騰訊“我是創(chuàng)益人”推動(dòng)公益進(jìn)化社交廣告讓心動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)

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舉報(bào) 2017-10-18

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2017年10月18日，第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間，“‘我是創(chuàng)益人’2017公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮”在上海舉行。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義，騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征，騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)許國(guó)愛(ài)，與當(dāng)天到場(chǎng)的眾多創(chuàng)意人代表，熱心公益事業(yè)的品牌、機(jī)構(gòu)，共同揭曉了各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的最終歸屬，并分享在移動(dòng)社交時(shí)代，如何借助技術(shù)、數(shù)據(jù)及社交平臺(tái)的力量，推動(dòng)公益進(jìn)化，創(chuàng)造人人都能參與的公益生態(tài)。

本次大賽為期3個(gè)月，吸引了超過(guò)3500位來(lái)自專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體的創(chuàng)意人和個(gè)人參賽者。隨著各獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，28個(gè)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)分享了包含創(chuàng)益孵化金和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的925萬(wàn)元獎(jiǎng)金，以及價(jià)值近6000萬(wàn)的廣告投放資源。來(lái)自盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司的《不朽的豐碑》奪得大賽年度大獎(jiǎng)，將100萬(wàn)元獎(jiǎng)金和1000萬(wàn)創(chuàng)益廣告金收入囊中。

《不朽的豐碑》贏得“我是創(chuàng)益人”2017公益廣告大賽年度大獎(jiǎng)

《忘不了的家味》獲得“創(chuàng)益大咖組”金獎(jiǎng)

“公益+創(chuàng)意+廣告”新平臺(tái) 推動(dòng)公益的移動(dòng)社交化

“我是創(chuàng)益人”2017公益廣告大賽是騰訊創(chuàng)益計(jì)劃舉辦的首個(gè)公益廣告創(chuàng)意大賽，搭建了連接公益機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目、創(chuàng)意團(tuán)體、廣告創(chuàng)意評(píng)選機(jī)構(gòu)以及普羅大眾在內(nèi)的開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意力量、廣告技術(shù)能力與公益的融合，推動(dòng)傳統(tǒng)公益向移動(dòng)社交公益的“進(jìn)化”。

如同本次大賽的主題：create for good，在社交平臺(tái)、技術(shù)、數(shù)據(jù)的賦能之下，公益創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為社交創(chuàng)意，并通過(guò)社交平臺(tái)的持續(xù)輸出，消弭公益與大眾之間的隔閡，推動(dòng)從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的轉(zhuǎn)化，讓公益成為一種“人人可參與”的生活方式。

截至頒獎(jiǎng)典禮前，大賽為參賽作品在朋友圈、QQ空間、QQ瀏覽器和手Q購(gòu)物號(hào)的投放剛剛進(jìn)行至三分之一階段，就已帶來(lái)7.77億次曝光。其中金獎(jiǎng)作品《忘不了的家味》獲得了1029萬(wàn)次互動(dòng)——公益+創(chuàng)意+廣告的融合，讓公益項(xiàng)目的影響力得到迅速放大。

劉勝義在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)致辭

劉勝義在頒獎(jiǎng)儀式上表示：騰訊的角色從公益的發(fā)起者升級(jí)為公益的助力者。作為技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊通過(guò)創(chuàng)益計(jì)劃和“我是創(chuàng)益人”，共享技術(shù)和資源能力，讓創(chuàng)意與公益相貫通，通過(guò)科技向善、創(chuàng)益融合、社交賦能，持續(xù)輸出有創(chuàng)意的公益廣告作品，讓公益的力量改變世界！

從“創(chuàng)意人”到“創(chuàng)益人” 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意水準(zhǔn)與社交技能升級(jí)

“我是創(chuàng)益人”激發(fā)了眾多創(chuàng)意人的公益熱情，并匯聚了智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩、陽(yáng)獅廣告中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、北京奧美集團(tuán)總裁滕麗華、華揚(yáng)聯(lián)眾全國(guó)策略總經(jīng)理劉松，W創(chuàng)始人李三水、SenseTeam 感觀?山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊、Cheil杰爾廣告大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦，以及the Nine創(chuàng)始人熊超等多位創(chuàng)意圈大咖組成的大賽評(píng)委會(huì)，為參賽作品提供了悉心指導(dǎo)和精心評(píng)選。

在打磨作品的過(guò)程中，參賽的創(chuàng)意人對(duì)公益有了更深層次的洞察和理解，公益善念獲得了又一次升華。通過(guò)騰訊社交廣告為參賽的創(chuàng)意人在社交平臺(tái)、技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面提供的指引，創(chuàng)意人也對(duì)社交廣告技術(shù)與公益的結(jié)合有了更深層的理解和運(yùn)用能力。經(jīng)過(guò)大賽的錘煉，他們從單純的創(chuàng)意人，轉(zhuǎn)變?yōu)樾膽压鏌崆?，且掌握了社交平臺(tái)應(yīng)用能力的“創(chuàng)益人”。

