今年過年回不回家？你說了真不算……
“Go home or not？”——2021年春節(jié)的靈魂一問，你有答案了嗎？
是痛快響應(yīng)“就地過年”號(hào)召，體驗(yàn)一番外地過年的別樣感覺；還是加入搶春運(yùn)票、排隊(duì)做核酸檢測的大軍，提前錯(cuò)峰出行，平安回鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚。
對(duì)很多人來說，這個(gè)問題或許從來沒有像今年這般讓人傷腦筋：回，怕給全國抗疫添麻煩；不回，無法與親人團(tuán)聚，未免太過遺憾。“道理我都懂，可還是做不了最終的決定”應(yīng)該是不少人共同的內(nèi)心OS。
自12月份以來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此的討論一直未停，也誕生了不少熱門話題，畢竟這是與每個(gè)人都息息相關(guān)的大事。
今天要和大家聊的一支廣告，也是以“過年回不回家”為主題，一經(jīng)上線便引起廣泛討論，被送上熱搜。原因就在于，它不僅讀懂了每位游子“要不要回家”的糾結(jié)，也體貼入微地映射出父母對(duì)此的態(tài)度與情感。 一起來欣賞，長安歐尚新鮮出爐的《爸媽讓你今年過年別回家》。
一、當(dāng)爸媽化身rapper，diss水平在第幾層？
試想一下，當(dāng)你萬事俱備、滿懷欣喜地踏上回鄉(xiāng)之路，向家人報(bào)備卻突遭勸退“別回來”時(shí)，會(huì)是什么樣的心情？
這支視頻開頭，老媽就當(dāng)著麻友的面，不耐煩地向兒子喊出“今年過年別回家”！此刻，恐怕觀眾的內(nèi)心與廣告里的兒子是一樣的——以前年年催我啥時(shí)回，今年反倒把我勸退，這是神馬情況？！
開頭便開宗明義、直接點(diǎn)題，這廣告不玩套路也能機(jī)巧地制造懸念，一上來就吸引人想往下看：這老媽如此反常，究竟緣由何在？
這邊老媽剛上演獅子吼，那邊又與老爸Rapper附體，用一段段超寫實(shí)的freestyle，開啟混合雙打吐槽模式，讓我等打工人越聽越上頭，不得不表示respect！ 辛辛苦苦大半年、過年回到解放前，是很多打工人的真實(shí)寫照，所以老爸讓你別回家的第一個(gè)理由——“打工人就那幾個(gè)錢，不如給自己花”，貌似還挺善解人意。
然而，老媽的理由瞬間讓人臉紅心跳，只能嘿嘿傻笑——“親戚你都認(rèn)不全，管姑姑叫姨媽”，這是討厭交際、尤其討厭串門的年輕人本人了。
老媽不留情面，老爸的diss也開始過分了——“母胎solo這些年，估計(jì)也習(xí)慣了”，不帶這樣戳人痛點(diǎn)的好嗎？
“收入被后浪暴打，網(wǎng)抑云倒是行家”
“對(duì)象呢？你倒是回個(gè)話”、“剛起床就癱沙發(fā)，有事只會(huì)叫聲媽”、“紅包年年沒見著，我想凡爾賽一把”
好家伙，我直接好家伙。原來父母吐起槽來，火力這么猛！
如果視頻到此為止，倒也不失為一支魔性中帶點(diǎn)扎心的上乘之作。然而，長安歐尚通過一組富含深意的場景轉(zhuǎn)換鏡頭，立馬將畫風(fēng)由洗腦改為抒情。
光線由亮轉(zhuǎn)暗，親友散去只留下爸媽略顯落寞的剪影，歡聲笑語也化作爸媽的一句句心里話。原來，爸媽在親友面前對(duì)兒女的吐槽、戲謔，實(shí)際滿是體諒、思念與不舍。
他們看見了，我們自嘲為“打工人”、抱怨“被后浪暴打”背后所承擔(dān)的壓力與不容易，所以不想讓我們把煩惱憋回家。
他們理解了，我們之所以單身，是不愿將就、不想為了戀愛而戀愛的原則與婚戀觀，所以不想讓我們把焦慮憋回家。
當(dāng)然他們也看開了，今年情況特殊，為了抗疫大局，所以讓兒子今年先別回家，明年再說吧。
視頻最后，“疤叔”李傳纓飾演的老爸在鏡頭前的諄諄叮囑，搭配他那沙啞而有磁性的嗓音，更是瞬間讓人自發(fā)代入到“兒子”的角色中，忍不住鼻頭一酸、濕了眼眶……
長安歐尚在此刻打出“沒有不想回家的孩子，更沒有不想團(tuán)聚的父母”的主張，同樣是點(diǎn)睛之筆，令人心緒久久難平。
二、好的廣告，總能做到這“四點(diǎn)”
什么是好廣告？別出心裁的創(chuàng)意是基礎(chǔ)。
