新年交個“牛”朋友，蒙牛“牛上加牛”玩梗滿分
即將到來的新年是“牛”轉乾坤的一年，不少品牌進行春節營銷時也沒忘記融合牛年相關元素，因為“牛”既是吃苦耐勞的精神象征，也有振奮人心的美好寓意。
名稱帶牛字的品牌可算等來再好不過的天時，早有先見之明的蒙牛最近為旗下IP牛蒙蒙找了個新朋友，始終活躍在大眾視野中的牛蒙蒙破天荒地和奧地利紅牛玩在一起，二者還推出簡稱Niu Plus的定制禮盒“牛上加牛”，簡直玩梗滿分。
區別于其他品牌滿口吉祥話的送祝福方式，牛蒙蒙和奧地利紅牛非常“另類”地拍攝了一支趣味廣告，呼吁大家不要總是為困難煩惱，不如平心靜氣地和困難交個朋友。不粉飾現實，也不畏懼困難的態度可謂新年祝福中的一股清流。
一、蒙牛×奧地利紅牛 “牛上加牛”交個朋友
還記得去年蒙牛和可口可樂合資成立“可牛了乳制品有限公司”，引得無數網友直呼好家伙，蒙牛的取名思路也被網友腦洞大開玩成流行梗，隨著廣泛流傳，積淀為極具網感的品牌資產。
有了之前的取名梗作為鋪墊，蒙牛和奧地利紅牛的合作也順著這個思路，大膽玩梗融入年輕人的流行語境，將聯名定制禮盒稱作“牛上加牛”，贏得熟悉梗文化的年輕人的好感。
一方面，兩個品牌名稱都有牛字，“牛”也是品牌主打的視覺符號，增強了雙方針對牛年屬相進行合作的契合度，而且蒙牛和奧地利紅牛都是享譽全球的品牌，在國民度、影響力方面非常匹配，二者合作只會放大品牌勢能。
對于消費者而言，營養乳制品和功能性飲料并不沖突，兩樣產品搭配成新年絕佳的補充營養能量組合包，能夠滿足用戶日常健康飲用所需，所以這場合作就品牌共性、用戶需求兩點來看是非常完美的。
另一方面，“牛上加牛”的玩梗式取名順利調動用戶興趣，也刷新大家對牛年聯名禮盒的創意認知，蒙牛和奧地利紅牛靈活運用年輕人熟悉的熱梗，令這番品牌合作增添不少樂趣。
定制禮盒的全稱是“牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶禮盒”，套娃般的詞語疊加讓不斷被重復“牛”字深深刻進用戶腦海，繞口令級別的名稱設計反而刺激了網友一定要讀通順的決心。
深諳年輕人流行文化和溝通語境的蒙牛，這次和奧地利紅牛合作以不走尋常路的有趣、有梗風格，吸引熱衷于熱梗段子的年輕群體，在拉近品牌和用戶溝通距離的同時，也賦予定制禮盒更多記憶點和話題度。
二、與眾不同的新年祝福 強化牛蒙蒙走心人設
當其他品牌都變著花樣傳達喜慶新年祝福時，蒙牛和奧地利紅牛一起拍攝的趣味廣告卻偏要唱反調，在這支將無形的困難擬人化的短片中，紅色的牛蒙蒙和黑色的影子不斷battle，結果也沒有分出高下。
廣告主題正如片名所指“和困難交個朋友”，看起來似乎不合春節氛圍，更像心靈雞湯，短片內容呈現也不是一派祥和、喜氣洋洋，蒙牛沒有掩蓋新一年大家可能會遇到的困難，大部分觀眾能從牛蒙蒙應對困難的經歷中看到自己的影子。
擬人化的困難就像一個如影隨形的對手，無處不在又防不勝防，想必大家都深有體會，引起觀眾深度共鳴后，蒙牛提出兩個解決困難的方式，一是抓住機會，干不過也要干，二是認清現實選擇和解，嘗試和困難交朋友。
兩種看似截然不同的做法實則都符合蒙牛天生要強的態度，那就是不懼怕困難且正視困難對自身的促進作用，由此提煉出富有激勵意義的金句“沒有難上加難，哪有牛上加牛”。
這也恰好呼應蒙牛和奧地利紅牛的“牛上加牛”組合，并向觀眾送上與眾不同的新年祝福，沒有華而不實的漂亮話，只有迎難而上的堅韌精神。
牛蒙蒙作為廣告核心人物憑借精妙絕倫的演技征服了觀眾，它和困難斗智斗勇的情景搞笑又勵志，再正經嚴肅的戲份讓“鐵憨憨”牛蒙蒙演出來都輕松有趣，大大增加廣告可看性和觀眾接受度。
啼笑皆非的情節背后，是蒙牛通過牛蒙蒙和困難達成和解的結局啟發觀眾思考現實，牛蒙蒙認清生活后依然熱愛生活的心態值得學習，這也進一步強化牛蒙蒙不止于幽默的走心人設。
三、蒙牛把握牛年時機 搶占“牛”的符號認知
在春節將至的節點上，“牛”顯然是備受青睞的文化符號，蒙牛把握時機率先出手，目的就是構建品牌和“牛”的強聯想，通過產品、傳播層面的動作搶占用戶心中“牛”的符號認知。
產品層面，除了新鮮有趣又營養的“牛上加牛”定制禮盒，蒙牛還以“吸牛運，牛運來”為靈感，推出印有奶滴圖案的新春限定包裝，形象詮釋吸一口蒙牛牛奶，就可以收獲好運，六款專屬牛運祝福助力不同人群在新年“牛氣沖天”。
傳播層面，和奧地利紅牛交朋友前，蒙牛先推出一支新年品牌片《我屬牛》，將生肖屬相中的“牛”和堅忍不拔的“牛勁”緊密連接，還把品牌主張“天生要強”嵌入其中，挖掘人們身上“牛”的精神特質，順勢引發對品牌理念的認同。
另外，蒙牛還承包北京、上海、廣州、深圳等15個城市的戶外大屏，結合每座城市的文化和方言輸出相應文案，花式贊揚各個城市都屬牛，這種加油打氣的方式和城市民眾形成精神層面的互動，同時也在用戶心中烙下獨特的品牌印記。
圍繞“牛”進行極具品牌特色的產品煥新和態度宣傳，蒙牛把“牛”轉化為品牌感召、激勵消費者的情感符號，接下來一整年蒙牛只要不斷鞏固這個符號認知，消費者對品牌的第一聯想將會是不可動搖的“牛”。
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