花樣玩梗趣味多，盤點(diǎn)2020年最會(huì)玩“梗營(yíng)銷”的品牌
伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)的年輕人，熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表看法，偏愛娛樂化、趣味化的內(nèi)容，也是網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)造者和傳播者。“?！笔悄贻p人的流行符號(hào)和溝通神器，它能快速在互聯(lián)網(wǎng)中掀起浪潮，引發(fā)全民參與， 讓消費(fèi)者在不知不覺的歡樂氛圍中對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
玩梗逐漸成為備受網(wǎng)友歡迎的品牌營(yíng)銷手段。今天，我們就來盤點(diǎn)下2020年最會(huì)玩梗營(yíng)銷的品牌，了解“?！钡哪ЯΑ?/p>
01 花式玩梗合輯
一、流行梗
9月份，“秋天的第一杯奶茶” 瞬間火爆全網(wǎng)，刷屏朋友圈，微博話題閱讀量24.2億，100.7萬人參與討論；小紅書8萬+篇相關(guān)筆記，瀏覽量4407.6萬；在抖音，“秋天的第一杯奶茶”播放量甚至高達(dá)33.6億次。
圖｜微博
各飲品品牌自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)全民熱梗，喜茶、奈雪的茶 等品牌紛紛掀起話題相關(guān)活動(dòng)，在全網(wǎng)奪得了不少眼球，其中奈雪的茶單條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量就有4.5萬、評(píng)論2萬、點(diǎn)贊量1.1萬。美團(tuán)外賣 更是借這個(gè)梗展開營(yíng)銷，帶動(dòng)平臺(tái)奶茶訂單量的同時(shí)，也讓品牌獲得用戶的好感。
圖｜微博
“打工人” 梗爆火之后，無論是朋友圈、微博還是抖音、小紅書，關(guān)于打工人、打工魂的話題連綿不斷，還有人發(fā)表了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！”激起全網(wǎng)熱議附和，微博閱讀量快速躥升至5.9億，討論次數(shù)達(dá)31.2萬，小紅書上搜索“打工人”相關(guān)筆記有18萬+篇。
圖｜微博
由此衍生出來的“打工人、干飯人”也是熱度不斷。美食作為小紅書 主要版塊之一，在小紅書數(shù)據(jù)工具千瓜——熱門話題中搜索“打工人”，前五名相關(guān)話題都是“打工人美食圖鑒”、“打工人在探店”、“打工人的打工餐”這類美食話題，瀏覽總量過億，非常適合食品相關(guān)品牌 的投放。
圖｜千瓜數(shù)據(jù)
選擇“打工人的打工餐”詳情，三篇商業(yè)筆記中有兩篇是 肯德基 品牌的投放，另一篇為 輕食獸 的品牌合作，瀏覽評(píng)論都是比較好的反響，可見投放實(shí)現(xiàn)了品牌種草。
圖｜小紅書
二、諧音梗
母親節(jié)的時(shí)候， 知乎 和 南方黑芝麻糊 來了一次跨界聯(lián)名，主題為 “知媽乎”。 既包含了“知乎”和“芝麻糊”兩個(gè)品牌的名字，一個(gè)“媽”字又融入了節(jié)日基調(diào)，傳達(dá)出對(duì)母親這一群體的關(guān)注，展現(xiàn)品牌的同時(shí)又彰顯了品牌內(nèi)涵。
圖｜網(wǎng)絡(luò)
今年情人節(jié)， “七夕青蛙” 的?；鹆耍谖⒉┰掝}閱讀量達(dá)6.3億，17.7萬次討論?！捌呦η嗤堋钡墓１澈?，是 淘寶 根據(jù)青蛙叫聲gugua與“孤寡（孤家寡人）”發(fā)音相似，瞄準(zhǔn)單身經(jīng)濟(jì)玩的一波諧音梗營(yíng)銷，為單身狗量身定制七夕陪聊服務(wù)。
這波營(yíng)銷不僅擊中了當(dāng)今時(shí)代下單身群體的情感需求，還重新定義了七夕的節(jié)日儀式感，讓人不禁感嘆“真會(huì)玩！”
圖｜網(wǎng)絡(luò)
一聽到諧音梗就頭疼的 李誕，也無法逃脫真香定律，年初在 快手 上直播時(shí)便推出了 “誕愿人長(zhǎng)久” 的打臉海報(bào)。
同樣是今年年初，在 央視 聯(lián)合 淘寶 發(fā)起為湖北帶貨的系列直播活動(dòng)中，朱廣權(quán)李佳琦組合的 “小朱配琦”，傳統(tǒng)官媒的嚴(yán)肅形象和泛娛樂直播的混合碰撞，使其廣泛圈粉的同時(shí)逐步實(shí)現(xiàn)了品牌的全新賦能。
02 “梗營(yíng)銷”是把雙刃劍，把握尺度別翻車
萬事皆有兩面性，“梗營(yíng)銷”的魔力不容小覷，它可以讓品牌平易近人、快速出圈，也可以讓品牌翻車、陷入負(fù)面輿論。
10月27日上午，寶馬中國(guó) 發(fā)布了一條微博：“我加滿油了，你呢？打工人”，這條文案被網(wǎng)友瘋狂吐槽，寶馬很快做出調(diào)整重新編輯文案，將最后三個(gè)字“打工人”刪去，但依然沒有熄滅網(wǎng)友們的怒火，寶馬也被推上風(fēng)口浪尖，最后刪除微博。
圖｜網(wǎng)絡(luò)
前段時(shí)間 大潤(rùn)發(fā) 的女性尺碼建議表也引發(fā)了眾怒，品牌用“爛”、“稀爛”、“稀巴爛”諧音形容尺碼偏大的女性，為了吸引眼球拿低趣當(dāng)個(gè)性，宛如搬起石頭砸自己的腳，破壞品牌名聲。
圖｜網(wǎng)絡(luò)
品牌營(yíng)銷切忌低級(jí)玩梗，因?yàn)樗澈蠓从车氖瞧放茟B(tài)度，如果讓用戶產(chǎn)生品牌針對(duì)特殊群體的感覺、甚至違背社會(huì)道德，就會(huì)導(dǎo)致適得其反的效果，讓品牌玩梗變“玩火”，陷入社會(huì)輿論、影響自身形象。
03 總結(jié)
· 在年輕化、泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，玩轉(zhuǎn)梗營(yíng)銷可以很好地讓品牌靠攏年輕人，傳達(dá)親和力。
·品牌玩梗要注意時(shí)效和尺度，需要品牌跳出單一的思維模式，用更有趣、有洞察的創(chuàng)意玩法玩出品牌風(fēng)格特色。
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