微信力捧視頻號(hào)，騰訊能超車抖快嗎？

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舉報(bào) 2021-02-02

掃描,分享朋友圈

“每天10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進(jìn)行視頻通話，7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，其中1.2億用戶會(huì)發(fā)表朋友圈，3.6億用戶會(huì)閱讀公眾號(hào)文章，4億用戶在使用小程序。”這一組數(shù)據(jù)是1月19日“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿胖股瞎嫉臄?shù)據(jù)。
騰訊一直努力嘗試攻占短視頻，前前后后推出了十幾款短視頻APP，最終都石沉大海，就連最最看好的項(xiàng)目微視，多次拯救之后還是不溫不火，最終使得騰訊在短視頻行業(yè)落后于其他選手。但是騰訊并沒有就此放棄，重新組裝武器，推出視頻號(hào)再次進(jìn)軍短視頻行業(yè)。視頻號(hào)作為微信當(dāng)下的重點(diǎn)項(xiàng)目，微信打通了各大流量渠道為其引流，微信拾起騰訊短視頻的夢想，這一次微信能否為騰訊圓夢暫未可知。

（配圖來自Canva可畫）
背靠大樹 在如今這樣快餐式的信息瀏覽時(shí)代，短視頻更多成為人們獲取信息的重要渠道之一。時(shí)代所驅(qū)加上自身優(yōu)勢，騰訊自然不會(huì)錯(cuò)過這一場競爭，選擇在“國民APP”微信上推出視頻號(hào)再次出擊。 視頻號(hào)的進(jìn)擊可謂是來勢洶洶，選擇了擁有10億用戶的微信平臺(tái)，為基礎(chǔ)用戶數(shù)量奠定了一定的基礎(chǔ)。選擇微信作為出擊平臺(tái)是因?yàn)橐曨l號(hào)需要微信強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)作為跳板，想要以最快的速度沖進(jìn)賽道。自去年三月內(nèi)測至六月日活突破兩億人，微信生態(tài)有著功不可沒的功勞。微信平臺(tái)只是視頻號(hào)宣傳造勢的第一步，接下來的流量引流才是為視頻號(hào)打造江山的重頭戲。在微信發(fā)現(xiàn)頁的“視頻號(hào)”、看一看、附近的直播和人都開放了視頻號(hào)的流量入口。視頻號(hào)以私域?yàn)橹鞯牧髁繉傩耘c朋友圈的定位相一致，都是先從朋友的動(dòng)態(tài)開始關(guān)注，通過朋友點(diǎn)贊的視頻推薦進(jìn)一步達(dá)到流量推廣的目的。 挑戰(zhàn)抖快 騰訊一直想要在短視頻市場分一杯羹，隨著抖音快手不斷領(lǐng)軍短視頻，騰訊的微視卻遲遲不見翻身。但是這并沒有打消騰訊做視頻的想法，反而將此重任交給了微信。 其一，微信的日活躍用戶超過10億，而抖音日活躍用戶數(shù)量僅超過4億。雖然從平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)量上看，視頻號(hào)擁有絕對的用戶群體優(yōu)勢，但是抖音作為一個(gè)短視頻先驅(qū)龍頭，用戶粘性度十分高，并且這4億日活躍用戶幾乎是抖音短視頻的“鐵粉”，再加上算法推薦機(jī)制的特點(diǎn)，結(jié)合用戶的喜好推送相關(guān)視頻，能夠使得用戶對抖音更加具有依賴性。 其二，面對抖音快手結(jié)實(shí)的用戶群體，視頻號(hào)想要半路沖擊搶奪市場，必須選擇有別于抖音快手的打法。視頻號(hào)前期以朋友圈用戶點(diǎn)贊為推薦，“朋友圈效應(yīng)”會(huì)不自覺地讓用戶得到關(guān)注。后期以直播為主發(fā)力點(diǎn)。與抖音快手不同的是，視頻號(hào)受眾群體從小圈出發(fā)，基于對朋友動(dòng)態(tài)的關(guān)注和好奇，從而引起對該視頻的興趣。 其三，在“微信之夜”中張小龍重點(diǎn)宣傳和介紹視頻號(hào)。其中張小龍說到，視頻號(hào)重點(diǎn)在“號(hào)”，因此對于吸睛的創(chuàng)意和流量來說，微信在短視頻方面更注重的是個(gè)人的生活分享。