快手聯(lián)合賈樟柯、張大鵬等四大導(dǎo)演推出的微電影，賺足了我的眼淚！
每年的春節(jié)期間，各大品牌都免不了推出暖心微電影，上演年度情感大戲，彰顯“年味”，沒想到今年快手推出的微電影卻戳中了不少人的淚點(diǎn)。
最近，快手上線了全新IP—「快手溫暖電影院」，并聯(lián)合賈樟柯、常遠(yuǎn)、張大鵬、奇妙博物館 4 位導(dǎo)演推出《溫暖電影院》系列微電影，以親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情為主線，以快手端內(nèi)用戶的故事為原型，打造感人故事。
快手希望通過(guò)這 4 支影片，向全社會(huì)傳遞溫暖和力量，鼓勵(lì)所有人擁抱新一年的到來(lái)。
01
賈樟柯：《有家小店叫童年》
短片講述了一個(gè)“童年小超市”店主與家人之間的故事。
禹晶的父母都靠著經(jīng)營(yíng)小店維系生活，因?yàn)樾〉瓴粧赍X，鎮(zhèn)上的人都南下打工，父親和母親也商量著準(zhǔn)備把小店關(guān)掉去廣州試試，但是被女兒聽到了，禹晶和小伙伴們說(shuō)起這事時(shí)很傷心。
為了不讓小店關(guān)門，小伙伴們想出了一個(gè)辦法，挨家挨戶奔走相告，照顧他們小店的生意，就這樣，小店得以繼續(xù)開下來(lái)。
最感人的地方在于，原本父親為了全家謀生計(jì)準(zhǔn)備外出務(wù)工，卻因?yàn)榕畠旱呐e動(dòng)選擇為愛留守。
相比金錢來(lái)說(shuō)，原來(lái)一家人在一起才是最重要的。而之后，禹晶也像父母一樣，選擇了為愛留守，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)小店。
看完這支微電影不得不贊嘆賈樟柯導(dǎo)演講故事的能力，雖然只有9分鐘，卻運(yùn)用倒敘的方式，講述了兩代人之間親情的故事。
短片中孩子們發(fā)動(dòng)鎮(zhèn)上的人幫助禹晶的那種情誼，以及禹晶為了留住父母奮力奔跑爭(zhēng)取時(shí)間的畫面，都讓人看完被觸動(dòng)。
02
開心麻花 :《紙箱里的怪獸》
受疫情影響，影視行業(yè)受到重創(chuàng)，常遠(yuǎn)飾演的遠(yuǎn)哥也因此拍不了電影回到家鄉(xiāng)，但是他依然心有不甘。朋友勸他拍短視頻，說(shuō)：“現(xiàn)在人人都是創(chuàng)作者，拍什么都是創(chuàng)作，干嘛非得拍電影"。
遠(yuǎn)哥卻執(zhí)意要拍電影，并成功說(shuō)服朋友加入到創(chuàng)作的隊(duì)伍中。
然而他們的創(chuàng)作之路幾經(jīng)坎坷，在嘗試了幾次失敗之后，遠(yuǎn)哥看到兩個(gè)小孩模仿奧特曼靈機(jī)一動(dòng)，決定以“野生奧特曼”為題材拍創(chuàng)意視頻。條件不足就自己制作道具和服裝。
他們的執(zhí)著的精神打動(dòng)了面館老板，作品也最終受到村里人一致認(rèn)可。
有時(shí)候，看不到希望的時(shí)候，堅(jiān)持下去，就會(huì)收獲意外驚喜。
值得一提的是，結(jié)尾的那段文案不僅十分勵(lì)志，而且表明了快手的創(chuàng)作理念：
“人生總是有很多不如意/我們仰望著煙花/大多時(shí)候，卻只能做個(gè)炮仗/但炮仗，也可以轟轟烈烈的響一把/因?yàn)檫@是一個(gè)人人可以表達(dá)的時(shí)代”
“我們的內(nèi)心世界，我們的知己友情，我們熱情生活的樣子，都想，被你們看見。”
「人人可以表達(dá)」，正是快手平臺(tái)的創(chuàng)作理念， “打開快手，擁抱每一種生活”，也是快手想要傳達(dá)出的slogan。
這個(gè)故事根據(jù)快手用戶三鍋兒真實(shí)故事改編。
03
張大鵬 ：《吃掉劉春梅》
這支短片由《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬操刀，還是熟悉的味道，短片講述了關(guān)于四爺爺和劉春梅的愛情故事。
