紅子雞月餅：傳統(tǒng)餐飲挑戰(zhàn)多元營銷大膽出位，中秋這波玩兒的6！
目前，很多傳統(tǒng)餐飲企業(yè)都在經(jīng)歷“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的痛點(diǎn)，
只有味道，沒有人氣，拿什么收割食客？
傳統(tǒng)餐飲企業(yè)確實(shí)需要大刀闊斧的在營銷方式上有所突破。
今年中秋節(jié)，紅子雞借勢(shì)新品月餅，線上線下結(jié)合的多渠道營銷確實(shí)值得借鑒。
多渠道上線復(fù)古TVC，完美演繹經(jīng)典
中秋節(jié)各大公司都推出新式月餅搶占市場(chǎng)，搶占話題熱度。什么巧克力香辣月餅、韭菜月餅、烤鴨月餅、螺螄粉月餅......
這些月餅雖吵得熱鬧，食客們卻并不買賬，大多數(shù)消費(fèi)者還是會(huì)選擇經(jīng)典口味的月餅。
紅子雞正是抓住了中秋節(jié)的核心消費(fèi)群體，推出的濃情中秋系列月餅，
無論是從制作包裝還是宣傳，都給人一股無法復(fù)刻的經(jīng)典復(fù)古情懷，連拍攝的TVC特輯也是濃濃的上海灘風(fēng)味兒。
值得一提的是，紅子雞TVC的上線渠道不只是優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大主流平臺(tái)，還在Acfun、Bilibili美食頻道分別上線。
像紅子雞這樣的傳統(tǒng)餐飲企業(yè)做線上營銷，挑戰(zhàn)互動(dòng)性極強(qiáng)的彈幕視頻的確是一個(gè)嶄新的嘗試。
TVC背景設(shè)定在30年代的摩登上海，
紳士與名媛們?cè)诰茦抢锪奶臁⒑炔琛⒊蕴鹌罚@已然成為一種經(jīng)典與復(fù)古的象征。
同時(shí)，傳遞出紅子雞在這座低調(diào)、奢華、自由、平等與開放的城市中孕育的品牌底蘊(yùn)。
TVC后期膠片質(zhì)感的處理，更是讓人陷入老電影的回憶里。
通過名媛紳士的口述讓紅子雞月餅的“精”“創(chuàng)”“本”三大特色深入人心。
本地主流微信KOL瘋狂打call，配合線下發(fā)售
借助KOL助推增加曝光量的微信營銷，是紅子雞這次多元整合營銷的又一大亮點(diǎn)。
人氣美食，由星尚傳媒打造，80w+吃貨的必備寶典，魔都人手必備的微信公眾號(hào)，紅子雞接連2周登上“人氣美食”。
周末做啥，魔都75w最I(lǐng)N小伙伴的必備攻略，紅子雞也不放過。
8月下旬，連續(xù)三周接二連三的微信營銷勢(shì)頭，為其賺足了人氣和眼球。
從微信文案上，也能看出紅子雞的營銷心機(jī)。
除了用力渲染爆款之外，代言人陳娜良子也親自送福利，不僅贈(zèng)送VIP特權(quán)的“黑卡”福利，還能獲得代言人邀約共進(jìn)下午茶的機(jī)會(huì)。
直播試吃深互動(dòng)，主播線上限時(shí)營銷
直播營銷算是線上營銷新姿勢(shì)，此次網(wǎng)紅主播來到紅子雞直播，其實(shí)是一種“品牌＋直播＋深互動(dòng)”的營銷方式。
主播帶著對(duì)紅子雞新品榴蓮流心月餅的好奇心，來到紅子雞門店一探究竟。
紅子雞借勢(shì)跟主播來了一場(chǎng)限時(shí)互動(dòng)營銷，這場(chǎng)深度互動(dòng)的直播活動(dòng)可以說是將直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性榨取得淋漓盡致。
那么，紅子雞究竟是怎么玩兒的呢？
直播綜藝化，通過做任務(wù)的形式打賞主播。
第一個(gè)任務(wù)是主播為贏得限量版月餅試吃機(jī)會(huì)，必須換裝和路人在紅子雞店內(nèi)標(biāo)志處合影拍照發(fā)朋友圈，獲取路人微信朋友圈的曝光。
第二個(gè)任務(wù)是主播試吃月餅時(shí)再給主播下套，
通過主播分享的二維碼購買月餅超過200份，主播可贏得美圖手機(jī)，主播也可以提供給粉絲由紅子雞提供的特殊福利。
在主播做任務(wù)期間，紅子雞工作人員就已經(jīng)將紅子雞的品牌歷史，
本次中秋推出月餅的特色全盤托出給直播間總計(jì)213.6w的觀眾。
今年的月餅大戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕，
此次中秋節(jié)，紅子雞突破傳統(tǒng)餐飲單一的營銷方式，準(zhǔn)抓剛性消費(fèi)群體，牢牢把握經(jīng)典，在線上線下多元營銷渠道站位，尋找更迎合年輕消費(fèi)群體的根據(jù)地，成功將線上消費(fèi)者轉(zhuǎn)化到線下，不僅為銷售添磚加瓦，更在全網(wǎng)深度曝光了品牌形象。
希望看到傳統(tǒng)餐飲業(yè)，未來跳出更多互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的“黑馬”。
Brand 品牌/廣告主：紅子雞集團(tuán)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商：Evoke Media
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