中國(guó)首支互聯(lián)網(wǎng)社保廣告
項(xiàng) 目 背 景
51社保作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社保的開(kāi)創(chuàng)者，短短5年已在全國(guó)一二線城市共設(shè)立109 家直營(yíng)分公司，服務(wù)36,000+企業(yè)客戶。此次品牌廣告?zhèn)鞑ゲ粌H是51社保5年來(lái)首次進(jìn)行品牌廣告投放，也是社保行業(yè)首次廣告投放?？蛻舸舜瓮斗怕?lián)合分眾傳媒不斷夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，持續(xù)提升品牌知名度。
項(xiàng) 目 目 標(biāo)
1、讓廣大企業(yè)HR記住51社保。
2、通過(guò)廣告代言品類，占據(jù)用戶第一心智。
星馳的思考
面對(duì)社保行業(yè)辦理繁雜，費(fèi)力耗時(shí)；薪資發(fā)放效率低容易出錯(cuò)；企業(yè)個(gè)稅成本高壓力大，如何通過(guò)廣告代言品類，讓企業(yè)HR對(duì)51社保產(chǎn)生興趣，讓受眾記住51社保？
解 決 方 案
在分眾端打用戶心智，讓用戶短時(shí)間記住品牌，social端打用戶痛點(diǎn)，用場(chǎng)景化有趣等強(qiáng)記憶的方式喚醒用戶。
平面
這次品牌KV我們并沒(méi)有按照以往tvc套拍的“套路”來(lái)執(zhí)行，而是在挖掘了廣大HR的痛點(diǎn)后，創(chuàng)意了三張不同場(chǎng)景的海報(bào)進(jìn)行溝通，引發(fā)受眾的共鳴。
企業(yè)社保跑到累斷腿？找51社保
企業(yè)薪酬發(fā)的提心吊膽？找51社保
企業(yè)算到無(wú)法入睡？找51社保
TVC
結(jié)合樓宇電梯廣告的特性，TVC在15秒內(nèi)出現(xiàn)了4次品牌信息，在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到“洗腦”效果，讓受眾記住51社保這個(gè)品牌。
Social傳播
病毒視頻將挖掘了HR日常工作中無(wú)故被同事甩鍋、異地辦理社保人生地不熟、通宵算個(gè)稅、事情多到失眠這4個(gè)場(chǎng)景，以“HR解救計(jì)劃”為概念分別創(chuàng)意了《996大劫案》篇、《背鍋俠》篇、《薪怨》篇、《保囧》篇4支視頻，激發(fā)廣大企業(yè)HR的共鳴與傳播。
Social海報(bào)
在視頻發(fā)布之前，我們還發(fā)布了一組懸念海報(bào)，為視頻進(jìn)行預(yù)熱。
《996大劫案》篇
《背鍋俠》篇
《薪怨》篇
《保囧》篇
視頻
《背鍋俠》篇
《薪怨》篇
《保囧》篇
創(chuàng)意出街
登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)
項(xiàng) 目 成 員
創(chuàng)意總監(jiān)： 曾亞軍
文案：孟慶海
Account：希璟輝
項(xiàng) 目 周期
30天
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