不同于抖音快手的劇本視頻，視頻號(hào)更多的是從感情入手，能夠引起共鳴是該視頻號(hào)受到關(guān)注的最大因素。 最后，基于微信用戶群體粘性大，受眾面廣。所以視頻號(hào)以個(gè)人為重點(diǎn)的推廣在微信上得到了一定的用戶基礎(chǔ)，微信是一塊有蛋糕啃的寶地，2012年的微信推出的公眾號(hào)開拓了一塊新的自媒體天地，不少媒體行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)身投入新媒體之路。因此，可以相信在此之前錯(cuò)過公眾號(hào)發(fā)展的用戶會(huì)緊緊抓住這一次視頻號(hào)的機(jī)會(huì)努力發(fā)展。 肩負(fù)重任 同樣是做短視頻，微信打出了一條與抖音快手不同的戰(zhàn)略，自從微視未見明顯起勢后，短視頻就成為了騰訊的一個(gè)痛點(diǎn)，選擇王牌產(chǎn)品微信作為重新出發(fā)點(diǎn)再次踏入短視頻行業(yè)，所謂成也微信，敗也微信。第一，微信作為視頻號(hào)的一個(gè)重要戰(zhàn)略基點(diǎn)，不僅擔(dān)負(fù)起了騰訊對于短視頻行業(yè)憧憬的重?fù)?dān)，還肩負(fù)了許多用戶對于微信的信賴。短視頻不僅僅是騰訊想做，更是微信要做。早在2014微信就對短視頻做了許多探索，在IOS系統(tǒng)的微信上初次嘗試短視頻的功能。在2017年開始支持對短視頻進(jìn)行簡單編輯。但前期對于短視頻的開發(fā)嘗試并未取得很好的發(fā)展，使微信錯(cuò)失搶占短視頻先機(jī)的機(jī)會(huì)。但是微信始終相信視頻和圖片比文字更能夠抒發(fā)人們的情感和引起共鳴，微信的官方標(biāo)語是：微信，是一種生活方式。能夠很好分享生活的就是圖片和視頻，這是視頻號(hào)誕生的意義也是微信堅(jiān)持做短視頻的意義。 第二，微信推出視頻號(hào)不僅僅是基于產(chǎn)品調(diào)性，更多的是看中短視頻行業(yè)前景趨勢。2018抖音騰空出世掀起了短視頻的狂潮，也激起了各大平臺(tái)對短視頻行業(yè)的興趣，知乎微博也開始了進(jìn)軍短視頻行業(yè)，并都取得了不錯(cuò)的成績。同樣是圖文交互的平臺(tái)，他們的成功給微信帶來了一定的信心。 風(fēng)起云涌 坐擁抖音快手兩大巨頭的短視頻行業(yè)正在吸引一大批后起之秀前來參賽，抖音、快手、西瓜視頻等分別占據(jù)短視頻行業(yè)的第一、第二梯隊(duì)，后繼隊(duì)伍還有好看視頻、波波視頻等，能夠看出短視頻行業(yè)可謂群雄爭霸。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年6月用戶每天觀看短視頻超三億小時(shí)，同比增長約1.2億小時(shí)，短視頻時(shí)長超越長視頻僅一步之遙。到2020年6月，抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到51336萬人，快手月活躍用戶數(shù)達(dá)42975萬人。可以看出，短視頻十分受到用戶的喜愛，在一領(lǐng)域內(nèi)抖音成功領(lǐng)跑在先。同時(shí)，抖音大量的用戶群體也為視頻號(hào)平移了不少用戶。大量的用戶群體自然會(huì)打開一條新的賺錢渠道，短視頻行業(yè)的發(fā)展開啟新型銷售模式，直播帶貨成為了當(dāng)下熱門的銷售方式。明星帶貨的方式為各大平臺(tái)贏得了流量，同時(shí)拉進(jìn)了用戶與明星之間的距離，視頻號(hào)也順應(yīng)了這樣的發(fā)展規(guī)律，將直播帶貨作為重點(diǎn)引流方式。現(xiàn)在在短視頻軟件中看到直播帶貨已經(jīng)是常態(tài)，不僅是視頻號(hào)，也逐漸成為了其他平臺(tái)的主要引流方式。我們能夠看出短視頻不僅僅能夠給人們帶來娛樂，同時(shí)各大平臺(tái)背后的商業(yè)角逐也十分火熱。隨著人們對于短視頻的依賴程度越來越高，能夠看出短視頻的前景愈發(fā)可觀，會(huì)有更多的巨頭瞄準(zhǔn)短視頻行業(yè)，視頻號(hào)作為騰訊再次進(jìn)軍短視頻的大殺器，能否為騰訊打一場漂亮的翻身仗？

文/蛇眼財(cái)經(jīng)記者鄭范瑩公眾號(hào)ID：sheyancaijing