淘寶 | 農(nóng)村淘寶返鄉(xiāng)項(xiàng)目
CHALLENGE | 挑戰(zhàn)
項(xiàng)目背景是在春節(jié)期間，農(nóng)村淘寶聯(lián)合地方鐵路為外出務(wù)工人員準(zhǔn)備了兩列返鄉(xiāng)列車，送他們返回家鄉(xiāng)過春節(jié)。接到客戶傳播相關(guān)需求后，我們的挑戰(zhàn)除了如何在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)引發(fā)大眾關(guān)注以外，還要配合客戶在1個(gè)月內(nèi)做出5套H5作為系列進(jìn)行傳播。所以，我們即要在短時(shí)間想出idea完成項(xiàng)目，也要在傳播上引發(fā)大眾的共鳴。
SOLUTION | 解決方案
經(jīng)過兩天三夜的頭腦風(fēng)暴，我們決定通過h5結(jié)合每個(gè)回家的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意制作。每個(gè)階段通過不同的創(chuàng)意內(nèi)容以及交互形勢(shì)進(jìn)行展現(xiàn)，以“世界再大，也要回家”作為開始，將回家的念想－買票－上車回家等5個(gè)h5“無縫”鏈接起來。
H5平面《關(guān)于回家，你不知道的后半句》
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《世界上最溫暖的地方》
《1812個(gè)回家的理由》
《回家大挑戰(zhàn)》
RESULT | 結(jié)果
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2.制作過程中，結(jié)合了當(dāng)時(shí)買票遇到奇葩驗(yàn)證碼的熱點(diǎn)話題，制作了《回家大挑戰(zhàn)》引發(fā)大眾一致好評(píng)
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