中國首支互聯網社保廣告
項 目 背 景
51社保作為中國互聯網社保的開創者，短短5年已在全國一二線城市共設立109 家直營分公司，服務36,000+企業客戶。此次品牌廣告傳播不僅是51社保5年來首次進行品牌廣告投放，也是社保行業首次廣告投放。客戶此次投放聯合分眾傳媒不斷夯實行業領導者地位，持續提升品牌知名度。
項 目 目 標
1、讓廣大企業HR記住51社保。
2、通過廣告代言品類，占據用戶第一心智。
星馳的思考
面對社保行業辦理繁雜，費力耗時；薪資發放效率低容易出錯；企業個稅成本高壓力大，如何通過廣告代言品類，讓企業HR對51社保產生興趣，讓受眾記住51社保？
解 決 方 案
在分眾端打用戶心智，讓用戶短時間記住品牌，social端打用戶痛點，用場景化有趣等強記憶的方式喚醒用戶。
平面
這次品牌KV我們并沒有按照以往tvc套拍的“套路”來執行，而是在挖掘了廣大HR的痛點后，創意了三張不同場景的海報進行溝通，引發受眾的共鳴。
企業社保跑到累斷腿？找51社保
企業薪酬發的提心吊膽？找51社保
企業算到無法入睡？找51社保
TVC
結合樓宇電梯廣告的特性，TVC在15秒內出現了4次品牌信息，在最短的時間內達到“洗腦”效果，讓受眾記住51社保這個品牌。
Social傳播
病毒視頻將挖掘了HR日常工作中無故被同事甩鍋、異地辦理社保人生地不熟、通宵算個稅、事情多到失眠這4個場景，以“HR解救計劃”為概念分別創意了《996大劫案》篇、《背鍋俠》篇、《薪怨》篇、《保囧》篇4支視頻，激發廣大企業HR的共鳴與傳播。
Social海報
在視頻發布之前，我們還發布了一組懸念海報，為視頻進行預熱。
《996大劫案》篇
《背鍋俠》篇
《薪怨》篇
《保囧》篇
視頻
《背鍋俠》篇
《薪怨》篇
《保囧》篇
創意出街
登上了紐約時代廣場
項 目 成 員
創意總監： 曾亞軍
文案：孟慶海
Account：希璟輝
項 目 周期
30天
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