星馳畫了一張比清明上河圖原畫還貴的畫
居理新房成立于 2014 年，致力于打造一站式購房平臺，擁有專業的高學歷咨詢師團隊，提供從大數據找房、全城看房到低價賣房的全程定制服務。歷時 6 年，居理新房已經成為國內領先的新房電商平臺，業務范圍已經覆蓋京津冀、成渝、長三角等七大城市群的數十個重點城市。2019 年 GMV 超過 300 億，全國累計服務樓盤超 6000 個，獲得累計超過 660 萬字的真實用戶好評，用戶滿意度達 99.8%。但疫情期間的以房地產為業務的企業都岌岌可危，為了應對疫情，在 2 月 22 號聯合百家房企開啟線上購房節，開創中國房產界的雙 11。從接到 brief 到投放完成星馳只有短短 5 天的時間。
從拿到 biref 到最終投放，我們只有 5 天的時間，而且客戶的要求是要有自傳播性，所以我們必須要用創意為杠桿，讓創意本身爆發出力量，而且執行必須能夠在這四天內完成，一天的時間我們想了 4 個方案的創意，最終客戶選擇了一個執行很輕但創意很有趣的創意。
我們策劃了一條自然而完整的鏈路，讓社交媒體深入其中。
故事要從一個年前沒買到房的插畫師說起：插畫師包子存了一筆錢打算買房，從年前就開始東奔西跑，但始終沒有買到心儀的房子，本想著一過完年再買，不成想一場突如其來起來的全國性疫情，只能讓對房剛需的包子的購房計劃再次延期，她在自我隔離的空隙畫了一張房地產圈的清明上河圖，這張圖里不但集合了中國排名前50的房企，而且房地產圈的那些事、那些梗都被插畫師畫進去了... ...一切不可思議的事就此發生了，大號的轉發，居理的加入，這張圖和居理的所有特點不謀而合，于是居理買下了這張圖的版權，再加之眾多房地產商的轉發夾持，引爆了網絡，推高了居理。
四天的時間，我們畫了一張9屏的長圖，納入了排名前50位的房產公司，并且巧妙的融入了每個房產公司的梗。
居理原版
網友的力量也是巨大的，他們p了很多不同的版本
超級英雄版本
王者版本
防疫版本
從 2 月 22 號 13:30 開始，我們用大量的大號推高整個微博關于這張長圖的流量
朋友圈 KOL
微博 KOL
黃V及素人參與匯總
總計100+黃V和素人號參與傳播
此次傳播在費用有限的情況下從 2 月 22 日 15 點至 24 點保持 7 小時房產話題榜第 1
微博話題總榜最高沖到了 Top55
話題閱讀量達到了 2.1 億+
網友互動-居理品牌讓人感受到溫度
通過傳播，網友感受到居理品牌有溫度、專業、可靠的品質，大家紛紛要去居理看房。
傳播創意從畫面到細節贏得了用戶一致好評
創意總監：謝承皓、胡春斌
副創意總監：耿旭、于行行
文案：安博蘭、楊藝瑩
Account：希璟輝、尉潔
5 天
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