解”的品牌主張，進一步強化夸克貼近年輕人需求的品牌形象。
一、直白有趣的情景對話 簡潔有力傳遞品牌主張
在各式各樣的春節(jié)廣告扎堆的情況下，夸克這支以老羅面試合伙人開場的廣告可謂一股清流，看慣了煽情戲碼后，乍一見到如此直白有趣的情景對話，令人難免產(chǎn)生新鮮好玩的感受。
短片主要就是一問一答的對話架構，老羅出于招募年輕合伙人的目的，提出年輕人日常會搜的種種問題，比如網(wǎng)絡流行語、網(wǎng)紅名人、生僻字、土味情話等等。
面試者對答如流的表現(xiàn)既讓屏幕內(nèi)外的老羅和觀眾一同驚嘆，還生動傳遞夸克想輸出給觀眾的信息，定位為“年輕人都在用的智能搜索”的夸克能夠輕松解答關于年輕人的所有問題。
片中調(diào)侃老羅的摩斯密碼譯文，還有不問自答的漢堡卡路里計算，對老羅飲食健康的客觀建議等情節(jié)，都在增添幽默氛圍的同時，完美呈現(xiàn)夸克的產(chǎn)品功能，比如摩斯電碼翻譯、掃卡路里、AI問診、戀愛聊天話術……
恰好引出“有夸克，就有解”的品牌主張，這也透露出一種年輕人主動求解、探索世界的樂觀心態(tài)，夸克敢喊出這樣的口號，自然是依靠強大的黑科技和完備的搜索功能。
在這個信息龐雜的時代，困擾年輕人的不是獲取知識的途徑，而是篩選信息的過程非常復雜，以極簡、極速、智能、高效的搜索體驗著稱的夸克，幫助年輕人過濾無效信息，提供更精準的解答。
就像這支短片簡單不繞彎的創(chuàng)意思路一樣，簡潔有力地展示夸克基于智能搜索引擎，滿足年輕人各方面搜索需求的實用性強的功能體驗，從而認同“有夸克，就有解”的理念。
二、借力羅永浩招人噱頭 刺激話題度及心智植入
除了通過直白幽默的廣告輸出品牌信息，夸克還借助羅永浩本身的流量熱度，掀起范圍更廣的話題傳播，把羅永浩招人作為噱頭具有極強吸睛效果，順利引導網(wǎng)友自發(fā)關注、了解詳情。
在年輕人活躍的社交平臺微博，發(fā)起#羅永浩招合伙人#熱搜話題，有老羅的名氣加持，話題的輿論空間大大提升，不明真相的網(wǎng)友也會好奇話題內(nèi)容，對老羅的關注自然轉(zhuǎn)移到品牌互動上。
夸克還配合話題討論發(fā)布懸念式海報，調(diào)動大家對羅永浩如何招合伙人的興趣，海報以老羅講段子般的輕松口吻交代招人標準，有梗也有關鍵詞描述，讓年輕人審視自己方便對號入座。
刺激話題度的同時，也反復傳達短片中夸克為年輕人解決問題的品牌優(yōu)勢，并提到老羅帶貨主播的新身份，為之后夸克亮相老羅直播間埋下伏筆。
老羅的抖音直播間已經(jīng)積累了一大批固定粉絲，每次觀看直播和下單購買的用戶都不在少數(shù)，夸克利用老羅直播間進行高效引流，老羅身為出圈名人可以為品牌做信任背書。
在他的強力推薦下，不僅將夸克的利益點準確輸出給直播間觀眾，還因形象氣質(zhì)都契合的合作把品牌深度植入消費者心智。
夸克充分發(fā)揮名人效應，提升活動聲量和品牌曝光，目前#羅永浩招合伙人#閱讀量近3.2億，為品牌吸引廣泛的潛在用戶，也讓“有夸克，就有解”的品牌主張滲透更多人的心智。
三、貼近年輕人的需求 強化品牌的年輕屬性
從夸克此次傳播策略來看，品牌一直在強調(diào)自身年輕屬性，比如定位于年輕人都在用的智能搜索，以及廣告結尾揭示年輕人使用夸克是因為年輕，夸克借此建立品牌和年輕之間的強聯(lián)想。
一方面，貼近年輕人的搜索需求，以豐富的實用性功能幫助年輕人解決問題，所搜即所得的使用體驗俘獲注重效率的年輕人。
另一方面，貼近年輕人的溝通語境，在土味情話風靡的當下，夸克緊跟潮流推出戀愛話術功能，為年輕人的社交、情感、生活方方面面提供助力。
在給予年輕用戶實際生活幫助的基礎上，夸克還站在年輕人角度發(fā)布一組“年輕，就是問個沒完”的態(tài)度海報，創(chuàng)意詮釋年輕人不停發(fā)問的求解態(tài)度。
在激發(fā)用戶共鳴的同時，也體現(xiàn)夸克一搜就有解、一拍就有解、一用就有解的“萬物都有解”優(yōu)勢，用樂觀的品牌態(tài)度鼓勵年輕人保持好奇心。
夸克這一次的營銷方向從教育學習領域擴大到年輕人的生活社交領域，除了圍繞羅永浩招合伙人采用年輕化溝通形式，還瞄準年輕人喜歡的熱門綜藝《明星大偵探6》，進行綜藝植入和衍生互動。
全方位洞察年輕人的搜索需求和娛樂需求，在智能高效的體驗之上，迎合年輕人口味強化品牌年輕屬性，利于人們真正認可夸克的年輕化定位。
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