映盛中國：短視頻營銷下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
如今，視頻廣告已經(jīng)從最初的電視媒體轉(zhuǎn)向了當(dāng)今各種形式的智能終端設(shè)備，同時移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也催生的直播、秒拍、快手等新一代短視頻平臺的誕生。短視頻不僅是大家社交娛樂的一種方式，也成了廣告主眼中一塊美味蛋糕——它不僅能利用碎片化時間滿足用戶閱覽習(xí)慣；同時短小精悍、信息集中，能更快讓用戶了解產(chǎn)品；也因?yàn)閯?chuàng)意新奇大膽，傳播迅速，甚至能打造品牌一夜爆火的效果。
正如Facebook創(chuàng)始人扎克伯格說的，我們正在進(jìn)入視頻的黃金時代。近觀國內(nèi)短視頻的發(fā)展，根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心顯示，截止到2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶已經(jīng)達(dá)到了5.65億人，預(yù)計(jì)未來視頻用戶還會呈增長趨勢。龐大的用戶體量無疑成為各大資本追逐的風(fēng)口。
在剛結(jié)束的《中國新歌聲》中，快手以40支短視頻植入，邀請快手的真實(shí)用戶，將他們的日常生活中的歌聲記錄下來拍成短視頻合集，作為中插廣告，讓他們的歌聲也能夠被全國人民聽見，塑造自身的品牌形象，也為用戶拓寬上升通道，提升用戶的幸福感，贏取更廣闊的用戶增量空間。其實(shí)通過快手此次為自己“代言”的短視頻廣告中不難看出：技術(shù)不再是壟斷門檻，視頻廣告進(jìn)入扁平化時代。
技術(shù)門檻的打破，首先來說是給了短視頻廣告發(fā)展的大好契機(jī)。品牌拍攝視頻廣告不再局限于4A廣告公司，更多小公司的出現(xiàn)，便于優(yōu)中擇優(yōu)。拍攝技術(shù)手段的簡易化，也給了更多的創(chuàng)作者以“代言”機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)紅人可以代替銀屏偶像，甚至因自帶粉絲流量，在提高品牌關(guān)注度和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率上，有著更優(yōu)秀的表現(xiàn)力。
其次，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的提速，以及各類短視頻APP功能的開發(fā)運(yùn)用，讓短視頻營銷百花齊放，內(nèi)容表現(xiàn)形式更加靈活且有趣味性。同時由于短視頻APP自帶的社交媒體屬性，短視頻廣告也能在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播和轉(zhuǎn)發(fā)。在人人都是自媒體，人人都是傳播者的移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀下，如果品牌加以視頻話題的組織和引導(dǎo)，其短視頻的傳播范圍和影響力，相比于傳統(tǒng)媒體途徑，有著更加立竿見影的效果。
短視頻廣告低成本高成效的模式，對于品牌來說的確是充滿誘惑。但是在短視頻廣告高速發(fā)展、革新的同時，我們也可以留意到，傳播量大、被品牌采納較多的短視頻營銷，不僅僅在內(nèi)容方面更加注重創(chuàng)意，而且在拍攝技術(shù)和手段上，也更加精良。同時在視頻的分發(fā)擴(kuò)散模式上，也不再是早期“自由傳播”。畢竟機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在把握短視頻廣告的優(yōu)勢同時，只有明確其存在的問題和挑戰(zhàn)，才能更好的將其作用發(fā)揮到最大化。
在內(nèi)容制作方面，創(chuàng)意和趣味性和短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵因素。對比國內(nèi)外短視頻內(nèi)容，國內(nèi)目前大多停留在用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容層面，且集中于日常娛樂和明星八卦等領(lǐng)域，而國外的短視頻內(nèi)容已經(jīng)發(fā)展到旅游、美妝、健康、科技、體育等等方面。由于用戶觀看習(xí)慣的不同，國內(nèi)短視頻營銷的開發(fā)尚且還需要考慮到用戶的習(xí)慣培養(yǎng)。因此細(xì)分領(lǐng)域的短視頻APP和短視頻APP內(nèi)部的分類都是有待深入開發(fā)挖掘的因素。
而內(nèi)容的分發(fā)模式方面，目前短視頻營銷內(nèi)容很大程度依賴于社交媒體傳播，在這種模式下，其實(shí)和貼片廣告類似，在目標(biāo)用戶的選擇上，并不精準(zhǔn)。而如今大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的已經(jīng)得到廣泛運(yùn)用，技術(shù)與短視頻營銷相結(jié)合，將是短視頻營銷價值潛力的發(fā)展方向。
短視頻走廣告營銷這條路，最需要做的就是建立良好的內(nèi)容布局，形成一條健康的分發(fā)生態(tài)系統(tǒng)，在高質(zhì)量內(nèi)容的支撐下，對于短視頻APP本身以及品牌商家的變現(xiàn)都有著很大的發(fā)揮空間。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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