讓“她”被看見，讓女性勇敢發聲
“男女平等的本質是，女性要成為自己人生的決策者，要努力解放的不是女性，而應該是所有人?！薄蠓ü賀uth Bader Ginsburg
很多人說，2020年是女性主義元年，性別議題有關的社會事件，女性角度的綜藝、影視劇、脫口秀層出不窮。
圖注：部分女性相關事件熱詞組圖
越來越多的女性話題開始被討論，越來越多的女性開始勇于自我表達，畢竟只有發聲，才意味著改變的可能。
最近也有這樣一支短片，從女性視角出發為出行安全發聲，脫口秀演員楊笠扮演了提問者的角色。 你晚上害怕打車出門么？
打車路上你會因為害怕發生危險就一直保持清醒嗎？
明明知道分享行程阻止不了危險發生，你還會主動給朋友、家人分享嗎？
…
面對楊笠提出的問題，各行各業的女性在鏡頭中陳述了自己的感受…她們無一例外，對“深夜出行”都有著深刻的恐懼和不安，而在這一次大型的獨白中，我們很多人或許都會從中看到自己的影子。
這支短片，就是T3出行為「中國百位職業女性為安全出行發聲」Campaign拍攝的實驗性紀錄片。為什么要這樣做一支視頻？
01
在談論女性安全出行時
我們在談論什么？
出行安全是什么？在我們談論女性安全出行時，我們到底在談論什么？
安全與服務一直是普羅大眾對于出行的基本訴求，尤其對于女性群體。
2018年，在鄭州和浙江德清接連出現的網約車安全事故讓大眾對網約車領域開始產生信任危機，與此同時部分順風車平臺因為產品問題也被有關部門約談，網約車的安全問題被擺在了臺面上。
眾多網約車公司紛紛出臺安全措施，通過“互聯網+”技術和規則的設立，一定程度降低了女性出行風險。但對于女性乘坐時間的限制、以及各類出于“善意”的乘車建議，反而激起了有關性別歧視的輿論反彈，搭乘網約車并未實現真正的“性別平等”。
女性對于安全出行的顧慮遠未得到消除，對女性安全的“偽善”卻加劇了性別歧視，安全出行問題的壓力再度轉移到女性自身。在這樣的環境下，女性需要怎樣的安全出行服務？
iPlus認為，性別，從來不應該成為判斷出行是否“安全”的標準，安全就是安全。
雙方一拍即合，iPlus攜手T3出行打造了一場S級傳播的實驗首秀，一次PR屬性的Social Campaign，最終獲得1.3億的線上曝光和超33萬的線上互動，真正讓安全屬性到骨子里的出行品牌被更多人所熟知，也讓更多女性通過這次活動勇于為安全出行發聲。
02
敲響出行安全的警鐘
打造兩平米的信任空間
安全是出行的底色，安全面向的是所有人?；蛟S大家都關注網約車的安全問題，但是又有多少人真正為它發聲。如何敲響出行安全的警鐘，擴大為安全發聲的群體？這是iPlus面對這個項目時，首要考慮的問題之一。iPlus邀請“進擊波財經”深度采訪素人乘客、網約車司機、出行平臺技術人員希望得到更多答案。
受訪乘客大多是女性，她們普遍認為出租車的安全信任度更高，因為覺得出租車是公司制、司機員工化，給人感覺更正規。
此外，我們也采訪了一些司機師傅，他們表示事實上極大部分的網約車司機都是可信任的，但很多極端事故的發生，會讓他們必須面對乘客的“信任危機”。
如何消解乘客和平臺、司機的“信任危機”？ T3出行的技術小哥談到：“安全問題是網約車發展到這個階段的核心問題，我覺得技術層面都是可以持續精進和完善的，但是否把安全問題作為平臺發展的核心才最重要。”
如何讓安全回歸安全，讓技術順應民意，我們將訪談整理進文章《兩平米的“信任空間”》，聚焦網約車出行安全問題，在為大眾敲響出行安全警鐘的同時，也為整個女性項目埋下伏筆。
03
深挖社會偏見
安全不只是女性的關注點
談到整體的女性項目，其實2020年既是女性主義的元年，也是女性營銷在商業和營銷方面開始兌現的一年。品牌都需要意識到，營銷活動需要真正地擁抱女性、而不是消費和利用她們。在這次的Campaign 中，iPlus也一直貫徹了這一點，擁抱女性，理解女性，引導她們為自己發聲。
T3出行和iPlus都認為只有女性，才可以深刻理解女性所處的出行困境；只有女性，才可以切身感受隱藏在所謂出行安全守則下“善良”的“苛責”。所以打造了上文所提到的以楊笠為主角的實驗性紀錄片，回應前面文章所提及的值得大眾關注的出行安全問題，開啟「中國百位職業女性為安全出行發聲」活動的序幕。截至目前，該視頻已經獲得238萬播放量，以此視頻為基礎打造的#楊笠打破女性安全#微博互動話題也獲得了5294萬閱讀量。在視頻之外，聚焦#出行本該安全#話題，iPlus還為T3出行遴選了合適的女性發聲者，選擇傳統語境下和刻板印象強相關的女性，邀請演員董思怡，新聲代人氣歌手、rapper于貞，前中國藝術體操運動員張豆豆等共同發布宣言海報，打響出行安全第一“腔”。從女性在遇到不安全行為時遭到的刻板印象切入，巧妙地將品牌與服務的功能點融入話題。1句宣言疊加100次一定振聾發聵，1次勇敢疊加100次一定無所畏懼。為引導更多素人女性打破安全出行偏見，為安全出行發聲，T3出行聯合權威媒體《三聯生活周刊》通過宣言H5輕互動征集素人女性的出行故事，引發社會同理心。截至目前，宣言H5共獲得44W+瀏覽，超5.9W人生成海報并發表了安全出行宣言。
04
重建安全秩序
將出行問題聚焦安全本身
保護女性，但不針對女性。對于“出行安全”來說，這才是根本。中國百位職業女性的發聲再次提醒廣大女性，我們真正需要強調的是“本應該”：女性本該自由，職業本該平等，出行本該安全。
為強化安全出行理念及T3對出行安全的堅守，重建安全的出行環境，延續活動的線上熱度。iPlus攜手T3出行在杭州西湖文化廣場地鐵站打造地鐵鏡面互動展，為#安全出行#發聲。
iPlus還攜手T3出行聯動服務開通城市，打造暖心宣言車，用文字為女性傳遞溫暖，強強綁定女性項目及日常出行，踐行#出行本該安全#。安全不是自由的反義詞，我們應該允許這個世界有更多的聲音?！八迸c“她”也不應該是對立的，正視女性所遇到的問題，不論是出行還是發聲。
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