今年過年回不回家？你說了真不算……
“Go home or not？”——2021年春節的靈魂一問，你有答案了嗎？
是痛快響應“就地過年”號召，體驗一番外地過年的別樣感覺；還是加入搶春運票、排隊做核酸檢測的大軍，提前錯峰出行，平安回鄉與家人團聚。
對很多人來說，這個問題或許從來沒有像今年這般讓人傷腦筋：回，怕給全國抗疫添麻煩；不回，無法與親人團聚，未免太過遺憾。“道理我都懂，可還是做不了最終的決定”應該是不少人共同的內心OS。
自12月份以來，網絡上關于此的討論一直未停，也誕生了不少熱門話題，畢竟這是與每個人都息息相關的大事。
今天要和大家聊的一支廣告，也是以“過年回不回家”為主題，一經上線便引起廣泛討論，被送上熱搜。原因就在于，它不僅讀懂了每位游子“要不要回家”的糾結，也體貼入微地映射出父母對此的態度與情感。 一起來欣賞，長安歐尚新鮮出爐的《爸媽讓你今年過年別回家》。
一、當爸媽化身rapper，diss水平在第幾層？
試想一下，當你萬事俱備、滿懷欣喜地踏上回鄉之路，向家人報備卻突遭勸退“別回來”時，會是什么樣的心情？
這支視頻開頭，老媽就當著麻友的面，不耐煩地向兒子喊出“今年過年別回家”！此刻，恐怕觀眾的內心與廣告里的兒子是一樣的——以前年年催我啥時回，今年反倒把我勸退，這是神馬情況？！
開頭便開宗明義、直接點題，這廣告不玩套路也能機巧地制造懸念，一上來就吸引人想往下看：這老媽如此反常，究竟緣由何在？
這邊老媽剛上演獅子吼，那邊又與老爸Rapper附體，用一段段超寫實的freestyle，開啟混合雙打吐槽模式，讓我等打工人越聽越上頭，不得不表示respect！ 辛辛苦苦大半年、過年回到解放前，是很多打工人的真實寫照，所以老爸讓你別回家的第一個理由——“打工人就那幾個錢，不如給自己花”，貌似還挺善解人意。
然而，老媽的理由瞬間讓人臉紅心跳，只能嘿嘿傻笑——“親戚你都認不全，管姑姑叫姨媽”，這是討厭交際、尤其討厭串門的年輕人本人了。
老媽不留情面，老爸的diss也開始過分了——“母胎solo這些年，估計也習慣了”，不帶這樣戳人痛點的好嗎？
“收入被后浪暴打，網抑云倒是行家”
“對象呢？你倒是回個話”、“剛起床就癱沙發，有事只會叫聲媽”、“紅包年年沒見著，我想凡爾賽一把”
好家伙，我直接好家伙。原來父母吐起槽來，火力這么猛！
如果視頻到此為止，倒也不失為一支魔性中帶點扎心的上乘之作。然而，長安歐尚通過一組富含深意的場景轉換鏡頭，立馬將畫風由洗腦改為抒情。
光線由亮轉暗，親友散去只留下爸媽略顯落寞的剪影，歡聲笑語也化作爸媽的一句句心里話。原來，爸媽在親友面前對兒女的吐槽、戲謔，實際滿是體諒、思念與不舍。
他們看見了，我們自嘲為“打工人”、抱怨“被后浪暴打”背后所承擔的壓力與不容易，所以不想讓我們把煩惱憋回家。
他們理解了，我們之所以單身，是不愿將就、不想為了戀愛而戀愛的原則與婚戀觀，所以不想讓我們把焦慮憋回家。
當然他們也看開了，今年情況特殊，為了抗疫大局，所以讓兒子今年先別回家，明年再說吧。
視頻最后，“疤叔”李傳纓飾演的老爸在鏡頭前的諄諄叮囑，搭配他那沙啞而有磁性的嗓音，更是瞬間讓人自發代入到“兒子”的角色中，忍不住鼻頭一酸、濕了眼眶……
