這就尼“馬”就很牛！
①
首先，恭喜福特喜提品牌新年翻車第一案。
2021年1月28日，福特發了一條微博。背景是福特的純電野馬要國產了，所以搞了個“中國·馬年”的概念。
站在廣告營銷的角度，我不認為在牛年搞一個“馬年”的概念有什么不妥。
誰說的風馬牛一定不相及？純電野馬特別快，趕上牛年也不行？
而且賈躍亭說要搞電動車已經很多年了，到了今年才看到回國的希望。
這就說明從說要造車，到真正造出來，中間可以隔好幾年。
福特的純電野馬，牛年官宣造車，馬年正式下流水線也沒什么大不了的。
所以福特的純電野馬，極有可能是一輛在馬年才會上路的車。
但是，想法沒問題，不代表做法沒問題。
文化，應該是品牌能不觸碰就不觸碰的禁區。
大概是前年，國外有個品牌拿筷子做文章，拍攝了一條廣告并投放至社交媒體。然后被全世界筷子文化圈的網友給噴了。
隨后該品牌就下架了對應的廣告。
不管是中國人、韓國人還是日本人，此刻大家都是筷子的擁躉。偉大的筷子文化圈，在那一刻完成了統一。
再之前，Nike為勒布朗·詹姆斯的新鞋拍攝了一支廣告。內容大概是詹姆斯打敗了作為反派的“中國龍”。
視頻一出，馬上遭到了中國網友的抵制。Nike隨后也下架了視頻，并就此事做出了道歉。
NIKE廣告翻車的核心在于“中國龍”變成了反派。
但是詹姆斯在中國籃球迷中，被稱為“小皇帝”。皇帝是天的兒子，打條惡龍怎么了？
并且故宮還專門提供讓人穿黃袍，坐龍椅，當場拍照打印的服務。
真就只許官家放火，不許百姓點燈？
不好意思，就是不行。
因為，大清亡了，但中華民族沒有。
皇帝沒了，龍的傳人還在。而且，“皇帝”，就是一個用來賺錢的工具人。
龍，是中華民族的文化圖騰之一。把“中國龍”塑造成反派，可不就是把中華民族塑造成了反派。
在說全棉時代的文章中，有說過發生危機公關的情況下，品牌第一時間道歉肯定是沒錯的。
但福特的工作人員仿佛根本沒有意識到，這其實是一場小型的危機公關。并且認為，這是一個展示自己“抖機靈”的絕好機會。
畢竟到了年底，年終獎有多少，自己的工作能不能被老板看到，就靠這次了。
在微博上，一副陰陽怪氣的樣子。言語中透露出：是你們不懂我們意思，明明有人懂我們想表達的意思啊，看來還是網友太愚蠢。
這真就死鴨子嘴硬。
建議后續找宋冬野進行合作，推出《福特小姐》特別單曲。
終于，在一系列蜜汁操作之后，福特也喜提熱搜。微博運維人員的工作成果老板一定會看到，但是年終獎和工作還有沒有就不一定了。
②
臨近春節，考慮到肯定會有很多品牌產出大量的物料。所以借著福特事件，簡單分享一下我對于品牌創意與文化融合的想法，希望可以幫助大家避一下雷。
第一條：文化，能不碰就別碰
Nike去年因為簽約富有爭議的黑人球員，跌去了多少市值相信大家都還記得。不是說文化不能碰，而是邊界感很難把握。
文化沒點到位，消費者就會覺得“就這，你對中國一無所知”；文化點偏了，消費者就會產生抵制心理，“XX辱華，XX品牌滾出中國”。
廣告創意觸碰文化，是一件吃力不討好的事情。能不碰就別碰。
第二條：文化，是對等不是跪舔
外國內容創者已經發現了一條財富之路，那就是“舔中國”。中國的一切都好，人好，景美，文化瑰寶。
對于品牌而言，沒必要學習這批人。
同時，也不是所有的中國文化可以被稱為瑰寶，可以被拿出來，進行創意層面的二次加工。
中國較從前的確發展了很多，但也有很多落后應該被遺棄的文化。有些地方還保留著女人吃飯不上桌的風俗，難道一個服裝品牌，要借這個文化為女性發聲說：不坐下，是為了不弄皺自己的新衣。
哪個品牌敢去試試，我保證試試就逝世。
我們擁抱優秀的文化和價值觀。正如我們既過春節，也過圣誕節；既過情人節，也過七夕。
第三條：文化，是具有生命力的
文化不是一成不變的，它能夠自行生長適應時代。
很多外國品牌對于中國的了解和印象，停留在上世紀80年代，甚至是“傅滿洲”這人物形象出現的年代。
然而事實是中國文化在當今，已經發生了很大的變化。比如傳統之中春節是需要回家的，但在幾年前就興起了全家在春節期間組團旅游的風氣。但這兩年受到疫情影響，這股風氣似乎又得再過好些年才能成為潮流。
春節的文化內核是團圓和好彩頭。全家在一起，是為團圓，不論是否身在家鄉；不把年夜飯的魚吃干抹凈，是為好彩頭，不論這條魚是否是捕自母親河。
文化之所以能被流傳下，正是因為文化具有極強的生命力。用現代的眼光，去看待文化也是被允許的。
③
寫在最后。
猶記得上次故意把動物搞錯的人，在史官筆下不是什么好人。
而且，據史書記載，這個人的結果并不怎么好。
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