怡寶 | 平凡人的不平凡奧運(yùn)

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-02-05

掃描,分享朋友圈

CHALLENGE | 挑戰(zhàn)

2016年算是一個(gè)大的體育年，歐洲杯過(guò)后就是里約奧運(yùn)會(huì)，所有品牌都蓄勢(shì)要在這場(chǎng)傳播大戰(zhàn)中脫穎而出，怡寶要以怎樣的方式既傳播自己以純凈為核心的品牌內(nèi)涵，又與體育相關(guān)，又與消費(fèi)者產(chǎn)生最大的共鳴，成為了星馳廣告需要解決的難題。

IDEA | 創(chuàng)意

因?yàn)殁鶎毑皇菉W運(yùn)會(huì)的贊助商，所以我們以普通人對(duì)體育最單純的熱愛(ài)為切入點(diǎn)發(fā)展策略和創(chuàng)意，于是“為純粹的熱愛(ài)喝彩，煉，就不凡”的主題應(yīng)運(yùn)而生，于是所有創(chuàng)意的內(nèi)容展示的便是普通人對(duì)運(yùn)動(dòng)的極致熱愛(ài)。

VIDEO 視頻

GIF 動(dòng)態(tài)平面

我們找到了5組對(duì)運(yùn)動(dòng)極致熱愛(ài)的普通人，拍下他們平常煉就的絕技，所有的拍攝方式均采用街拍，刻意讓廣告不像廣告。

PRINT 平面

平面則摒棄了以往運(yùn)動(dòng)平面單純的口號(hào)和宣言，從視頻主角內(nèi)心出發(fā)，用平實(shí)的語(yǔ)氣詮釋了這次的奧運(yùn)主題，是真正的為純粹的熱愛(ài)喝彩。

EVENT 公關(guān)活動(dòng)

煉就不凡，奧運(yùn)主題十城巡展

RESULT | 結(jié)果

1.微信的朋友圈點(diǎn)擊量超過(guò)8000萬(wàn)

2.因?yàn)辄c(diǎn)擊量超高，客戶決定取代當(dāng)時(shí)在央視的tvc，讓一支街拍視頻走上央視。

3.平面媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻，播放48,405頻次；微信傳播，頭條推薦30篇、微博傳播70篇、轉(zhuǎn)發(fā)量總計(jì)80,7380頻次、評(píng)論量總計(jì)25,439頻次。受眾影響人群：高達(dá)千萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)整體曝光過(guò)億次。

項(xiàng)目創(chuàng)作手記

片場(chǎng)紀(jì)錄

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。