無(wú)雪不撒歡，iPlus艾加營(yíng)銷助力佳能打響冰雪營(yíng)銷戰(zhàn)
駕乘冬奧會(huì)東風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，其獨(dú)特的魅力與價(jià)值開始滲透于各行各業(yè)，冰雪場(chǎng)景已成為品牌營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。越來(lái)越多的品牌致力于融入冰雪場(chǎng)景，打造賦能自身品牌內(nèi)涵和調(diào)性的冰雪營(yíng)銷。
但在贊助冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、簽約運(yùn)動(dòng)員的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式之外，品牌如何以更巧妙、更靈活的玩法，將其品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)植入到冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者心中，與“更年輕、更懂潮流、樂于分享”的冰雪運(yùn)動(dòng)群體建立更有效、更緊密的溝通，助力品牌營(yíng)銷破圈？iPlus艾加營(yíng)銷在佳能的冰雪營(yíng)銷戰(zhàn)役中給出了答案。
艾加營(yíng)銷為佳能量身定制冰雪營(yíng)銷“三部曲”：跨界合作打入“潮流酷玩”圈層+雪場(chǎng)互動(dòng)場(chǎng)景沉浸強(qiáng)力粘合粉絲+雪圈攝影大咖分享背書產(chǎn)品特性沉淀潛在用戶，實(shí)現(xiàn)品牌影響力輻射，助力佳能在冰雪營(yíng)銷賽道上跑出“佳”速度。
好風(fēng)憑借力：跨界聯(lián)合“滑出趣，玩出界”
從小眾愛好走向大眾運(yùn)動(dòng)，假日與朋友約一場(chǎng)滑雪，正在成為年輕人生活的新潮流，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是一種體驗(yàn)，而成為一種生活態(tài)度的表達(dá)。佳能怎樣才能快速進(jìn)入冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，直擊目標(biāo)人群，成為潮流生活的一部分？iPlus艾加營(yíng)銷為佳能打造了全新的冰雪場(chǎng)景與用戶溝通語(yǔ)境，開啟冰雪營(yíng)銷第一部曲：攜手單板滑雪運(yùn)動(dòng)龍頭品牌 BURTON，共同亮相2020 INNERSECT 全球潮流文化體驗(yàn)展。
作為國(guó)內(nèi)最大的潮流愛好者的饕餮盛宴之一，INNERSECT全球潮流展人氣火爆，林允、李現(xiàn)、鄧倫等明星紛紛亮相，為期3天吸引了數(shù)萬(wàn)人次觀眾。佳能以“無(wú)雪不撒歡”為主題，聯(lián)合BURTON參展，并帶來(lái)了對(duì)“影像×運(yùn)動(dòng)×潮流”全新詮釋。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，佳能聯(lián)合BURTON以豐富多彩的互動(dòng)玩法強(qiáng)化品牌與冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)，打造了一個(gè)融合滑雪、音樂、時(shí)尚、社交的潮流大Party—— 一百多立方米的實(shí)體雪山還原雪圈經(jīng)典賽事 RAIL JAM鐵桿賽，「佳能時(shí)刻」捕捉選手的炫技瞬間實(shí)時(shí)投屏，強(qiáng)大產(chǎn)品性能，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾高清呈現(xiàn)動(dòng)感魅力同時(shí)，也為在場(chǎng)的國(guó)內(nèi)頂級(jí)滑手們定格下了他們的精彩表現(xiàn)。
佳能時(shí)刻高清投屏，捕捉放大選手精彩表現(xiàn)
在品牌曝光上，鐵馬、墻體、道具、環(huán)拍區(qū)、產(chǎn)品展區(qū)、LED大屏等多角度、多形式實(shí)現(xiàn)品牌曝光卡位，成就佳能主場(chǎng)。
