漢堡王時隔20年再換logo，看起來很好吃！
logo，品牌視覺形象中重要的符號因素，對品牌宣傳起著至關重要的作用，像我們熟知的耐克、蘋果等大品牌的logo自帶宣傳效果。
由于營銷的需要，各大知名品牌都在進行logo升級，比如，我們再熟悉不過的淘寶都悄悄換了logo，最近，漢堡王也換logo了 ！
一、漢堡王推出全新logo，致敬經典版本
這家有著將近70年歷史的快餐品牌，”時隔20年迎來了全新的品牌識別，不過，有意思的是，漢堡王新logo并沒有改頭換面，而是把自己的logo換成了上世紀90年代的風格，致敬1969年至1999年的版本。
漢堡王新LOGO
新Logo請到紐約JKR事務所操刀設計，去掉了從90年代沿用至今的“藍月牙”，同時又去掉了原先漢堡上的“亮白紋”，降低了商標的立體感，更加扁平化，也更加簡潔，色彩明快鮮艷。
在外觀上看起來就像一個巨大的漢堡，而中間的文字采用“Flame Sans”渾圓新字體，透過字體來詮釋產品美味多汁的意象，突出漢堡王的招牌菜——“皇堡”。
觀察漢堡王的logo進化史可以發現，全新logo和1969-1999這期間的logo極為相似，但是不同的是，換了更圓潤的字體，顏色也做了更改，還加上了淺淺的底色，呈現復古與現代相融合的效果。
漢堡王的 logo 發展史
剛開始漢堡王LOGO是一個太陽，后面換成了純文字，然后是1999年帶有藍色邊框和立體效果的logo，一直用到了現在。
新版logo還演變出了一個迷你版的圖標，圖標將漢堡王的英文名縮寫【BK】，兩個字母融入到了一起。
當然，目前，漢堡王的新LOGO只出現在美國地區的官方網站以及相應的產品宣傳圖，優惠券以及產品包裝上，其他國家和地區的網站平臺暫時還沒有更新。
所以你會發現大陸地區社交媒體和官網的漢堡王形象還是原來的。
但是中文版的已經設計出來啦！
漢堡王新LOGO（中文版）
對比原來的logo，你覺得新logo有變好看嗎？
原來的Logo從1999年沿用至今，紅黃藍的色調搭配，看起來活潑動感，但新的logo卻簡化了色彩，還使用了橙色和紅色這些暖色，刺激消費者的食欲。
新舊 logo 對比
二、全新VI視覺更百搭，更有食欲！
之所以做出這個改變，漢堡王全球首席營銷官Fernando Machado這樣解釋道：“漢堡王并沒有藍色的食物，而實際上漢堡也不發光，因此將這些元素從Logo上去除，再加上原Logo雖然有許多設計特點，卻不能展現年輕化的心態，所以提高了字體的比例，讓其更符合現代簡潔的美感。”
這是20年來漢堡王首次針對識別的革新。
不僅logo的文字采用“Flame Sans”字體，漢堡王還開發出一套自己的品牌字體「Flame」。「Flame」有粗體，常規和細體三種，適用于不同場合的宣傳需要。該字體將被應用到品牌的全部包裝及廣告中，進行視覺呈現。
「Flame」字體的靈感源自于漢堡王餐廳食物的形狀特征：“圓潤、大膽、美味”
來看一下這套logo的適配度：
產品包裝
全新配色方案，用于漢堡王的產品宣傳
采用紅色、橙色、棕色為主色調，同時還有淺白、綠色和黃色這幾種顏色作為輔助色，增強視覺效果。
高飽和度顏色搭配圓潤的英文字體，形成強烈的視覺沖擊。
漢堡王產品宣傳圖中的新LOGO
可以看出，這套全新的配色方案色彩鮮艷，不論是戶外站臺廣告，還是墻體廣告，都能制造吸睛的效果。
戶外廣告
同時，漢堡王還找來插畫家Cachete Jack協助制作一系列的品牌插圖，從網站、數字廣告到托盤上的紙張，都可以看到Cachete Jack的插圖作品。
富有藝術感的插圖為漢堡王增加了一絲俏皮風格。
社交媒體廣告視覺效果
雖然過去的logo也挺好看，但簡潔扁平的風格和亮眼的配色更符合當下數字審美，也利于傳播。
三、不光換logo，制服和店面也重新改造
漢堡王不僅logo做出更改，就連員工的制服與店面都重新改造。
制服包括外套、POLO衫、T恤、以深棕色作為主色，胸前繡上小巧可愛的新Logo，領口還有紅橙白三色做點綴，看起來更加時尚。
別說，這個T恤加上漢堡王專屬字體，設計得還挺時尚！
連圍裙看起來也非常潮。
門店設計上也有了新改變，揮別過去以紅色為主的色調，可以看到店面添入更多棕色。
門店形象
其實，把logo改成過去樣式的品牌不止漢堡王，還有必勝客。
2019年，必勝客將logo變回1974年版本。
就像某些甲方的需求，改來改去用回第一稿（不是......
這種辛酸，想必每一個經歷過被甲方爸爸折磨的苦逼設計都深有感觸。
同樣的還有麥當勞logo，也是經過了多次升級進化，才有了我們今天看到的模樣。
麥當勞的logo進化史
不難發現，這些品牌的logo都越來越追求簡潔化和扁平化，以求更加適應市場需要。
作為一個已有60多年歷史的快餐品牌來說，其求新和求變的精神，也值得點贊。
最后再來看看這支漢堡王新的視覺識別視頻吧。
對于漢堡王換logo，你怎么看？
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