快手聯合賈樟柯、張大鵬等四大導演推出的微電影，賺足了我的眼淚！
每年的春節期間，各大品牌都免不了推出暖心微電影，上演年度情感大戲，彰顯“年味”，沒想到今年快手推出的微電影卻戳中了不少人的淚點。
最近，快手上線了全新IP—「快手溫暖電影院」，并聯合賈樟柯、常遠、張大鵬、奇妙博物館 4 位導演推出《溫暖電影院》系列微電影，以親情、友情、愛情和鄉情為主線，以快手端內用戶的故事為原型，打造感人故事。
快手希望通過這 4 支影片，向全社會傳遞溫暖和力量，鼓勵所有人擁抱新一年的到來。
01
賈樟柯：《有家小店叫童年》
短片講述了一個“童年小超市”店主與家人之間的故事。
禹晶的父母都靠著經營小店維系生活，因為小店不掙錢，鎮上的人都南下打工，父親和母親也商量著準備把小店關掉去廣州試試，但是被女兒聽到了，禹晶和小伙伴們說起這事時很傷心。
為了不讓小店關門，小伙伴們想出了一個辦法，挨家挨戶奔走相告，照顧他們小店的生意，就這樣，小店得以繼續開下來。
最感人的地方在于，原本父親為了全家謀生計準備外出務工，卻因為女兒的舉動選擇為愛留守。
相比金錢來說，原來一家人在一起才是最重要的。而之后，禹晶也像父母一樣，選擇了為愛留守，繼續經營小店。
看完這支微電影不得不贊嘆賈樟柯導演講故事的能力，雖然只有9分鐘，卻運用倒敘的方式，講述了兩代人之間親情的故事。
短片中孩子們發動鎮上的人幫助禹晶的那種情誼，以及禹晶為了留住父母奮力奔跑爭取時間的畫面，都讓人看完被觸動。
02
開心麻花 :《紙箱里的怪獸》
受疫情影響，影視行業受到重創，常遠飾演的遠哥也因此拍不了電影回到家鄉，但是他依然心有不甘。朋友勸他拍短視頻，說：“現在人人都是創作者，拍什么都是創作，干嘛非得拍電影"。
遠哥卻執意要拍電影，并成功說服朋友加入到創作的隊伍中。
然而他們的創作之路幾經坎坷，在嘗試了幾次失敗之后，遠哥看到兩個小孩模仿奧特曼靈機一動，決定以“野生奧特曼”為題材拍創意視頻。條件不足就自己制作道具和服裝。
他們的執著的精神打動了面館老板，作品也最終受到村里人一致認可。
有時候，看不到希望的時候，堅持下去，就會收獲意外驚喜。
值得一提的是，結尾的那段文案不僅十分勵志，而且表明了快手的創作理念：
“人生總是有很多不如意/我們仰望著煙花/大多時候，卻只能做個炮仗/但炮仗，也可以轟轟烈烈的響一把/因為這是一個人人可以表達的時代”
“我們的內心世界，我們的知己友情，我們熱情生活的樣子，都想，被你們看見。”
「人人可以表達」，正是快手平臺的創作理念， “打開快手，擁抱每一種生活”，也是快手想要傳達出的slogan。
這個故事根據快手用戶三鍋兒真實故事改編。
03
張大鵬 ：《吃掉劉春梅》
這支短片由《啥是佩奇》的導演張大鵬操刀，還是熟悉的味道，短片講述了關于四爺爺和劉春梅的愛情故事。
年輕女孩回鄉下探望四爺爺，發現四爺爺院子里的核桃都賣不出去，聽人講起了四爺爺的故事，當她看到刻著春梅的核桃和寫給春梅的信時，就明白了一切。
四爺爺年輕的時候喜歡春梅，并將唯一一個回城的名額讓給了她，自己卻留在鄉下照料核桃……
女孩被四爺爺的故事感動，把這段故事拍成了黏土定格動畫發布在快手上，迅速火了。
村里的核桃也脫銷了，被運到各個地方，巧的是，那顆刻著「春梅」的核桃居然送到了春梅的手中，當她看到核桃時，忍不住落淚。
正是因為女孩賦予了核桃愛情故事，所以四爺爺村里的核桃銷量急劇攀升，村民也解決了生計問題，所以朋友們，用產品講故事是多么重要！
04
奇妙博物館 x《滾動的土豆》
大學畢業的小馬辭去了城里的工作，返鄉干起了直播事業，在快手平臺幫助村里人賣土豆，但是他的想法遭到父親的反對。
但是小馬用實際行動帶領全村脫貧致富，最后也贏得了父親的認可。
小馬的原型正是快手用戶“賈胖子.666”，如今越來越多年輕大學生回到家鄉，抓住互聯網的風口，用聰明智慧帶領家鄉人脫貧致富。
值得一提的是，這四支微電影都是根據快手用戶的真實故事改編，真實生活場景拍攝，原生化的故事表達，十分生活化和接地氣，所以才更加打動人。
以用戶故事為原型，也體現了快手以用戶為核心的平臺理念。
借助四支微電影，快手以潤物細無聲的方式，將平臺的記錄生活、短視頻創造、電商直播、扶貧助農等功能以一種更直觀的方式傳達給受眾，建立受眾感知。
此外，快手還將每部微電影的臺詞和片名做成了面條，推出「快手溫暖電影院聯名的面條組合裝」，人間煙火，最撫慰人心，「快手溫暖電影院聯名的面條組合裝」，將影片實物化來溫暖更多人。
「快手溫暖電影院」作為快手的全新IP，將以快手用戶為原型制作，邀請不同導演拍攝影片，每期溫暖電影院會邀請一位明星代言人作為放映員，聯合用戶傳播推廣，將持續向快手用戶傳遞溫暖社區價值。
05
快手的廣告越來越走心了
不知你發現沒，以前以“土味”著稱的快手，其廣告越來越走心了！
從2020年初的《可愛中國》，到《擁抱每一種生活》，再到春節期間的「溫暖電影院」微電影，快手逐漸擺脫“土味”標簽，圍繞用戶講好每一個故事，傳達普世情感。
故事和情感，永遠是最打動人的。
在當下的注意力經濟時代下，聰明的品牌開始講故事，靠故事收割年輕消費者的心，而快手的溫暖電影院系列電影更是證實了，好的故事都來自生活。品牌要想講好故事，離不開對生活和社會情愫的深入洞察。
快手這四支視頻正是立足用戶的真實故事，通過親情、友情、愛情、鄉情等普世情感的故事表達，與大眾建立情感共鳴。
期待快手「溫暖電影院」帶來更多溫暖人心的作品。
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