上線溫馨大片，京東手機年貨節強勢來襲
在最后不到半個月的時間里，各商家卯足了勁抓緊年終最后一波營銷，與春節緊密相連的年貨節更是成為各家營銷的重要陣地，品牌對其的重視程度和所提供的優惠力度與雙十一雙十二不相上下。
在這樣競爭激烈的環境下，熱鬧的場景下，品牌營銷如何既符合節日氛圍，又不失自己的個性特色，能推動品牌形象的進一步提升，嘗試從各類社會話題入手是不少品牌做出的選擇。
京東手機在年貨節期間不斷推出各類型的宣傳大片，更配以同步的線下活動，雙管齊下，打造一場火熱非凡的CNY營銷，形成了自己的一套年貨節打法。
攜手陸川打造《最長一盤棋》
別樣角度詮釋思鄉情
春節是重要的傳統節日之一，在春節與家人團聚是更是約定俗成的事情。然而，并非所有人都能夠實現闔家團圓的心愿，在今年疫情尚在的情境下，春節不能回家的人群更加龐大。如何照顧到這部分群體的心情，往往成了考驗品牌是否擁有細膩情感和敏銳洞察的重點。
1月20日各家年貨節就已提前打響，京東手機也發出了低價促銷的信號，年貨節活動將進行到2月18日，在此期間上線多條創意視頻，從講述節點優惠信息到煽動思想情緒，既有快樂的時刻也有催淚的瞬間，讓用戶對京東手機年貨節“放心”概念有了更加立體的感知。
就如近兩天引發眾人討論的新鮮出爐的廣告短片《最長的一盤棋》。短片是京東手機攜手《可可西里》導演陸川而作。同樣是穿越無人區的故事，此次的故事卻更多了一層溫情，不經意間觸動人心。
短片多數以最先駐守的前輩王樹以及剛來三年的后輩孫笑為主，起先短片營造了兩人之間的交往矛盾，前輩不禮貌的“小子”“小子”的叫喚，后輩更是經常沉默寡言對前輩的言語愛搭不理，然而兩個人的關系從一盤12小時的象棋便能看出他們對彼此的重視，不善言辭的他們用棋盤表達著自己的情感。
象棋作為短片的線索，也被安排了不少細節上的設定，開篇制造了“12小時走一步”的棋局的懸念，引發眾人的觀影興趣，而后兩人的職業揭秘讓人對12小時有了不一樣的認識，對這些堅守第一線無法歸家的人們心生由衷的敬意。
而短片中最催淚的瞬間，是孫笑放棄了休息的時間，搭起了雪人，向遠方的列車揮手，并在列車開走后痛哭流涕。原來車上是他的愛人和孩子，這個看似呆愣的后輩，即使只能與家人相見一瞬間，也已經十分滿足。
在疫情之下，不少“戰士”正在國家的各個角落發揮著自己的用處，他們在國與家中做出了那個更加無私的選擇，而在問及他們是否后悔時，一句“人生如棋，落子無悔”便已是他們心中不變的答案。
春節歸家與守衛國家相聯系，京東手機這“一盤棋”直接將營銷上升到了其他品牌尚未觸及的高度，短片也引發了包括人民網在內等官媒和領域達人的關注和轉發，品牌以別樣的角度實現了CNY營銷的差異化目標，增加了京東手機在人們心中的情感份量。
聚焦小家場景
線上線下雙驅動打造營銷閉環
父母對孩子的思念以及孩子對父母的掛念，都是距離與時間無法斬斷的情感，即使駐守在外無法歸家，即使“困”于城中無法家人團聚，心理以及言語上依舊誠實展露這一份愛。
京東手機在年貨節期間同樣發布了另一則催淚短片，將鏡頭鎖定在在家里等著孩子的父母身上，傾聽他們與自己孩子之間的溫馨故事。
前有父母換的年貨都是出于對孩子的考慮做的選擇，后有詳細的采訪，父母對孩子對自己的好，送自己的禮物和關心，記憶清晰。
每一個父母換取的年貨是每一個父母對孩子不露聲色的愛，中國式父母或許不善于表達自己的愛，但是在言行中，我們還是能捕捉到藏不住的關心和愛意。
京東手機做這樣一場年貨交換的記錄和溫馨故事的采訪，在傳遞出平臺年貨節更多愛意滿滿的禮物可供選擇的信息以外，更借助自身記錄者的身份，拉近了與消費者們的心理距離。
具體線下年貨交換活動的操作京東手機也設置的十分簡單，用一件年貨便可以換取一件京東手機年貨，同時活動還分三階段進行，覆蓋三個地點，滿足不同地區人們的參與愿望，也讓活動聲量得到積累，產生更大的社會影響力。
整個活動并未過多的去進行京東年貨節的信息宣傳，線上視頻集中于情感故事的勾勒，線下活動注重與消費者們的深度互動，活動緊緊包裹在京東手機年貨節的氛圍之下，人們無形之中對京東手機年貨節的真心實惠、暖心優惠感知深刻。
契合節日氛圍
多重情感溝通占消費者心智
年貨節是借勢春節而起的年終優惠活動，平臺/品牌從商品本身到禮盒設計，再到優惠活動，都盡可能包含更多的春節元素。
而營銷上也同樣不忘或以沙雕風、或以煽情風進行創意上的創新構思，以及傳播上的驚喜操作，總之從親情出發，從思鄉情緒入手，集中與情感的攻勢，是品牌/平臺獲取營銷優勢的一個角度。
此次京東手機年貨節便隨著90后、00后的興趣愛好，進行了活動信息在表達上進行的適當調整。
京東手機結合年輕人喜愛看電影的約了愛好，不僅拍攝高質影片，更是邀請春節檔影片的演員黃才倫、常遠為好運福利官，演繹《好運奇遇記》，向受眾輸出年貨節的相關優惠信息。
人具有復雜的情緒，尤其事物變化更加迅速的互聯網社會，人們的興趣、情緒、愛好更是實時更新，時刻變換。
京東手機年貨節整合營銷中，既有家國之情又有小家之愛，更有實實在在物質上的誘惑，可以說完美貼合了年輕人接收信息的趨勢，成功打出年貨節的差異認知。
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