淘寶 | 西湖音樂節(jié)相聚
CHALLENGE | 挑戰(zhàn)
聚劃算舉辦音樂會(huì)會(huì)是什么樣？和草莓、迷笛會(huì)有什么不同？消費(fèi)者為什要去？這是創(chuàng)意傳播上最大的挑戰(zhàn)。在接到創(chuàng)意需求時(shí)，客戶已經(jīng)公布了音樂節(jié)的明星，最大的懸念已經(jīng)被揭曉，所以我們不能用明星做太多文章。聚劃算西湖音樂節(jié)是由幾家商鋪聯(lián)合贊助，在保持創(chuàng)意度以及傳播性的同時(shí)還要融入商家信息。這一點(diǎn)也給創(chuàng)意上增加了不小的挑戰(zhàn)。
SOLUTION | 解決方案
西湖音樂節(jié)與草莓、迷笛相比，最大不同也許就是多了千年底蘊(yùn)與美好傳說。想到這一點(diǎn)，創(chuàng)意的呈現(xiàn)迎刃而解，昆曲、斷橋、雷峰塔、西湖這些古香古色充滿韻味的元素與炫酷流行形成有趣的對(duì)比。商家元素也不再是突兀的結(jié)合，而是喚醒你視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的催化劑，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種奇妙的體驗(yàn)。
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RESULT | 結(jié)果
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2.微博話題閱讀數(shù)1761.9萬，話題討論量17.1萬
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