年輕女孩回鄉(xiāng)下探望四爺爺，發(fā)現(xiàn)四爺爺院子里的核桃都賣不出去，聽人講起了四爺爺?shù)墓适拢?dāng)她看到刻著春梅的核桃和寫給春梅的信時(shí)，就明白了一切。
四爺爺年輕的時(shí)候喜歡春梅，并將唯一一個(gè)回城的名額讓給了她，自己卻留在鄉(xiāng)下照料核桃……
女孩被四爺爺?shù)墓适赂袆?dòng)，把這段故事拍成了黏土定格動(dòng)畫發(fā)布在快手上，迅速火了。
村里的核桃也脫銷了，被運(yùn)到各個(gè)地方，巧的是，那顆刻著「春梅」的核桃居然送到了春梅的手中，當(dāng)她看到核桃時(shí)，忍不住落淚。
正是因?yàn)榕①x予了核桃愛情故事，所以四爺爺村里的核桃銷量急劇攀升，村民也解決了生計(jì)問(wèn)題，所以朋友們，用產(chǎn)品講故事是多么重要！
04
奇妙博物館 x《滾動(dòng)的土豆》
大學(xué)畢業(yè)的小馬辭去了城里的工作，返鄉(xiāng)干起了直播事業(yè)，在快手平臺(tái)幫助村里人賣土豆，但是他的想法遭到父親的反對(duì)。
但是小馬用實(shí)際行動(dòng)帶領(lǐng)全村脫貧致富，最后也贏得了父親的認(rèn)可。
小馬的原型正是快手用戶“賈胖子.666”，如今越來(lái)越多年輕大學(xué)生回到家鄉(xiāng)，抓住互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，用聰明智慧帶領(lǐng)家鄉(xiāng)人脫貧致富。
值得一提的是，這四支微電影都是根據(jù)快手用戶的真實(shí)故事改編，真實(shí)生活場(chǎng)景拍攝，原生化的故事表達(dá)，十分生活化和接地氣，所以才更加打動(dòng)人。
以用戶故事為原型，也體現(xiàn)了快手以用戶為核心的平臺(tái)理念。
借助四支微電影，快手以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，將平臺(tái)的記錄生活、短視頻創(chuàng)造、電商直播、扶貧助農(nóng)等功能以一種更直觀的方式傳達(dá)給受眾，建立受眾感知。
此外，快手還將每部微電影的臺(tái)詞和片名做成了面條，推出「快手溫暖電影院聯(lián)名的面條組合裝」，人間煙火，最撫慰人心，「快手溫暖電影院聯(lián)名的面條組合裝」，將影片實(shí)物化來(lái)溫暖更多人。
「快手溫暖電影院」作為快手的全新IP，將以快手用戶為原型制作，邀請(qǐng)不同導(dǎo)演拍攝影片，每期溫暖電影院會(huì)邀請(qǐng)一位明星代言人作為放映員，聯(lián)合用戶傳播推廣，將持續(xù)向快手用戶傳遞溫暖社區(qū)價(jià)值。
05
快手的廣告越來(lái)越走心了
不知你發(fā)現(xiàn)沒，以前以“土味”著稱的快手，其廣告越來(lái)越走心了！
從2020年初的《可愛中國(guó)》，到《擁抱每一種生活》，再到春節(jié)期間的「溫暖電影院」微電影，快手逐漸擺脫“土味”標(biāo)簽，圍繞用戶講好每一個(gè)故事，傳達(dá)普世情感。
故事和情感，永遠(yuǎn)是最打動(dòng)人的。
在當(dāng)下的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，聰明的品牌開始講故事，靠故事收割年輕消費(fèi)者的心，而快手的溫暖電影院系列電影更是證實(shí)了，好的故事都來(lái)自生活。品牌要想講好故事，離不開對(duì)生活和社會(huì)情愫的深入洞察。
快手這四支視頻正是立足用戶的真實(shí)故事，通過(guò)親情、友情、愛情、鄉(xiāng)情等普世情感的故事表達(dá)，與大眾建立情感共鳴。
期待快手「溫暖電影院」帶來(lái)更多溫暖人心的作品。
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