競品數據一鍵監控！助力小紅書品牌市場洞察
在各行業競爭激烈、產品同質化嚴重的市場中，品牌曝光不僅要做好產品特色和差異，更需要了解競品廣告投放狀態，通過分析競品的數據和運營手段，實時轉換運營思路、優化自我。
01多平臺、具體化
千瓜數據全新上線的“競品投放監控”功能是專門為品牌打造的市場分析功能，可對品牌及商品進行全天候、多平臺監控，實時掌握競品投放力度及策略。 選擇需要監控的品牌投放平臺，千瓜數據目前提供小紅書、抖音平臺的品牌投放監控，微博平臺的品牌投放監控也即將上線，便于對比品牌各平臺投放力度，調整投放比例。
圖｜千瓜數據
新建監控任務第一步，選擇競品投放監控類型，通過品牌、商品輿情或關鍵詞輿情進行監控，發現含有相關內容的筆記；第二步選擇品牌；第三步添加商品關鍵詞，如：小黑瓶、精華肌底液、小細跟口紅，可以監控到具體競品的投放，便于品牌借鑒參考。
第四步根據需要添加過濾詞，添加之后，監控到的內容中將不會出現這些詞，品牌可用在排除一些特定類型的重合內容，使生成的數據更加精準。如選擇監控“完美日記小細跟口紅”，可添加“唇膏”作為過濾詞。
第五步選擇類型，競品或自品，便于品牌做好區分和管理。
圖｜千瓜數據
02精準捕捉競品投放狀態
監控數據生成后，首先可以看到品牌相關商品近期的投放數據和數據趨勢，如植村秀的琥珀卸妝油和新年限定唇膏這兩款產品近30天在小紅書相關筆記總數為186篇，相關達人總數為179，互動總量超10萬。
圖｜千瓜數據
品牌可在筆記列表分析各個筆記的具體數據，了解優質筆記形成的原因，為品牌內容投放作參考。
如初級達人甜甜小熊茶的這篇筆記，點贊量235、收藏78、評論106條，數據比例非常優質，點擊詳情可以分析筆記的標題、頭圖和正文內容，找到可以借鑒的點。
圖｜千瓜數據
相關達人分析中，品牌可以看到競品投放達人的布局策略，如近7天植村秀琥珀卸妝油和新年限定唇膏這兩款產品在小紅書的投放以初級達人為主，合作數量14位，占比超過50%。
圖｜千瓜數據
03總結
知己知彼百戰不殆，競品監控作為優化廣告投放策略的重要工作，品牌需要重視起來，洞察行業廣告投放趨勢，發現商機、找出優點并避開不必要的失誤，才能提高品牌營銷效率，實現質的突破。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）