直擊羅永浩面試“求解”現(xiàn)場(chǎng)，夸克成功引起年輕人注意

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舉報(bào) 2021-01-28

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最近，一則羅永浩招合伙人的消息勾起不少網(wǎng)友的好奇心，作為初代創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅的老羅一直走在追逐風(fēng)口的路上，出走半生歸來(lái)仍是“真還傳”的理想主義者，用他屢戰(zhàn)屢敗的人生經(jīng)歷激勵(lì)了許多年輕人。

想做羅永浩的合伙人除了要有膽量，還得像他一樣保持求知探索的少年心態(tài)，然而老羅面試了半天發(fā)現(xiàn)，這個(gè)懂年輕人、能解決年輕人問(wèn)題的年輕合伙人靠的正是夸克來(lái)加分。

原來(lái)這是夸克聯(lián)合羅永浩在年初推出的創(chuàng)意廣告，夸克以自帶熱度的羅永浩招人活動(dòng)為噱頭，調(diào)動(dòng)廣大年輕人的關(guān)注熱情，傳遞“有夸克，就有解”的品牌主張，進(jìn)一步強(qiáng)化夸克貼近年輕人需求的品牌形象。

一、直白有趣的情景對(duì)話簡(jiǎn)潔有力傳遞品牌主張

在各式各樣的春節(jié)廣告扎堆的情況下，夸克這支以老羅面試合伙人開(kāi)場(chǎng)的廣告可謂一股清流，看慣了煽情戲碼后，乍一見(jiàn)到如此直白有趣的情景對(duì)話，令人難免產(chǎn)生新鮮好玩的感受。

短片主要就是一問(wèn)一答的對(duì)話架構(gòu)，老羅出于招募年輕合伙人的目的，提出年輕人日常會(huì)搜的種種問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、網(wǎng)紅名人、生僻字、土味情話等等。

面試者對(duì)答如流的表現(xiàn)既讓屏幕內(nèi)外的老羅和觀眾一同驚嘆，還生動(dòng)傳遞夸克想輸出給觀眾的信息，定位為“年輕人都在用的智能搜索”的夸克能夠輕松解答關(guān)于年輕人的所有問(wèn)題。

片中調(diào)侃老羅的摩斯密碼譯文，還有不問(wèn)自答的漢堡卡路里計(jì)算，對(duì)老羅飲食健康的客觀建議等情節(jié)，都在增添幽默氛圍的同時(shí)，完美呈現(xiàn)夸克的產(chǎn)品功能，比如摩斯電碼翻譯、掃卡路里、AI問(wèn)診、戀愛(ài)聊天話術(shù)……

恰好引出“有夸克，就有解”的品牌主張，這也透露出一種年輕人主動(dòng)求解、探索世界的樂(lè)觀心態(tài)，夸克敢喊出這樣的口號(hào)，自然是依靠強(qiáng)大的黑科技和完備的搜索功能。

在這個(gè)信息龐雜的時(shí)代，困擾年輕人的不是獲取知識(shí)的途徑，而是篩選信息的過(guò)程非常復(fù)雜，以極簡(jiǎn)、極速、智能、高效的搜索體驗(yàn)著稱的夸克，幫助年輕人過(guò)濾無(wú)效信息，提供更精準(zhǔn)的解答。

就像這支短片簡(jiǎn)單不繞彎的創(chuàng)意思路一樣，簡(jiǎn)潔有力地展示夸克基于智能搜索引擎，滿足年輕人各方面搜索需求的實(shí)用性強(qiáng)的功能體驗(yàn)，從而認(rèn)同“有夸克，就有解”的理念。

二、借力羅永浩招人噱頭刺激話題度及心智植入

除了通過(guò)直白幽默的廣告輸出品牌信息，夸克還借助羅永浩本身的流量熱度，掀起范圍更廣的話題傳播，把羅永浩招人作為噱頭具有極強(qiáng)吸睛效果，順利引導(dǎo)網(wǎng)友自發(fā)關(guān)注、了解詳情。

