每個(gè)幸運(yùn)的人 身邊都會(huì)有一個(gè)守護(hù)神
項(xiàng) 目 背 景
愛(ài)慕先生“開(kāi)運(yùn)褲”由中國(guó)著名書法家金儂老師親筆設(shè)計(jì)“開(kāi)運(yùn)”字體，由愛(ài)慕先生品牌團(tuán)隊(duì)自2016年連續(xù)三年攜“開(kāi)運(yùn)”登上中國(guó)佛教名山（峨眉山、九華山、普陀山、2019年準(zhǔn)備去五臺(tái)山）為消費(fèi)者祈福，祝愿消費(fèi)者新的一年開(kāi)好運(yùn)，福運(yùn)、財(cái)運(yùn)、平安運(yùn)三運(yùn)傍身、幸福如意！
項(xiàng)目目標(biāo)
1.提升單品銷售，增加品牌曝光度；
2.打造爆款紅品，樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，區(qū)分競(jìng)品（我們的特色產(chǎn)品）；
3.借勢(shì)營(yíng)銷，中國(guó)人在春節(jié)有穿紅內(nèi)衣的習(xí)俗，如何抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，提升銷售。
傳播目的
1.延續(xù)“愛(ài)”的方向，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容引起消費(fèi)者共鳴；
2.用互動(dòng)感強(qiáng)的h5引流消費(fèi)者了解紅品并產(chǎn)生購(gòu)買行為；
3.符合受眾的品質(zhì)感及品牌調(diào)性。
星馳的思考
接到brief時(shí)，召集小伙伴們開(kāi)始會(huì)議討論，我們服務(wù)愛(ài)慕先生以及有四年了，對(duì)愛(ài)慕先生的品牌調(diào)性以及想表達(dá)的東西已經(jīng)很清楚了。內(nèi)衣其實(shí)是我們大眾很私密的物品，它并沒(méi)有社交屬性。我們想怎么能讓這條具有非凡意義的開(kāi)運(yùn)褲從人們的視野中跳脫出來(lái)。后來(lái)在討論了n次會(huì)議以后，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)洞察：就是大家遇見(jiàn)好的事情總會(huì)把好事情說(shuō)出來(lái)，也會(huì)歸宗我有“守護(hù)神保護(hù)我這樣的說(shuō)法！那我們就可以把開(kāi)運(yùn)褲的產(chǎn)品賣點(diǎn)通過(guò)擬人化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
解 決 方 案
我們把愛(ài)慕先生開(kāi)運(yùn)褲擬人化，讓消費(fèi)者觀看的時(shí)候更有代入感。讓每個(gè)場(chǎng)景生活場(chǎng)景都充滿小確幸。
開(kāi)運(yùn)褲親和溫暖，平易近人。被守護(hù)者遇到不好的事情時(shí)會(huì)立刻現(xiàn)身，幫他解圍。小到早餐的雙黃蛋，大到遇見(jiàn)心儀的另一半。他是兄弟、是朋友，是生活中不可缺少的一部分。
H5《好運(yùn)ATM機(jī)》
用很輕很好玩的互動(dòng)形式讓大家測(cè)試2020年的好運(yùn)余額還剩多少？輸入自己的姓名、性別、生日就可以測(cè)出你的好運(yùn)余額。好運(yùn)額度不夠的話，還可以點(diǎn)擊愛(ài)慕先生產(chǎn)品進(jìn)行好運(yùn)充值。H5玩到最后生成自己2020年的好運(yùn)海報(bào)。
愛(ài)慕先生開(kāi)運(yùn)褲
項(xiàng) 目 成 員
創(chuàng)意總監(jiān)：謝承皓、趙冠魯
文案指導(dǎo)：于航航
美術(shù)指導(dǎo)：陳浩
Account：馬潔
項(xiàng) 目 周期
30天
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