紅子雞月餅：傳統(tǒng)餐飲挑戰(zhàn)多元營銷大膽出位，中秋這波玩兒的6！
目前，很多傳統(tǒng)餐飲企業(yè)都在經(jīng)歷“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的痛點，
只有味道，沒有人氣，拿什么收割食客？
傳統(tǒng)餐飲企業(yè)確實需要大刀闊斧的在營銷方式上有所突破。
今年中秋節(jié)，紅子雞借勢新品月餅，線上線下結(jié)合的多渠道營銷確實值得借鑒。
多渠道上線復(fù)古TVC，完美演繹經(jīng)典
中秋節(jié)各大公司都推出新式月餅搶占市場，搶占話題熱度。什么巧克力香辣月餅、韭菜月餅、烤鴨月餅、螺螄粉月餅......
這些月餅雖吵得熱鬧，食客們卻并不買賬，大多數(shù)消費者還是會選擇經(jīng)典口味的月餅。
紅子雞正是抓住了中秋節(jié)的核心消費群體，推出的濃情中秋系列月餅，
無論是從制作包裝還是宣傳，都給人一股無法復(fù)刻的經(jīng)典復(fù)古情懷，連拍攝的TVC特輯也是濃濃的上海灘風(fēng)味兒。
值得一提的是，紅子雞TVC的上線渠道不只是優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大主流平臺，還在Acfun、Bilibili美食頻道分別上線。
像紅子雞這樣的傳統(tǒng)餐飲企業(yè)做線上營銷，挑戰(zhàn)互動性極強的彈幕視頻的確是一個嶄新的嘗試。
TVC背景設(shè)定在30年代的摩登上海，
紳士與名媛們在酒樓里聊天、喝茶、吃甜品，這已然成為一種經(jīng)典與復(fù)古的象征。
同時，傳遞出紅子雞在這座低調(diào)、奢華、自由、平等與開放的城市中孕育的品牌底蘊。
TVC后期膠片質(zhì)感的處理，更是讓人陷入老電影的回憶里。
通過名媛紳士的口述讓紅子雞月餅的“精”“創(chuàng)”“本”三大特色深入人心。
本地主流微信KOL瘋狂打call，配合線下發(fā)售
借助KOL助推增加曝光量的微信營銷，是紅子雞這次多元整合營銷的又一大亮點。
人氣美食，由星尚傳媒打造，80w+吃貨的必備寶典，魔都人手必備的微信公眾號，紅子雞接連2周登上“人氣美食”。
周末做啥，魔都75w最I(lǐng)N小伙伴的必備攻略，紅子雞也不放過。
8月下旬，連續(xù)三周接二連三的微信營銷勢頭，為其賺足了人氣和眼球。
從微信文案上，也能看出紅子雞的營銷心機(jī)。
除了用力渲染爆款之外，代言人陳娜良子也親自送福利，不僅贈送VIP特權(quán)的“黑卡”福利，還能獲得代言人邀約共進(jìn)下午茶的機(jī)會。
直播試吃深互動，主播線上限時營銷
直播營銷算是線上營銷新姿勢，此次網(wǎng)紅主播來到紅子雞直播，其實是一種“品牌＋直播＋深互動”的營銷方式。
主播帶著對紅子雞新品榴蓮流心月餅的好奇心，來到紅子雞門店一探究竟。
紅子雞借勢跟主播來了一場限時互動營銷，這場深度互動的直播活動可以說是將直播的實時互動性榨取得淋漓盡致。
那么，紅子雞究竟是怎么玩兒的呢？
直播綜藝化，通過做任務(wù)的形式打賞主播。
第一個任務(wù)是主播為贏得限量版月餅試吃機(jī)會，必須換裝和路人在紅子雞店內(nèi)標(biāo)志處合影拍照發(fā)朋友圈，獲取路人微信朋友圈的曝光。
第二個任務(wù)是主播試吃月餅時再給主播下套，
通過主播分享的二維碼購買月餅超過200份，主播可贏得美圖手機(jī)，主播也可以提供給粉絲由紅子雞提供的特殊福利。
在主播做任務(wù)期間，紅子雞工作人員就已經(jīng)將紅子雞的品牌歷史，
本次中秋推出月餅的特色全盤托出給直播間總計213.6w的觀眾。
今年的月餅大戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕，
此次中秋節(jié)，紅子雞突破傳統(tǒng)餐飲單一的營銷方式，準(zhǔn)抓剛性消費群體，牢牢把握經(jīng)典，在線上線下多元營銷渠道站位，尋找更迎合年輕消費群體的根據(jù)地，成功將線上消費者轉(zhuǎn)化到線下，不僅為銷售添磚加瓦，更在全網(wǎng)深度曝光了品牌形象。
希望看到傳統(tǒng)餐飲業(yè)，未來跳出更多互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的“黑馬”。
Brand 品牌/廣告主：紅子雞集團(tuán)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商：Evoke Media
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