長安歐尚在此刻打出“沒有不想回家的孩子，更沒有不想團聚的父母”的主張，同樣是點睛之筆，令人心緒久久難平。
二、好的廣告，總能做到這“四點”
什么是好廣告？別出心裁的創意是基礎。
在蘇秦看來，《爸媽讓你今年過年別回家》最大的創意亮點有兩個。
一方面，是特意選用魔性rap元素為觀眾營造了既洗腦又入心的視聽體驗。在歷年CNY營銷主打“純走心、溫情”的主旋律中，此舉的差異化優勢夠明顯、夠有新鮮感，成功強化了大眾的記憶點。
當然，再有趣的rap也必須依附扎實豐富的歌詞，否則容易陷入空洞。而長安歐尚顯然對廣告文案進行了精心打磨，一句句寫實戳心且押韻的flow，精準反應了各種“人間真實”，也承包了諸多笑點。
另一方面，細細咂摸也不難發現，這支視頻的邏輯架構精巧且富有設計感、層次感。 長安歐尚采取了“Rap打頭-抒情反轉-獨白點題”的結構設計，在老戲骨李傳纓夫婦的傾情演繹下，塑造了一對極富個性的“爸媽”形象，尤其是他們在朋友面前表現出對孩子不回家的“滿不在乎”，與獨處時的落寞與思念之強烈反差，像極了我們那“明明想讓我回家，卻嘴硬說別回來”的父母，從而更加令人感同身受，戳中所有人的淚點。
值得一提的是，長安歐尚還在廣告中進行了機智且自然的劇情與角色植入，比如將兒子的座駕“小歐”當女朋友的家庭玩笑，不失風趣，也建立了品牌與大眾的情感聯系點。
可以說，長安歐尚在不動聲色中，完成記憶點、笑點、淚點、品牌關聯點的成功布局。
三、透過“魔性洗腦”的外表，找到一位“心里有我”的“朋友”
過年回不回家的話題持續了一段時間，但品牌專門以此為主題拍攝的廣告并不多，能像《爸媽讓你今年過年別回家》這樣一上線便引起廣泛關注，并廣獲好評的更是少之又少。
這支視頻不僅網友們表示“說出了心里話”，還得到各路明星、大V以及各大視頻、社交平臺的推薦、點贊，一舉登上熱搜，形成了#搞笑rap唱出爸媽過年心聲#、#過年不回家你想對爸媽說點啥#等熱門話題。
除了廣告創意本身打動人之外，蘇秦認為，還得歸功于獨到的策略——從父母、家庭的角度來解構“過年回不回家”的主題，既巧妙避開了爭議點，又不會給人“說教”的不良感受。
此外，當下正處于春節營銷大周期，“溫情、團聚”固然是春節不變的底色，但特殊時期，品牌營銷理應做出相應的創新、轉變，這就需要品牌擁有足夠的同理心和共情能力。可以說，長安歐尚做到了，而且做得不錯。
透過廣告，能夠察覺到長安歐尚對于防疫新形勢下大眾內心矛盾與焦慮的重視與感同身受。先玩“魔性rap”元素不是為了洗腦，而是為了放松大眾心情；再像嘮家常一樣娓娓道來，更容易讓觀眾體諒到父母的不舍與關心；最終，也表達了品牌向“今年過年不回家的你”致敬之誠意。 此時的長安歐尚像極了一位“高情商”的暖男朋友，在我們焦慮不開心的時刻，總能豁得出去，找到安撫、舒緩我們負面情緒的方法。
作為年輕的自主乘用車品牌，蘇秦通過這支廣告，在長安歐尚身上找到了新世代消費者最看重的品質與個性：年輕、前衛、幽默、有趣、敢玩、會玩，有擔當，且值得信賴。
最后，不論今年過年回不回家，都祝愿大家永遠“與美好生活同行”。
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