每個幸運的人 身邊都會有一個守護神
項 目 背 景
愛慕先生“開運褲”由中國著名書法家金儂老師親筆設計“開運”字體，由愛慕先生品牌團隊自2016年連續三年攜“開運”登上中國佛教名山（峨眉山、九華山、普陀山、2019年準備去五臺山）為消費者祈福，祝愿消費者新的一年開好運，福運、財運、平安運三運傍身、幸福如意！
項目目標
1.提升單品銷售，增加品牌曝光度；
2.打造爆款紅品，樹立獨一無二的品牌形象，區分競品（我們的特色產品）；
3.借勢營銷，中國人在春節有穿紅內衣的習俗，如何抓住消費者痛點，得到消費者的認可，提升銷售。
傳播目的
1.延續“愛”的方向，產出優質視頻內容引起消費者共鳴；
2.用互動感強的h5引流消費者了解紅品并產生購買行為；
3.符合受眾的品質感及品牌調性。
星馳的思考
接到brief時，召集小伙伴們開始會議討論，我們服務愛慕先生以及有四年了，對愛慕先生的品牌調性以及想表達的東西已經很清楚了。內衣其實是我們大眾很私密的物品，它并沒有社交屬性。我們想怎么能讓這條具有非凡意義的開運褲從人們的視野中跳脫出來。后來在討論了n次會議以后，我們發現了一個洞察：就是大家遇見好的事情總會把好事情說出來，也會歸宗我有“守護神保護我這樣的說法！那我們就可以把開運褲的產品賣點通過擬人化的方式呈現出來。
解 決 方 案
我們把愛慕先生開運褲擬人化，讓消費者觀看的時候更有代入感。讓每個場景生活場景都充滿小確幸。
開運褲親和溫暖，平易近人。被守護者遇到不好的事情時會立刻現身，幫他解圍。小到早餐的雙黃蛋，大到遇見心儀的另一半。他是兄弟、是朋友，是生活中不可缺少的一部分。
H5《好運ATM機》
用很輕很好玩的互動形式讓大家測試2020年的好運余額還剩多少？輸入自己的姓名、性別、生日就可以測出你的好運余額。好運額度不夠的話，還可以點擊愛慕先生產品進行好運充值。H5玩到最后生成自己2020年的好運海報。
愛慕先生開運褲
項 目 成 員
創意總監：謝承皓、趙冠魯
文案指導：于航航
美術指導：陳浩
Account：馬潔
項 目 周期
30天
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