好文案，有幽默感
吶，做人呢，最重要的就是開心，文案是給人看的，所以能讓人開心的文案，多半都不會(huì)太差。
“人們喜歡笑，喜歡開心，這不用心理學(xué)去解釋……為了回報(bào)受眾的關(guān)注，我們不得不創(chuàng)造帶點(diǎn)娛樂(lè)價(jià)值、有點(diǎn)驚奇效果的訊息，而不是讓他們的視線平淡無(wú)奇的掃過(guò)。”
這段話來(lái)自前芝加哥“恒美廣告”的主席 Bob Scarpelli。
春晚最受歡迎的是趙本山，脫口秀大會(huì)大家都喜歡，我們都欠星爺一張電影票，賀歲檔基本都是喜劇片……
就連做核酸檢測(cè)的時(shí)候，護(hù)士小姐姐都會(huì)逗你笑，好讓你嘴巴張的更大些，你說(shuō)對(duì)不對(duì)？
下面這些文案，就非常搞笑，有的讓我笑出了豬叫。果然，不會(huì)寫段子的文案，不是好的脫口秀演員。
1、夸張：
憨豆的大鼻子頭、星爺?shù)慕?jīng)典笑聲、趙四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸張了，才會(huì)逗樂(lè)。
如果文案寫的都是人們抬頭不見低頭見的東西，就會(huì)顯得乏味，而夸張可以增加沖突、興趣和娛樂(lè)。
例如川老師確診新冠后，僅用7天就奇跡痊愈，他表示：“醫(yī)生說(shuō)，他們從未見過(guò)有人的身體能這樣殺死新冠病毒。他們檢測(cè)了我的DNA，驚呼這他喵不是DNA，這是USA！（美國(guó)）”
笑笑，已經(jīng)謝了。
這不是DNA這是USA——不愧是上過(guò)太陽(yáng)的人說(shuō)出的話，這就是川老師帶給我們的歡樂(lè)，也難怪能創(chuàng)紀(jì)錄獲得7400萬(wàn)張選票。
一門心思做咖啡，我的雞都嫉妒了——KFC
好家伙，光顧著做咖啡，自家的原味雞都吃醋了，這得是多么的專注啊。
嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎喲哎喲——伊利
聽這聲音，206塊骨頭估計(jì)得斷了一半，營(yíng)養(yǎng)跟不上，后果很嚴(yán)重啊。
精選上等豬肉——張發(fā)財(cái)
這邊“精選上等豬肉”，那邊二師兄不見了，去哪了呢？我不懷好意的笑了。
2、反差：意外感
在邏輯上制造新的關(guān)聯(lián)，也能產(chǎn)生意料之外的幽默效果。
酒、啤酒、烈酒，是不好的東西，能戒就戒，不能戒的話，這里……有賣→
前面說(shuō)了飲酒的害處，勸大家戒酒，然后話鋒一轉(zhuǎn)，如果不能戒，那我這里有賣，太壞了。
還有HBstudio為周莊“天潤(rùn)尚院”別墅做的“沈萬(wàn)三”系列稿，正經(jīng)問(wèn)題搭配巧妙回答，讓人忍俊不禁。
這套稿子幾乎被完整的抄襲，而且不止一次。HBstudio近些年因?yàn)橐恢北怀u，甚至一度都不出作品集了，這可一點(diǎn)都不好笑。
“沈萬(wàn)三”系列24張手稿
3、諷刺：
諷刺性的幽默在生活里很常見，在廣告中也是，把嚴(yán)肅認(rèn)真的觀點(diǎn)，用戲謔的方式表達(dá)，讓人笑過(guò)之后又能領(lǐng)悟一些東西。
例如這個(gè)餐館的廣告，狠狠調(diào)戲了一把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞。
當(dāng)然啊，媽咪，麥當(dāng)勞聽上去不錯(cuò)啊（假笑）。
相類似的手法，比如桔子水晶酒店這組系列廣告
家是溫暖的港灣，嗷~——桔子水晶酒店
啊~世界上最舒服的地方是家——桔子水晶酒店
再比如這個(gè)“必理通”止疼藥的廣告
one is enough（一片就夠了）——必理通
兩個(gè)“布什總統(tǒng)”，一個(gè)經(jīng)濟(jì)搞的一團(tuán)糟，另一個(gè)滿世界發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是美國(guó)人都懂，嘲諷力Max，同時(shí)又把止痛藥的強(qiáng)大藥效帶了出來(lái)。
想做大哥，何必待乘客像小弟呢？——維珍航空
嘲諷其他航空公司對(duì)待乘客的怠慢態(tài)度，滿滿的嘲諷，白起都不如他會(huì)嘲諷。
4、自嘲：
有時(shí)諷刺把握的不好，容易得罪用戶，而自嘲就完全不會(huì)有這個(gè)問(wèn)題。
減速帶——甲殼蟲New Turbo
自嘲速度慢，是后方車輛的“減速帶”，自己笑自己速度慢，讓那些攻擊他慢的對(duì)手竟無(wú)言以對(duì)，正所謂只要我自己先躺下，任誰(shuí)也無(wú)法打倒我。
這種自嘲文案甲殼蟲屢試不爽，用本就不是優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)自嘲，讓人備感有趣，非常圈粉，那些在乎這些的人原本也不會(huì)買，卻讓愛的人更愛。
還有這個(gè)VR眼鏡的文案：
我也有女朋友，只是你們看不見——PS VR眼鏡
心疼一秒鐘之活出你的卑微。
還有“釘釘”在地鐵里打的這一波扎心文案，把創(chuàng)業(yè)者的苦用一種自嘲的方式講了出來(lái)。
“感覺自己這次會(huì)成功，這種感覺已經(jīng)是第六次”——釘釘
“投資人表示很喜歡這個(gè)項(xiàng)目，決定自己上”——釘釘
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作為文案，同樣都是出來(lái)賣（賣貨）的，最后都是為了給你看廣告，有的是把你哄開心了再看，有的是上來(lái)就給你塞奧利給，哪一種更能獲得你的好感？答案不言而喻。
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
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