在年輕人活躍的社交平臺(tái)微博，發(fā)起#羅永浩招合伙人#熱搜話題，有老羅的名氣加持，話題的輿論空間大大提升，不明真相的網(wǎng)友也會(huì)好奇話題內(nèi)容，對(duì)老羅的關(guān)注自然轉(zhuǎn)移到品牌互動(dòng)上。

夸克還配合話題討論發(fā)布懸念式海報(bào)，調(diào)動(dòng)大家對(duì)羅永浩如何招合伙人的興趣，海報(bào)以老羅講段子般的輕松口吻交代招人標(biāo)準(zhǔn)，有梗也有關(guān)鍵詞描述，讓年輕人審視自己方便對(duì)號(hào)入座。

刺激話題度的同時(shí)，也反復(fù)傳達(dá)短片中夸克為年輕人解決問(wèn)題的品牌優(yōu)勢(shì)，并提到老羅帶貨主播的新身份，為之后夸克亮相老羅直播間埋下伏筆。

老羅的抖音直播間已經(jīng)積累了一大批固定粉絲，每次觀看直播和下單購(gòu)買的用戶都不在少數(shù)，夸克利用老羅直播間進(jìn)行高效引流，老羅身為出圈名人可以為品牌做信任背書。

在他的強(qiáng)力推薦下，不僅將夸克的利益點(diǎn)準(zhǔn)確輸出給直播間觀眾，還因形象氣質(zhì)都契合的合作把品牌深度植入消費(fèi)者心智。

夸克充分發(fā)揮名人效應(yīng)，提升活動(dòng)聲量和品牌曝光，目前#羅永浩招合伙人#閱讀量近3.2億，為品牌吸引廣泛的潛在用戶，也讓“有夸克，就有解”的品牌主張滲透更多人的心智。

三、貼近年輕人的需求強(qiáng)化品牌的年輕屬性

從夸克此次傳播策略來(lái)看，品牌一直在強(qiáng)調(diào)自身年輕屬性，比如定位于年輕人都在用的智能搜索，以及廣告結(jié)尾揭示年輕人使用夸克是因?yàn)槟贻p，夸克借此建立品牌和年輕之間的強(qiáng)聯(lián)想。

一方面，貼近年輕人的搜索需求，以豐富的實(shí)用性功能幫助年輕人解決問(wèn)題，所搜即所得的使用體驗(yàn)俘獲注重效率的年輕人。

另一方面，貼近年輕人的溝通語(yǔ)境，在土味情話風(fēng)靡的當(dāng)下，夸克緊跟潮流推出戀愛(ài)話術(shù)功能，為年輕人的社交、情感、生活方方面面提供助力。

在給予年輕用戶實(shí)際生活幫助的基礎(chǔ)上，夸克還站在年輕人角度發(fā)布一組“年輕，就是問(wèn)個(gè)沒(méi)完”的態(tài)度海報(bào)，創(chuàng)意詮釋年輕人不停發(fā)問(wèn)的求解態(tài)度。

在激發(fā)用戶共鳴的同時(shí)，也體現(xiàn)夸克一搜就有解、一拍就有解、一用就有解的“萬(wàn)物都有解”優(yōu)勢(shì)，用樂(lè)觀的品牌態(tài)度鼓勵(lì)年輕人保持好奇心。

夸克這一次的營(yíng)銷方向從教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域擴(kuò)大到年輕人的生活社交領(lǐng)域，除了圍繞羅永浩招合伙人采用年輕化溝通形式，還瞄準(zhǔn)年輕人喜歡的熱門綜藝《明星大偵探6》，進(jìn)行綜藝植入和衍生互動(dòng)。

全方位洞察年輕人的搜索需求和娛樂(lè)需求，在智能高效的體驗(yàn)之上，迎合年輕人口味強(qiáng)化品牌年輕屬性，利于人們真正認(rèn)可夸克的年輕化定位。

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