在互動(dòng)體驗(yàn)上，BURTON特別為佳能定制三塊品牌雪板，國(guó)內(nèi)外一線滑手親身體驗(yàn)，滑出“佳”速度。
RAIL JAM 鐵桿賽選手身著賽事背心、使用佳能定制雪板，演繹非凡技巧
同時(shí)，22臺(tái)貼有藝術(shù)涂鴉貼紙的佳能EOS?200D II打造120度子彈環(huán)拍區(qū)，引發(fā)時(shí)尚潮人在社交媒體上發(fā)布自動(dòng)生成的環(huán)繞式3D潮感視頻，持續(xù)強(qiáng)化了佳能潮流與時(shí)尚的標(biāo)簽，大幅提升品牌好感度。
“雪圈里最好看的歌手”潘辰手持Vlog神器佳能PowerShot G7X Mark IIII探展 22臺(tái)貼有藝術(shù)涂鴉貼紙的EOS 200D II打造佳能120度子彈環(huán)拍區(qū)
佳能120 度子彈時(shí)間環(huán)拍區(qū)成為眾多現(xiàn)場(chǎng)潮人的必選打卡點(diǎn)
與BURTON的跨界合作，讓佳能借勢(shì)潮流展影響力，打通冰雪運(yùn)動(dòng)的新通道，全面觸達(dá)潮流、戶外、酷玩以及時(shí)尚、娛樂等群體，達(dá)成品牌破圈。
走進(jìn)雪場(chǎng)深耕用戶，記錄全民冰雪影像聚攏注意力
承接潮流跨界的合作熱度，借勢(shì)雪季到來(lái)，佳能開展冰雪營(yíng)銷第二部曲——通過記錄全民冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)刻、拍攝冰雪運(yùn)動(dòng)大片征集，捆綁雪上場(chǎng)景，展示佳能的產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)，深耕圈層用戶，聚攏用戶注意力，持續(xù)強(qiáng)化品牌與冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)與認(rèn)知。
部分由佳能相機(jī)拍攝的參賽作品展示
佳能聯(lián)合滑雪影像社交app滑唄，精準(zhǔn)覆蓋攝影愛好者、滑雪愛好者圈層，通過滑唄社群、app端固定Banner入口等渠道組合，有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，截止第一期（征集周期4周）H5 PV高達(dá)9萬(wàn)+征集有效優(yōu)質(zhì)作品千余張。在即將到來(lái)的春節(jié)滑雪旺季，將有更多達(dá)人走進(jìn)雪場(chǎng)分享精彩冰雪大片，打造冰雪直播秀場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多波次品牌曝光。
達(dá)人分享深化影響 聚合粉絲深度沉淀
一直以來(lái)，佳能憑借卓越的攝影實(shí)力獲得了優(yōu)質(zhì)口碑，不斷深化品牌在運(yùn)動(dòng)攝影領(lǐng)域的影響力。從冰雪運(yùn)動(dòng)到極限運(yùn)動(dòng)，佳能持續(xù)加速運(yùn)動(dòng)攝影布局，開展?fàn)I銷第三部曲，邀請(qǐng)極限運(yùn)動(dòng)攝影師&玩家?guī)熈x龍、水下運(yùn)動(dòng)攝影大咖吉叔，與用戶分享極限、戶外、冰雪運(yùn)動(dòng)攝影技巧，展現(xiàn)佳能過硬的產(chǎn)品實(shí)力。目前，講座已在北京、上海舉行多場(chǎng)，未來(lái)將有更多干貨與粉絲分享，持續(xù)攪動(dòng)沉淀新用戶，強(qiáng)化佳能產(chǎn)品品牌認(rèn)知。
（師義龍攝影分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
（吉叔講座照片）
此次，iPlus艾加營(yíng)銷助力佳能成功打入冰雪運(yùn)動(dòng)圈層，與目標(biāo)用戶建立緊密對(duì)話與連接，并成功助力品牌優(yōu)質(zhì)曝光與形象提升，打造了屬于佳能品牌的 “冰雪時(shí)刻”。未來(lái)，iPlus艾加營(yíng)銷將攜手更多品牌，在冰雪運(yùn)動(dòng)這個(gè)全新的營(yíng)銷賽道上加足馬力，助力品牌獲取更大品效突破。
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