花好月圓看東方，國(guó)民品牌歐詩(shī)漫如何打好社交牌？
國(guó)民化妝品牌歐詩(shī)漫在今年10月迎來(lái)了50歲的生日，恰好又趕上了“中秋”超級(jí)大節(jié)日，歐詩(shī)漫攜手東方衛(wèi)視打造了一場(chǎng)50周年盛大慶典，將品牌周年慶典變成了全民狂歡。但在多屏轉(zhuǎn)換的今天，只有電視端怎能足夠。
微博作為國(guó)內(nèi)第一大社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，順理成章地成為了歐詩(shī)漫本次借勢(shì)營(yíng)銷的重要合作伙伴。
最新數(shù)據(jù)顯示，微博已經(jīng)與超30家衛(wèi)視平臺(tái)達(dá)成深度綁定，僅2016一年就同130+部電視劇、250+檔綜藝節(jié)目進(jìn)行了合作。在用戶養(yǎng)成邊看邊聊的深度互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣后，微博成為了繼電視屏幕、視頻平臺(tái)后又一大娛樂營(yíng)銷陣地，并很好地補(bǔ)齊了電視端單向傳輸?shù)亩贪濉W詩(shī)漫在與傳統(tǒng)衛(wèi)視合作的同時(shí)，選擇與微博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，擴(kuò)大了品牌的輻射范圍和線上影響力，實(shí)現(xiàn)電視端與微博端地雙屏互動(dòng)，為品牌與粉絲創(chuàng)造了互動(dòng)交流機(jī)會(huì)。
社交攻勢(shì)震撼來(lái)襲，一舉占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)
微博平臺(tái)是一個(gè)眾聲喧嘩的開放廣場(chǎng)，在喧鬧的社交網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造吸引用戶注意力的落腳點(diǎn)是品牌社會(huì)化營(yíng)銷中的重要目的之一。在品牌50周年慶典預(yù)熱之際，歐詩(shī)漫強(qiáng)勢(shì)綁定活動(dòng)話題#花好月圓看東方#，全面占領(lǐng)東方衛(wèi)視中秋晚會(huì)官方話題頁(yè)面，配合品牌速遞告知全網(wǎng)用戶，做到有節(jié)目的地方，就有歐詩(shī)漫，在廣大粉絲用戶心中刷足了存在感，為品牌盛典成功打響了第一槍。截至10月8日話題果不其然創(chuàng)造了7822.2萬(wàn)閱讀量增量，158萬(wàn)直播參與人次。
盛典強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，打造超級(jí)傳播效果
10月2日歐詩(shī)漫50周年慶典強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，品牌動(dòng)態(tài)視頻開機(jī)亮相，第一時(shí)間搶占目標(biāo)區(qū)域用戶的注意力，帶來(lái)盛典當(dāng)天首波流量。在取得先聲奪人的曝光效果后，歐詩(shī)漫進(jìn)一步擴(kuò)大傳播戰(zhàn)果，連續(xù)霸占了熱門話題推薦與熱門搜索，為當(dāng)晚的直播成功進(jìn)行預(yù)告引流，在社交圈掀起了又一輪圍觀高潮。
10月2日盛典當(dāng)晚，歐詩(shī)漫獨(dú)家冠名的東方衛(wèi)視中秋晚會(huì)直播上線，電視端和微博端同步進(jìn)行播放，品牌與晚會(huì)、品牌與代言人黃景瑜，表演嘉賓的聯(lián)系得到了多維度地強(qiáng)化。節(jié)目播出期間，電視端主持人口播引導(dǎo)用戶參與微博話題互動(dòng)；同時(shí)通過(guò)微博運(yùn)營(yíng)資源、電視大號(hào)矩陣資源助推，反哺電視端收視，吸引了更多網(wǎng)友關(guān)注；在電視端播放廣告期間，微博端也切流進(jìn)行了歐詩(shī)漫廣告整體攔截，保證品牌權(quán)益的最大化。歐詩(shī)漫電視端權(quán)益在微博得到放大和延續(xù)，雙屏默契互動(dòng)幫助品牌創(chuàng)造了一加一大于二的超級(jí)傳播效果，晚會(huì)主話題#花好月圓看東方#也自然登頂了綜藝話題榜單第一名。
深化二次傳播，盛典余熱再延續(xù)
10月3日以 @微博電視 為首的電視垂直賬號(hào)，對(duì)晚會(huì)精彩視頻進(jìn)行二次深耕剪輯，并帶領(lǐng)一眾賬號(hào)展開社交傳播。歐詩(shī)漫Angelababy代言貼片與高熱度短視頻無(wú)縫銜接，品牌曝光度隨著短視頻擴(kuò)散不斷增長(zhǎng)，歐詩(shī)漫的原生貼片形式為用戶帶來(lái)了良好的觀看體驗(yàn)，同時(shí)反復(fù)加深用戶品牌記憶度，在盛典之后為品牌又延續(xù)了一波社交熱度。
作為全球領(lǐng)先的中文社交媒體平臺(tái)，微博已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)連接節(jié)目、受眾與品牌的獨(dú)家完整生態(tài)鏈。依托微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的先天傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)節(jié)目話題、雙屏聯(lián)動(dòng)直播等社交傳播手段，充分激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)用戶的互動(dòng)行為，深化了消費(fèi)者對(duì)品牌定位的認(rèn)知及認(rèn)可，助力品牌玩轉(zhuǎn)傳播熱點(diǎn)。
歐詩(shī)漫在自家50周年慶典上打出了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的組合牌，借勢(shì)中秋晚會(huì)與各路明星形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并通過(guò)微博平臺(tái)不斷擴(kuò)散品牌影響，活動(dòng)期間品牌詞“歐詩(shī)漫”用戶提及次數(shù)不斷飆升，實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)的超級(jí)傳播，成為了今年中秋營(yíng)銷的最大贏家。
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