怡寶 | 歐洲杯球迷狂歡節

原創贊收藏評論

舉報 2021-02-05

掃描,分享朋友圈

CHALLENGE | 挑戰

2016年與怡寶的第一次會議，接到新年的第一brief，怡寶要在歐洲杯期間做廣告，廣告要說什么、廣告目的是什么、統統不清楚。于是星馳問出了一個重要的問題：怡寶在歐洲杯期間做廣告，是做給球迷看還是非球迷看，大家爭執不下，留著問題我們結束了會議。

但在和怡寶的第二次會議時，我們給出了明確的答案，我們的廣告要做給所有人看，并讓這個idea一直活下去。

SOLUTION | 解決方案

方法其實很簡單：我們造一個節——怡寶球迷狂歡節。為什么要造一個節，道理也很簡單，兒童節不是只有兒童在過、婦女節也不是只有婦女在過、清明節也不是只有...對吧！所以給喜歡熱鬧管他什么節抓來就過的中國人一個”嗨“的理由和機會吧，就這樣我們造了一個節，而且這個節會一直活下去，當我們都做不動創意的時候它還在。

PRINT 平面

整個造節運動從一張平面開始，一張鋪天蓋地貼滿中國很多城市的大小超市的平面開始。

VIDEO 視頻

預熱的差不多了，再來兩支瘋狂球迷的視頻，故事發生在球迷與非球迷之間，所以無論你是球迷還是非球迷都可以看，目的依然在于要讓所有人都參與進來。

PROMO 促銷手段

既然是過節，就要有點像樣的節日禮物，想法依然單純，讓球迷和非球迷都參與進來，傳統廣告的思維總是在傳播一個理念，增加好感度，但并不直接產生銷售，而這個時代的廣告應該都是結果導向的。

EVENT 公關活動

風生水起的公關活動，用怡寶瓶蓋拼出吉尼斯世界紀錄的大足球。

EVENT 線下活動

在北上廣成四個城市的中心地段酒吧開啟，“怡”起狂歡，足球寶貝帶你看球活動。

RESULT | 結果

經過我們不斷地折騰，這次怡寶球迷狂歡節也取得了不俗的成績，總計傳播204篇。包括平面媒體傳播、網絡媒體、網絡視頻，播放48,405頻次；微信傳播26篇，頭條推薦26篇、閱讀量總計219,677頻次；微博傳播62篇，粉絲總量5,998.2萬、轉發量總計23,620頻次、評論量總計8,621頻次、點贊量總計3,664頻次。受眾影響人群：高達3000萬人次。實現整體曝光過億次。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。