淘寶 | 1212淘寶親親節直播
CHALLENGE | 挑戰
2016年是直播元年，各大平臺都在通過秀場和導購的形式吸引用戶。淘寶希望通過1212親親節的傳播向大眾傳達平臺的轉變，賣家可以更加人性化定制化的為買家服務，彼此之間會產生新的創造力，也會提升親和力。此次直播工作不僅與外部平臺競爭，還要與淘寶平臺其他商家直播競爭?？蛻舭职忠呀浗o出命題，家具、床墊、運動衣是這次直播的商品主角。做純導購直播內容我們當然是拒絕的，所以如何在年底這個直播旺季呈現兩場不一樣的直播并結合商家商品、吸引流量是我們面臨最大的挑戰。
SOLUTION | 解決方案
要想殺出直播重圍，還真要玩“出位”。結合床墊、運動內衣這些商品特色，在與客戶反復溝通后確定以綜藝形式展現這兩場直播。結合綜藝的娛樂感讓消費者更加輕松愉快的參與直播，將商品融入節目環節進而幫助商家完成商品售賣。床上搖滾趴還邀請了30名觀眾以及粉絲，讓直播充滿互動感，最大程度減少與消費者的距離。
EVENT 公關活動
“床上搖滾趴”
項 目 創 作 手 記
RESULT | 結果
1.兩場直播觀看量達到281,092，店家流量也高于日常。
2.在直播現場，為滿足直播觀眾的需求，店家在這兩場直播中創造了新的單品，完美詮釋了淘寶所倡導的創造力和親和力。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）