華揚(yáng)聯(lián)眾副總裁趙軼俊出席2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇
9月29日， 2017中國(guó)（無錫）互聯(lián)網(wǎng)廣告暨中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇在無錫舉辦，華揚(yáng)聯(lián)眾副總裁趙軼俊出席此次論壇，并發(fā)表了題為《技數(shù)互聯(lián)，連接無限》的精彩演講。
本次論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、無錫市工商行政管理局與無錫國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)共同主辦，以“智慧營(yíng)銷 互聯(lián)共贏”為主題，旨在積極探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的新營(yíng)銷方式，有效助推中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
在演講中，趙軼俊闡述了如何通過“技數(shù)互聯(lián)”為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷賦能——“技”是指程序化廣告及相應(yīng)的廣告技術(shù)發(fā)展；“數(shù)”則指通過對(duì)人群行為數(shù)據(jù)的多元整合來提升廣告投放的精準(zhǔn)性，并通過人群與創(chuàng)意的結(jié)合提升廣告投放的效率，二者將會(huì)為今后互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的進(jìn)步起到重要作用。
趙軼俊先生介紹，程序化廣告目前主要由四個(gè)方面構(gòu)成，PDB（程序化直接購(gòu)買）、PD（優(yōu)先交易）、PMP（私有競(jìng)價(jià)體系）、RTB（公開競(jìng)價(jià)）。雖然目前國(guó)內(nèi)的程序化仍以RTB形式為主，但PDB和PD將在不遠(yuǎn)的將來成為主流。通過PDB的方式管理及優(yōu)化廣告投放，將會(huì)幫助廣告主有效盤活固定位廣告流量、提升效能；PD將有機(jī)會(huì)幫助廣告主對(duì)潛在人群進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放，這兩者的結(jié)合比傳統(tǒng)投放形式更加精準(zhǔn)、靈活、高效。
雖然機(jī)器管理將成為主流，但依舊離不開人的智慧，先進(jìn)的優(yōu)化邏輯和算法模型是程序化廣告管理價(jià)值得以體現(xiàn)的保障，華揚(yáng)聯(lián)眾將多年來行業(yè)領(lǐng)先的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)融入到程序化管理中，確保整體效能的體現(xiàn)。此外，數(shù)據(jù)在整個(gè)程序化廣告管理中扮演著非常重要的角色，是所有優(yōu)化邏輯及算法得以實(shí)施的基石，擁有完善的數(shù)據(jù)體系才能進(jìn)一步提升效率，達(dá)到精準(zhǔn)定位、有效信息傳遞。
在數(shù)據(jù)方面，目前程序化廣告的最大瓶頸是媒體數(shù)據(jù)孤島，而代理商作為一個(gè)中間方，且有自己綜合的數(shù)據(jù)分析視角，理應(yīng)具備合并數(shù)據(jù)的職能，華揚(yáng)聯(lián)眾將不斷致力于廣告主、媒體、代理商三方的數(shù)據(jù)整合，從而為廣告主的投放帶來更多價(jià)值，也為媒體帶來更多收益。
為此今年9月4日，華揚(yáng)聯(lián)眾與上海數(shù)據(jù)交易中心達(dá)成了戰(zhàn)略合作，運(yùn)用上海數(shù)據(jù)交易中心匯聚接入的多源數(shù)據(jù)供應(yīng)，進(jìn)一步完善其用戶標(biāo)識(shí)體系，打通用戶全網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合。
隨著各個(gè)數(shù)據(jù)孤島的連接，打破數(shù)據(jù)碎片化后的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將成為華揚(yáng)聯(lián)眾為客戶提供營(yíng)銷建議的標(biāo)配，將以受眾為核心的程序化購(gòu)買逐漸提升到廣告主的戰(zhàn)略層面。
趙軼俊先生還強(qiáng)調(diào)，在程序化時(shí)代唯一不可被機(jī)器替代的就是創(chuàng)意，這將對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量提出更高的要求，力求通過創(chuàng)意和內(nèi)容的突破，為程序化營(yíng)銷帶來更大效益。
在未來，華揚(yáng)聯(lián)眾也會(huì)不斷完善數(shù)據(jù)總量及結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化媒體資源，賦能程序化營(yíng)銷，加強(qiáng)廣告技術(shù)研發(fā)能力的同時(shí)，進(jìn)一步提升內(nèi)容創(chuàng)意水平，為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)廣告整體解決方案，幫助他們?cè)跀?shù)字領(lǐng)域取得不斷的成功。
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