在頒獎(jiǎng)典禮的最后，著名主持人許戈輝與來(lái)自品牌、公益機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和騰訊社交廣告的多位高層進(jìn)行了一場(chǎng)主題為《移動(dòng)社交時(shí)代的公益創(chuàng)新與力量融合》的對(duì)話，從不同角度探討如何融合各方力量，將“人人都能參與公益”打造成一種文化。

許戈輝主持頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)的對(duì)話

寶潔大中華傳播與公關(guān)副總裁許有杰在對(duì)話中提到品牌在公益平臺(tái)中的作用。他認(rèn)為品牌自身已經(jīng)積累了一定的影響力和號(hào)召力，通過(guò)參與公益活動(dòng)，將品牌資產(chǎn)與公益進(jìn)行嫁接，可以進(jìn)一步擴(kuò)大公益影響力，為社會(huì)帶來(lái)向上、向善的正能量。

麥當(dāng)勞中國(guó)有限公司副總裁、中國(guó)麥基金主席趙崔華向在場(chǎng)來(lái)賓分享了“麥當(dāng)勞叔叔之家”公益項(xiàng)目。她表示，社交與公益的結(jié)合，能夠幫助公益項(xiàng)目講好故事，更好的連接線上推廣與線下落地，為公益項(xiàng)目爭(zhēng)取到更多支持和幫助。

作為公益機(jī)構(gòu)的代表，壹基金秘書(shū)長(zhǎng)李勁認(rèn)為，“我是創(chuàng)益人”抓住了公益機(jī)構(gòu)的痛點(diǎn)。通過(guò)社交賦能，公益能夠更好的擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓那些缺乏關(guān)注的公益話題得到放大，也推動(dòng)了公益機(jī)構(gòu)自身的突破。

李?yuàn)W貝納上海董事總經(jīng)理王愷宜表示，創(chuàng)意可以改變?nèi)藗兊男袨?，甚至改變世界。“我是?chuàng)益人”創(chuàng)造了講好公益故事的平臺(tái)，也讓做公益變得更直接、更簡(jiǎn)單。

“IDEA+”社交廣告全面為公益加速

今年6月，騰訊社交廣告與戛納創(chuàng)意節(jié)合作，成立了旨在推動(dòng)“技數(shù)”能力與創(chuàng)意連接的“IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”。本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊發(fā)布了秉承IDEA+理念的“π計(jì)劃”，推動(dòng)社交平臺(tái)商業(yè)案例的實(shí)施?！拔沂莿?chuàng)益人”則是IDEA+理念在公益方面的落地，通過(guò)向合作伙伴開(kāi)放騰訊社交平臺(tái)的資源及“技數(shù)”能力為公益加速。

在數(shù)據(jù)能力方面，騰訊憑借強(qiáng)大的開(kāi)放數(shù)據(jù)生態(tài)，精準(zhǔn)洞察受眾，為公益創(chuàng)意提供更好的指南。依托社交大數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告曾對(duì)“白血病”、“自閉癥”、“漆藝”等熱門公益話題關(guān)注者的標(biāo)簽和他們所關(guān)注的其它社交話題進(jìn)行了精準(zhǔn)的解讀。

技術(shù)能力上，LBS、運(yùn)動(dòng)感應(yīng)、VR/AR、AI、人臉識(shí)別、移動(dòng)支付等創(chuàng)新技術(shù)正在不斷為公益助力。年度大獎(jiǎng)作品《不朽的豐碑》，正是基于LBS應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放。

騰訊還為公益項(xiàng)目提供了包括微信朋友圈、Qzone、QQ瀏覽器、手Q購(gòu)物號(hào)、騰訊新聞在內(nèi)的全平臺(tái)投放資源，創(chuàng)造更豐富的用戶對(duì)話機(jī)會(huì)。

獲獎(jiǎng)“創(chuàng)益人”合影

在未來(lái)，騰訊社交廣告將進(jìn)一步擴(kuò)大公益廣告大賽覆蓋的圈層和影響力。騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦表示：“我是創(chuàng)益人”在未來(lái)將讓參與各方實(shí)現(xiàn)更緊密的連接，加強(qiáng)創(chuàng)意人與公益機(jī)構(gòu)的連接與溝通，騰訊對(duì)于創(chuàng)意人在平臺(tái)和技術(shù)上的培訓(xùn)輔導(dǎo)也會(huì)加大力度。大賽也計(jì)劃邀請(qǐng)傳媒、廣告與藝術(shù)院校的青年師生參與，通過(guò)年輕力量創(chuàng)造公益社交新玩法。明年大賽還將引入品牌的參與，通過(guò)公益項(xiàng)目傳遞品牌的公益價(jià)值觀，并通過(guò)品牌渠道放大公益項(xiàng)目的影響力。

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