2020 B站百大UP主落幕，首秀竟是夢幻聯動《故事會》？
2020年，可謂是B站曝光度率的巔峰時刻，經過浪潮三部曲的洗禮，后浪之風延綿不絕，從快手到聯想，再從華為到麥當勞，在無數品牌的借勢加持下，“后浪”儼然成為了一種營銷新風尚。
其實為了2020的強勢破圈，B站在平臺板塊設置中始終貫徹著年輕多元的特性，從而引發無數亞文化圈層人群廣泛參與，而為鼓勵更多用戶創作出更加優質專業的內容，每年的百大UP主評選更是一大備受關注的盛事。
隨著2021的翻篇，去年的B站百大UP主榜單強勢揭開，各領域的優秀UP們浮出水面，諸如羅翔、敖廠長、黨妹、啊嗎粽等一票熟悉人物名列其中。
但恰巧不巧的是，一向以年輕化自居，潮流時尚元素不斷的B站卻在評選過后的首發聯動中夢幻攜手國民大刊《故事會》，來了一場讓人迷惑異常的新老風格大碰撞，甚至還攜手UP主們拍攝一部十分接地氣的“土味”宣傳片。
頒獎儀式玩出趕集風
潮流土味對對碰
號稱年輕人聚集地之稱的B站雖然如今已經大眾化出圈成功，但依舊保留了諸多年輕人喜聞樂見的動漫、鬼畜等發家領域，且始終以年輕人心態不斷吸引更多潮流人士不斷加入B站學習。
因此，進一步厘清B站定義，應當是一個潮流的多元學習平臺，只要想學習新知識，都可成為B站的醫院，“年輕”定義的不再是年齡，而是心態，這也是三部曲最終想要傳達的品牌價值觀。
可就是這樣一個追求年輕化的B站，卻在堪稱平臺年度盛典的百大UP主頒獎儀式的宣傳TVC上，玩的格外辣眼睛，順勢正式宣布與《故事會》夢幻聯動。
拍照篇
光看開頭，男俊女靚，潮流元素拉滿的時尚大片就緒，可畫面一轉，在大媽們的悉心“教導”下，一出好端端的都市風云硬是凹成了鄉村愛情故事，小碎花、大圍脖、大媽都愛的六邊形陣仗，妥妥的故事會封面。
紅毯篇
燈光璀璨的夜晚，UP主們來到了頒獎晚會現場，身著禮服的帥氣男女走上紅毯，在萬眾聚焦的時刻卻集體滑倒，最終上演了一幕狗血到不能再狗血的王子公主愛情故事。
晚宴篇
宴會現場，古典的長方形餐桌，精致小巧的五星級美食，但卻依舊擋不住賓客們難以掩飾的不滿。一句正餐到，烤冷面、燒烤、啤酒應有盡有，在嘉賓們滿足期待的神情中，這場高端宴會瞬間變成路邊大排檔的氛圍。
在這則短片中，潮流與土味的對對碰貫穿始終，一場高端大氣上檔次的頒獎儀式在《故事會》的加入下瞬間風格直降，58年國民老刊物接地氣的老梗讓這場典禮反差極強，同樣也引起了廣大網友的紛紛熱議。
同時也在聯動中將“故事”概念賦能品牌，以“有故事的人，都在B站”的主體將《故事會》通過接地氣的民間故事傳遞正向價值觀的態度嫁接至B站上，通過優質UP主們的內容傳遞新時代的個體正能量。
意料之外的世紀聯動
反差感背后的品牌思考
在這部土潮TVC之外，《故事會》還為B站百大UP主精心創作了100則小故事，并按照故事會一貫腦洞大開的魔性敘事風格二次創意，啊嗎粽拯救地球，小翔哥開燒烤攤，敖廠長當講解員，黨妹化身民國女刺客，敬漢卿和貝爺流落荒島等沙雕情節令人忍俊不禁。
據了解，百大UP主們的原創小故事將于《故事會》2021年2月上刊中連載完成，將UP們的故事從B站搬上更多人熟知的故事會中，在這場意料之外的世紀聯動中B站的品牌烙印再次深化。
此外，在大眾認知中的B站一向是以年輕潮流走向的網感十足示人，而家喻戶曉的《故事會》則是陪伴爸爸一同成長起來的國民老刊物，而其獨特的民間傳說風格也與B站有些格格不入，但在外力作用下，這兩條原本毫無交集的跨時代品牌在碰撞中營造出巨大的反差感。
然而透過B站這場看起來土味十足，甚至有些自黑性質的跨界聯動，必然不僅是為了刻意營造反差感帶來的噱頭，相反，看似意料之外的營銷往往在品牌的意料之中。
首先，年度盛典新定義。經歷三部曲洗禮的B站在平臺寬泛度上再加碼，年輕基調下是更多元屬性用戶的涌入，而作為品牌轉型升級后第一次評選百大UP主，這場年度盛會想要體現品牌的多元化理念，不僅需要潮流時尚，更需要大眾化的社會認知。
借由故事會的大眾辨識度，原本站內的年度典禮在線上線下的雙向傳播下，不斷破圈更多人群的 認知，也在TVC中體現出百大UP主們更加大眾化的一面。
其次，年輕風格不設限。通過與《故事會》的夢幻聯動，B站的確詮釋了一個真正年輕態品牌該有的態度，不是在迎合年輕群體需求下一昧盲目追求時尚潮流，而是有品牌的自我思考，在年輕調性已然常態化的節點上，反其道而行之的復古營銷也許更能煥發不一樣的活力。
最后，聯動背后的品牌價值升級。仔細剖析故事會之于大眾的含義，是用民間故事形式記錄社會生活，用自己的方式不斷傳達正向積極的能量。
而B站如今借由百大UP主頒獎典禮的聯動，同樣是想將平臺內各領域的優質內容呈現在大眾眼前，用新媒體時代特有的鏡頭語言記錄生活，在不同領域看見同樣對生活的熱愛。
從這點而言，二者在價值維度上的確能夠產生情感共振，進而通過《故事會》的國民氣質渲染，將B站新一代“故事會”的理念再度拔高，以兼具年輕網感和大眾化敘事口吻的聯動引出品牌“有故事的人，都在B站”的價值升級。
跨界營銷中的品牌形象論
當跨界成為一種品牌風尚，無數力求差異化發展的品牌們便瘋狂投入這一新興領域，但跨界營銷同樣是門學問，盲目跟風不僅收效甚微，甚至還有可能有損品牌形象。
跨界的目的是為了新品宣發還是聲量加碼，抑或是品牌規模拓展、轉型升級，都是品牌在跨界營銷中需要考慮的點，跨界只是一種途徑，一個能夠讓品牌實現某一增長目標的有效手法。
B站這次通過與《故事會》的夢幻聯動成功實現了百大UP主頒獎盛典大眾領域的認知破圈，同樣也在樹立了品牌新時代生活記錄者與正能量弘揚者的社會形象，這一點對于初次接觸B站的外部受眾而言，的確頗有感觸。
但對不少老用戶而言，差異性極大的二者更像是為跨界而跨界的刻意營銷，品牌對于潛在消費者的思考的確值得點贊，但對于原有受眾的思考還有待商榷，原本年輕人聚集地概念的極速變更在一定程度上也令無數新老用戶更迭嚴重。
誠然，品牌的商業化進程是必然，但品牌形象塑造后的轉型升級依舊應該基于原有風格上的遷移，過快或過激的營銷往往容易令品牌受眾群體發生斷層，從而影響品牌的整體發展。
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