星馳畫了一張比清明上河圖原畫還貴的畫
居理新房成立于 2014 年，致力于打造一站式購房平臺，擁有專業(yè)的高學歷咨詢師團隊，提供從大數(shù)據(jù)找房、全城看房到低價賣房的全程定制服務。歷時 6 年，居理新房已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的新房電商平臺，業(yè)務范圍已經(jīng)覆蓋京津冀、成渝、長三角等七大城市群的數(shù)十個重點城市。2019 年 GMV 超過 300 億，全國累計服務樓盤超 6000 個，獲得累計超過 660 萬字的真實用戶好評，用戶滿意度達 99.8%。但疫情期間的以房地產(chǎn)為業(yè)務的企業(yè)都岌岌可危，為了應對疫情，在 2 月 22 號聯(lián)合百家房企開啟線上購房節(jié)，開創(chuàng)中國房產(chǎn)界的雙 11。從接到 brief 到投放完成星馳只有短短 5 天的時間。
從拿到 biref 到最終投放，我們只有 5 天的時間，而且客戶的要求是要有自傳播性，所以我們必須要用創(chuàng)意為杠桿，讓創(chuàng)意本身爆發(fā)出力量，而且執(zhí)行必須能夠在這四天內(nèi)完成，一天的時間我們想了 4 個方案的創(chuàng)意，最終客戶選擇了一個執(zhí)行很輕但創(chuàng)意很有趣的創(chuàng)意。
我們策劃了一條自然而完整的鏈路，讓社交媒體深入其中。
故事要從一個年前沒買到房的插畫師說起：插畫師包子存了一筆錢打算買房，從年前就開始東奔西跑，但始終沒有買到心儀的房子，本想著一過完年再買，不成想一場突如其來起來的全國性疫情，只能讓對房剛需的包子的購房計劃再次延期，她在自我隔離的空隙畫了一張房地產(chǎn)圈的清明上河圖，這張圖里不但集合了中國排名前50的房企，而且房地產(chǎn)圈的那些事、那些梗都被插畫師畫進去了... ...一切不可思議的事就此發(fā)生了，大號的轉(zhuǎn)發(fā)，居理的加入，這張圖和居理的所有特點不謀而合，于是居理買下了這張圖的版權(quán)，再加之眾多房地產(chǎn)商的轉(zhuǎn)發(fā)夾持，引爆了網(wǎng)絡(luò)，推高了居理。
四天的時間，我們畫了一張9屏的長圖，納入了排名前50位的房產(chǎn)公司，并且巧妙的融入了每個房產(chǎn)公司的梗。
居理原版
網(wǎng)友的力量也是巨大的，他們p了很多不同的版本
超級英雄版本
王者版本
防疫版本
從 2 月 22 號 13:30 開始，我們用大量的大號推高整個微博關(guān)于這張長圖的流量
朋友圈 KOL
微博 KOL
黃V及素人參與匯總
總計100+黃V和素人號參與傳播
此次傳播在費用有限的情況下從 2 月 22 日 15 點至 24 點保持 7 小時房產(chǎn)話題榜第 1
微博話題總榜最高沖到了 Top55
話題閱讀量達到了 2.1 億+
網(wǎng)友互動-居理品牌讓人感受到溫度
通過傳播，網(wǎng)友感受到居理品牌有溫度、專業(yè)、可靠的品質(zhì)，大家紛紛要去居理看房。
傳播創(chuàng)意從畫面到細節(jié)贏得了用戶一致好評
創(chuàng)意總監(jiān)：謝承皓、胡春斌
副創(chuàng)意總監(jiān)：耿旭、于行行
文案：安博蘭、楊藝瑩
Account：希璟輝、尉潔
5 天
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）