從文藝復興到文藝復星，京東與三星上演史上逼格最高的營銷跨界
“藝術越來越科技化，科技越來越藝術化，兩者在山麓分手，有朝一日，將于山頂重逢。”法國作家福樓拜在19世紀60年代曾這么說過。今天，藝術已經不僅僅能幫助科技突破想象力的極限，也成為許多科技品牌讓大眾感知的觸點。
但科技與藝術的關系并非僅僅如此。在這個命題上，京東為三星Note8首發所打造的“文藝復星”計劃則給出了一個更為深遠的答案——科技不僅能呈現藝術，更加能修復藝術，喚起人們對古老文明的思考與保護意識。在這個內容為王的時代，京東用一場整整跨越了11622公里的營銷活動，完成了一次科技新品的展示，一場對于“科技與藝術”宏大命題的完整表達，一個國際品牌的中國復興。
以文藝成就“復星”，新品首發背后的品牌痛點
9月13日，三星召開中國區發布會，正式公布了三星Galaxy Note8。而在之前兩天，小米、iPhone接連在中國召開新品發布會，公布了同樣配備全面屏的旗艦機型。新品扎堆的九月，三星的營銷如何突圍？
而在Note8的首發平臺京東看來，三星品牌的中國市場重塑，更是此次新品發布背后的重要命題。去年，Note系列風波不斷，三星品牌整體受損，急需一場頂尖的品牌戰役來喚醒中國消費者心中三星勇于創新的良好形象，這讓Note8的京東首發，平添了幾分戰略意義。
延續三星品牌一直堅持的人文與科技交融理念，用藝術在眾多產品賣點堆砌中殺出一條路，是京東找到的這兩個命題共同解法。此前，從“掰彎京東”，到“買斷銀河系”，再到“京世繪卷·清明上河圖”，每次京東和三星的聯手都會打造出乎意料的營銷秀。一直站在三星身旁的京東，既有洞察三星品牌需求的豐富經驗，又深諳中國消費市場的營銷之道。
這一次，京東找準“藝術”這個切入點，創造了“用三星Note8修復西斯廷教堂穹頂”的極致內容，將這個主題再次升級。無論是中國市場還是韓國市場、美國市場，藝術是人類共同的主題，能夠輕易地喚起消費者的共感之心，創造重新認知品牌的契機。而“文藝復星”不僅僅是用科技再現藝術，更是用科技修復藝術、保護藝術，呼吁社會對古老文明與人類處境的再次思考，在重復性的新品利益點中，品牌內涵與營銷亮點高下立現。
可以說，“文藝復星計劃”讓三星品牌更深刻地解讀藝術，更全面地讀懂中國市場。
亮點環環相扣，產品功能點的營銷內容制造
藝術與科技的大主題下，三星Note8的雙OIS光學防抖鏡頭、S Pen及全視曲面屏等功能點，依然是此次創意的基礎。如何讓消費者在一場藝術旅程中自然而然地感知到產品核心功能？
京東首先打造了一場“文藝復星之旅”，邀請ZEALER-S聯合創始人樓斌、星空攝影師葉梓頤、畫家董長健與臺灣科技博主電獺少女遠赴意大利，拍攝百花大教堂、圣彼得大教堂等文藝復興時期的經典建筑。旅途中，他們利用三星Note8的光學變焦、數碼變焦雙鏡頭，清晰地記錄下了佛羅倫薩城市全景和百花大教堂的穹頂角落，用眾多文明的細節來展現Note8鏡頭的強大功能，既富有異域風情的新奇，又完美貼合了產品賣點。
然后，京東邀請了15位央美畫師在北京手繪復原米開朗基羅《創世紀》，并對復原過程進行全程圖文記錄。4096級壓感、0.7毫米纖細筆芯的S Pen，一直是Note系列最核心的賣點。而作為經典壁畫作品的《創世紀》，線條極其復雜、顏色豐富多彩，此次用45幅畫作《創世紀》的每一個細節，可以說是將S Pen的手寫功能使用到了極致。
再次，針對三星全視曲面屏“無界”的概念，京東還將手繪復原的《創世紀》投到了北京世貿天階的天幕上，再現一個意大利西斯廷教堂穹頂。天幕上不斷延伸的畫作，既詮釋了全視曲面屏的無界感，又從抽象意義上表達了藝術的無界——即使遠隔千里，時空相異，也能再現一個文明的奇跡。
從記錄到修復再到復原，每一個環節緊密相連；從OIS光學防抖鏡頭到S Pen再到全視曲面屏，每一個新品功能自然融入；從意大利到北京，關于科技、藝術、人類處境的觀點內容層出不窮、基于產品功能賣點產生的創意，依然與“文藝復星”的主題一脈相承。
多重傳播創造互動體驗，Note8消費人群精準觸達
在全面客戶體驗時代，不僅需要對用戶深入和全方位的了解，而且還應把對使用者的全方位體驗和尊重凝結在產品層面，讓用戶感受到被尊重、被理解和被體貼。
此次“文藝復星計劃”配合了北京世貿天階線下修復活動、世貿天階天幕投影、文藝復星計劃紀錄片等多重傳播形式，放大產品體驗效果，讓用戶在多重渠道觸達三星Note8的體驗化信息。
處于CBD城市中心的世貿天階天幕與意大利西斯廷教堂穹頂從形狀、長度等方面來說都極為相似，投影出《創世紀》時吸引了不少路人圍觀，驚嘆Note8筆觸之精細。文藝復星計劃紀錄片則在融入產品亮點之余，呈現了豐富的“藝術與科技”、“藝術與商業”、“人的自我實現”等豐富議題，具有很強的觀賞性，一經傳播，獲得了高達60余萬的播放量。線上線下相互聯動的傳播形式，擴大了文藝復星計劃的關注度和議論度。
在此之外，京東還發起了“尋找文藝復星人”的用戶征集活動，征集那些一邊為工作努力拼搏，一邊不放棄文藝夢想的用戶，為三星粉絲再次定義多重身份。活動一經發起就引起了近百位用戶積極參與，分享自己在繪畫、音樂、攝影等多重領域的文藝復興故事。
作為國際品牌的三星，一直希望更加精準地觸達中國消費者，培養自己的品牌粉絲，此次文藝復星計劃，讓三星在這條路上又有所前進。
從產品到品牌再回歸產品，由科技到藝術再突出科技，京東為三星打造的“文藝復星計劃”，打造了一條完整而精密的傳播路徑，填充了深奧卻真實可感的創意內容，如同創意的名稱，這一場運動幫助三星在中國市場，邁出了復興重要的一步。
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