福特中國廣告翻車，豬撞樹上，你撞豬上了？
品牌翻車常年有，今年尤其多，前段時間全棉時代的廣告鬧得沸沸揚揚，沒想到在汽車圈，又有一個品牌翻車了。
年底了，網民們可是格外忙碌，前幾天忙著吃娛樂圈的的瓜，最近又沉迷合成大西瓜，而一條福特中國的廣告，也點燃了吃瓜網友的熱情。
近日，牛馬不分的福特中國廣告錯把牛年當馬年，也造成了廣告翻車。
事情是這樣的，福特中國先是在官方微博發布一條微博，文案為：“中國，我們來了”！
但是仔細一看配圖，網友發現不對勁，海報文案竟然寫著“2021 中國·馬年”，配圖也是一匹馬，看到這個的時候，我的表情是這樣的:
這是什么“指牛為馬"的行為，是我穿越了還是他穿越了？
福特是想犯蠢的吸引？還是美工喝醉酒了？
很快，事情在網絡上發酵，并登上熱搜，評論區一片罵聲。古有趙高指鹿為馬，今有福特牛馬不分？
網友舉一反三，稱福特為“上海大眾”，也有的稱它為“雪佛蘭”。
好家伙，大家集體穿越了
更有意思的是，各大品牌官博集體打起了廣告，最狠的要數脈脈
就連雪佛蘭和吉利也沒有錯過這個熱點
奪筍吶~
部分機智的網友更是幫福特獻計，對海報進行改編，在“馬”字上面加上兩個犄角，瞬間就有內味了。
還有網友改為馬上牛年，真是機智的一批！
隨后，福特中國轉發網友的猜想，稱是因為福特最知名的一匹馬mustang要落地中國生產了，也就是中國的電動野馬制造元年，所有簡稱中國馬年。
所以福特的意思很明顯了，為了宣傳自己的電動野馬，故意說的馬年，想要玩個「一語雙關」。
福特置頂微博還直接拿了網友的創意，好家伙，我直呼好家伙！
對于這個解釋，網友顯然是不買賬的，這種抖機靈不尊重中國傳統文化的行為，簡直是把國人的智商按在地上摩擦！
你以為你很幽默嗎？
抖機靈的惡意營銷只會讓人覺得惡心
更多網友借機罵了起來
不得不說一句，中國文化博大精深。
這種低級錯誤，但凡團隊里有個中國人都不會犯。
在我看來，福特這次的營銷并不是一次失誤，而是故意為之。
因為福特的車型野馬mustang，要落地中國生產，所以玩了一個一語雙關，只不過因為不了解本國文化， 抖機靈失敗，典型的“豬撞樹上，你撞豬上了”！
眾所周知，2021年是農歷辛丑年牛年。如果說是宣傳野馬，那至少也得加個引號，可是福特并沒有這么做。
自以為討好本土市場，實際上根本不了解中國文化。
這種類型的廣告文案，很明顯就是某些甲方公司沾沾自喜的文案，只不過蹭到了中國傳統十二生肖元年，明明明年是牛年，卻要硬拗成馬年，蹭中國傳統文化的熱度，簡直犯蠢而不自知。
做營銷，玩梗要適度。
前有寶馬因為借勢“打工人”的梗用詞不當造網友怒罵
后有福特中國抖機靈不尊重中國傳統文化再次翻車。
但是為什么福特這次引起網友這么大的反響呢？
原因就在于觸碰了中國人的底線，不尊重中國傳統文化。
事實上，因為抖機靈玩梗不尊重中國文化而導致翻車的國外品牌屢見不鮮。
早在03年的時候，剛剛成立不久的一汽豐田汽車公司為了推廣三款新車，推出了兩則霸道和陸地巡洋艦的廣告，推到了風口浪尖，在互聯網罵聲一片。
爭議最大的是霸道的廣告。畫面上，霸道越野車行駛在路上，兩只石獅蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”車作行禮狀，另一只則低頭作揖。廣告語寫道：“霸道，你不得不尊敬。”
用盧溝橋俯視的獅子像一個日系坐車臣服的姿態做廣告，不僅是一種文化蔑視，還侮辱了中國人的感情，傷害了國人的自尊。
新華社對“問題廣告”進行了報道，批“霸道”廣告太霸道。
豐田在巨大的輿論壓力下，不得不發表道歉聲明，霸道也改名為普拉多。表面看豐田輸了，實際上它利用這個中國人設計的廣告賺得盆滿缽滿。霸道的名聲在這樣的情況下傳開來，而且銷量居然還逐年攀升。
所以，為什么依然有那么多品牌選擇“明知故犯”，劍走偏鋒，很多時候是出于市場銷量的考量。
福特這事也是一樣，本想引起關注，靠“錯位營銷”登上熱搜，火速出圈，只不過網友并不買賬。
還記得之前的DG爭議性廣告嗎，廣告中的女生用筷子吃披薩，作出奇怪的表情和動作，再加上旁白傲慢的語氣，被網友質疑歧視中國傳統文化，同樣引發軒然大波，之后DG一蹶不振，徹底涼了。
文化溝通始終是敏感地帶，所以，國際品牌要想做好本土市場，最底層的錯誤不能犯，切不可不尊重中國傳統文化，尤其是春節是中國傳統文化，將牛年當成馬年是對本土文化的不尊重。
你怎么看福特中國這個“指牛為馬"的行為？
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）