淘寶 | 農村淘寶返鄉項目
CHALLENGE | 挑戰
項目背景是在春節期間，農村淘寶聯合地方鐵路為外出務工人員準備了兩列返鄉列車，送他們返回家鄉過春節。接到客戶傳播相關需求后，我們的挑戰除了如何在春節這個節點引發大眾關注以外，還要配合客戶在1個月內做出5套H5作為系列進行傳播。所以，我們即要在短時間想出idea完成項目，也要在傳播上引發大眾的共鳴。
SOLUTION | 解決方案
經過兩天三夜的頭腦風暴，我們決定通過h5結合每個回家的時間節點進行創意制作。每個階段通過不同的創意內容以及交互形勢進行展現，以“世界再大，也要回家”作為開始，將回家的念想－買票－上車回家等5個h5“無縫”鏈接起來。
H5平面《關于回家，你不知道的后半句》
長按掃描二維碼/點擊本文底部閱讀原文觀看H5
《世界上最溫暖的地方》
《1812個回家的理由》
《回家大挑戰》
RESULT | 結果
1.H5瀏覽量為176,389
2.制作過程中，結合了當時買票遇到奇葩驗證碼的熱點話題，制作了《回家大挑戰》引發大眾一致好評
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