映盛中國(guó)：洞見(jiàn)未來(lái)“創(chuàng)變”環(huán)境下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
移動(dòng)新時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在“創(chuàng)新”與“變革”中突圍前行。消費(fèi)者主體地位的加固，媒介環(huán)境的跨界整合，營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)的層出不窮，這一切都推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)向深度創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型變革的方向發(fā)展。展望未來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)將繼續(xù)圍繞用戶(hù)打造全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系，創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)，變革互動(dòng)機(jī)制，并以此打造全渠道全觸點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)新模式。
洞察“創(chuàng)變”環(huán)境中的消費(fèi)者，提升營(yíng)銷(xiāo)的精度
在“消費(fèi)者定義品牌”的營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)下，精準(zhǔn)的識(shí)別消費(fèi)者、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，進(jìn)而基于消費(fèi)者的需求優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，已然成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力。然而，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的消費(fèi)人群界限的模糊化，讓傳統(tǒng)的單純依靠消費(fèi)者的物理屬性進(jìn)行人群劃分的營(yíng)銷(xiāo)策略失去了作用。提升數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)精度，需要對(duì)新環(huán)境下的消費(fèi)者有更加精確的刻畫(huà)與認(rèn)知。
“創(chuàng)變”環(huán)境下的消費(fèi)新時(shí)期，聚焦于消費(fèi)者興趣、地理位置、社群、行為軌跡等維度的“社群”將成為洞察消費(fèi)者的不二法則?；趯?duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，促成其“自我意識(shí)”的覺(jué)醒將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提升營(yíng)銷(xiāo)精度的重要切入點(diǎn)。在完整的消費(fèi)者行為分析模型的支持下，以持續(xù)穩(wěn)定的互動(dòng)機(jī)制，基于某個(gè)點(diǎn)（興趣、愛(ài)好、身份、需求）衍生出垂直化的社交關(guān)系鏈，打造差異化的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，這種以“創(chuàng)新、變革”中的消費(fèi)者使用需求作為營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)起點(diǎn)的新模式將在新的歷史時(shí)期發(fā)揮巨大的作用。
分析媒介環(huán)境“創(chuàng)變”，優(yōu)化溝通的觸點(diǎn)
數(shù)字時(shí)代，媒體的去中心化趨勢(shì)日趨明顯。多種多樣的社交媒體與個(gè)性鮮明的自媒體，賦予了這個(gè)時(shí)代受眾幾近于無(wú)限大的媒體屬性。萬(wàn)物互聯(lián)的社交網(wǎng)絡(luò)，讓媒介信息可以隨時(shí)隨地的送達(dá)到消費(fèi)者面前。在與消費(fèi)者每一條毛細(xì)血管都緊密相連的無(wú)數(shù)個(gè)媒介觸點(diǎn)當(dāng)中，如何找到最恰當(dāng)?shù)哪且粋€(gè)，并在有限的時(shí)間內(nèi)輸送最合理的內(nèi)容，成為媒介環(huán)境“創(chuàng)變”下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)亟待解決的行業(yè)課題。
在消費(fèi)者決策路徑發(fā)生變革的背景之下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將力爭(zhēng)覆蓋整個(gè)消費(fèi)者決策流程，以不同媒介資源差異化的平臺(tái)屬性作為出發(fā)點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)者決策的各個(gè)階段。在此基礎(chǔ)上，統(tǒng)一的媒介資源管理平臺(tái)將成為行業(yè)發(fā)展的“標(biāo)配”。媒介資源的分發(fā)、占用、分析、效果統(tǒng)計(jì)、用戶(hù)反饋等等都將在智能化的媒介平臺(tái)上一站式管理，這種旨在適應(yīng)媒介環(huán)境變革的營(yíng)銷(xiāo)新模式，將成為未來(lái)優(yōu)化溝通、創(chuàng)新體驗(yàn)的關(guān)鍵。
精耕新技術(shù)“創(chuàng)變”，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段
數(shù)字新技術(shù)日新月異的發(fā)展，之于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，一方面，其讓跨場(chǎng)景的信息互聯(lián)成為可能，另一方面，其也讓跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)互通落到實(shí)處。VR技術(shù)將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從現(xiàn)實(shí)帶向虛擬，AI技術(shù)將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從現(xiàn)在帶向未來(lái)。精準(zhǔn)把控?cái)?shù)字新技術(shù)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，不斷豐富數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段，在無(wú)限擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)接收面的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)信息流的雙向流轉(zhuǎn)，必將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，以單一介質(zhì)為起點(diǎn)，充分發(fā)揮各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)的功能特性，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)信息流在多個(gè)技術(shù)維度下的跨屏互動(dòng)，將成為營(yíng)銷(xiāo)策略投放的新常態(tài)。
在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的今天，不管消費(fèi)者群體、媒介環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)如何“創(chuàng)變”，關(guān)注消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，優(yōu)化消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，始終都是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的終極追求。更加細(xì)分的產(chǎn)業(yè)、更加激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、更加挑剔的廣告主與受眾，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展“深水區(qū)”的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必將在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中砥礪前行。
映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專(zhuān)利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶(hù)提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售線(xiàn)索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)組合。
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