在蘇秦看來，《爸媽讓你今年過年別回家》最大的創(chuàng)意亮點(diǎn)有兩個(gè)。
一方面，是特意選用魔性rap元素為觀眾營造了既洗腦又入心的視聽體驗(yàn)。在歷年CNY營銷主打“純走心、溫情”的主旋律中，此舉的差異化優(yōu)勢夠明顯、夠有新鮮感，成功強(qiáng)化了大眾的記憶點(diǎn)。
當(dāng)然，再有趣的rap也必須依附扎實(shí)豐富的歌詞，否則容易陷入空洞。而長安歐尚顯然對(duì)廣告文案進(jìn)行了精心打磨，一句句寫實(shí)戳心且押韻的flow，精準(zhǔn)反應(yīng)了各種“人間真實(shí)”，也承包了諸多笑點(diǎn)。
另一方面，細(xì)細(xì)咂摸也不難發(fā)現(xiàn)，這支視頻的邏輯架構(gòu)精巧且富有設(shè)計(jì)感、層次感。 長安歐尚采取了“Rap打頭-抒情反轉(zhuǎn)-獨(dú)白點(diǎn)題”的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在老戲骨李傳纓夫婦的傾情演繹下，塑造了一對(duì)極富個(gè)性的“爸媽”形象，尤其是他們?cè)谂笥衙媲氨憩F(xiàn)出對(duì)孩子不回家的“滿不在乎”，與獨(dú)處時(shí)的落寞與思念之強(qiáng)烈反差，像極了我們那“明明想讓我回家，卻嘴硬說別回來”的父母，從而更加令人感同身受，戳中所有人的淚點(diǎn)。
值得一提的是，長安歐尚還在廣告中進(jìn)行了機(jī)智且自然的劇情與角色植入，比如將兒子的座駕“小歐”當(dāng)女朋友的家庭玩笑，不失風(fēng)趣，也建立了品牌與大眾的情感聯(lián)系點(diǎn)。
可以說，長安歐尚在不動(dòng)聲色中，完成記憶點(diǎn)、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)的成功布局。
三、透過“魔性洗腦”的外表，找到一位“心里有我”的“朋友”
過年回不回家的話題持續(xù)了一段時(shí)間，但品牌專門以此為主題拍攝的廣告并不多，能像《爸媽讓你今年過年別回家》這樣一上線便引起廣泛關(guān)注，并廣獲好評(píng)的更是少之又少。
這支視頻不僅網(wǎng)友們表示“說出了心里話”，還得到各路明星、大V以及各大視頻、社交平臺(tái)的推薦、點(diǎn)贊，一舉登上熱搜，形成了#搞笑rap唱出爸媽過年心聲#、#過年不回家你想對(duì)爸媽說點(diǎn)啥#等熱門話題。
除了廣告創(chuàng)意本身打動(dòng)人之外，蘇秦認(rèn)為，還得歸功于獨(dú)到的策略——從父母、家庭的角度來解構(gòu)“過年回不回家”的主題，既巧妙避開了爭議點(diǎn)，又不會(huì)給人“說教”的不良感受。
此外，當(dāng)下正處于春節(jié)營銷大周期，“溫情、團(tuán)聚”固然是春節(jié)不變的底色，但特殊時(shí)期，品牌營銷理應(yīng)做出相應(yīng)的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變，這就需要品牌擁有足夠的同理心和共情能力。可以說，長安歐尚做到了，而且做得不錯(cuò)。
透過廣告，能夠察覺到長安歐尚對(duì)于防疫新形勢下大眾內(nèi)心矛盾與焦慮的重視與感同身受。先玩“魔性rap”元素不是為了洗腦，而是為了放松大眾心情；再像嘮家常一樣娓娓道來，更容易讓觀眾體諒到父母的不舍與關(guān)心；最終，也表達(dá)了品牌向“今年過年不回家的你”致敬之誠意。 此時(shí)的長安歐尚像極了一位“高情商”的暖男朋友，在我們焦慮不開心的時(shí)刻，總能豁得出去，找到安撫、舒緩我們負(fù)面情緒的方法。
作為年輕的自主乘用車品牌，蘇秦通過這支廣告，在長安歐尚身上找到了新世代消費(fèi)者最看重的品質(zhì)與個(gè)性：年輕、前衛(wèi)、幽默、有趣、敢玩、會(huì)玩，有擔(dān)當(dāng)，且值得信賴。
最后，不論今年過年回不回家，都祝愿大家永遠(yuǎn)“與美好生活同行”。
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