最近方太新出的廣告《油煙情書》非常用心，從文案到鏡頭都令人為之動(dòng)容，因此傳播效果也很不錯(cuò)。

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完整文案：

《油煙情書》

丈夫：兩個(gè)人相遇，就像兩種食材，從天南海北，來(lái)到了一口鍋里。

妻子：那年下鄉(xiāng)，我嘴饞，你嘴笨，每次你要討好我，就會(huì)給我做些叫不出名字的東西。哼，果然，食物中毒了。

丈夫：得虧了這次中毒，我終于有機(jī)會(huì)在診所和你朝夕相處了。

妻子：可是，剛在一起，沒(méi)多久你就回了城。186天，每天給你一封信，對(duì)未來(lái)卻越來(lái)越?jīng)]有自信 。

丈夫：想你的時(shí)候，就做個(gè)你愛(ài)吃的菜。思念和油煙，也說(shuō)不清哪個(gè)更濃。

妻子：記得那天，你突然出現(xiàn)在我面前，說(shuō)，結(jié)婚吧，要是我還敢吃你做的菜。

丈夫：就這樣，我們過(guò)起了柴米油煙的日子。鍋碗瓢盆里，裝滿了苦辣酸甜。

妻子：你再忙也會(huì)回家做飯。你說(shuō)你愛(ài)吃青椒，把肉絲都留給了我。

妻子：后來(lái)，我們倆變成了我們仨。

丈夫：我就再也沒(méi)有和你吵過(guò)架，一對(duì)二，我贏不了的。

老婆：時(shí)間走的太快，我沒(méi)還吃夠你做的菜，牙齒就快掉光了。

丈夫：你還是每天給我寫信，字還是那么秀氣，只可惜，我戴著老花鏡也看不大清。

妻子：50年了，我給你寫過(guò)1872封信，你做飯時(shí)升騰的油煙，就是你一天三封，回我的情書。

第三人稱VO：

我們上門收集方太油煙機(jī)油盒中累積的廢油，

轉(zhuǎn)化為油墨，印成這本油煙情書。

因?yàn)?，油煙是?ài)的印記

愛(ài)，值得我們銘記。

SUPER：

方太智能油煙機(jī) 四面八方不跑煙

為你吸除油煙危害，只留下柴米油鹽中的愛(ài)

這則廣告內(nèi)容上，講述了李建國(guó)、丁琳夫婦的愛(ài)情故事：在50年的來(lái)往書信年復(fù)一年的柴米油鹽中緩慢游弋。視覺(jué)上，采用微距視角將男女主角融入到那一封封寫滿了秀麗字跡的書信中，背景中的突出字眼也非常用心的暗合著故事情節(jié)的走向。

這則廣告讓燒腦君想起了那個(gè)叫《見(jiàn)字如面》的綜藝節(jié)目，這個(gè)節(jié)目很簡(jiǎn)單就是讓實(shí)力演員朗讀舊信，一個(gè)人一封信一個(gè)麥克風(fēng)。而這檔簡(jiǎn)單的節(jié)目豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.3，它仿佛一股清流，流進(jìn)了現(xiàn)代人浮躁的心里。

為什么《見(jiàn)字如面》和《油煙情書》特別能吸引現(xiàn)代人，因?yàn)槌鲎源蠹以诳旃?jié)奏下對(duì)慢生活的向往，尤其是這慢里透著的人性樸素、浪漫和耐性。

方太這則廣告文案不短，全篇都在溫柔的講述故事，直到最后才有品牌露出，但是這時(shí)觀眾聽到方太將油煙收集做成油墨不會(huì)覺(jué)得違和，“油煙是愛(ài)的印記，愛(ài)，值得我們銘記?！?，反而是覺(jué)得這個(gè)想法浪漫又溫馨。

這大概就是長(zhǎng)文案的魅力。

也許有人覺(jué)得文案的字太多就沒(méi)有人看，短文案簡(jiǎn)單直白，但長(zhǎng)文案也有長(zhǎng)文案的好處。短文案和長(zhǎng)文案就像一個(gè)用微信聊天，一個(gè)用書信來(lái)往。長(zhǎng)文案能夠給予文案?jìng)兏鼜V泛的創(chuàng)作空間，賦予文案本身更強(qiáng)大更豐富的能量。

小編就給大家分享幾則經(jīng)典長(zhǎng)文案，一起沉下心學(xué)習(xí)吧。

1）江南皮革廠

浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！王八蛋老板黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個(gè)億，帶著他的小姨子跑了。我們沒(méi)有辦法，拿著錢包抵工資。原價(jià)都是三百多、二百多、一百多的錢包，通通二十塊，通通二十塊！黃鶴王八蛋，你不是人，我們辛辛苦苦給你干了大半年，你不發(fā)工資，你還我血汗錢，還我血汗錢！

（哈哈哈！這個(gè)經(jīng)典沒(méi)話說(shuō)）

2）Nike

Just Do it

我，不要一刻鐘的名聲

我要一種生活

我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦點(diǎn)

我要一種事業(yè)

我不想抓住我能擁有的

我想挑選最好的

我不想出售一個(gè)公司

我想創(chuàng)建一個(gè)

我不想和一個(gè)模特去約會(huì)

好吧，我確實(shí)想和一個(gè)模特去約會(huì)

控告我嗎？

但是我的剩余目標(biāo)是長(zhǎng)期的

那是一天天作出決定的結(jié)果

我要保持穩(wěn)定

我持續(xù)不斷地重新解釋諾言

沿著這條路一定會(huì)有

瞬間的輝煌

總之，我就是我

但這一刻

還有更偉大的

杰出的記錄

廳里的裝飾

我的名字放在三明治上

一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)

我將不在遺憾的回顧

我會(huì)始終的信奉理想

我希望被記住

而不是去回憶

并且我希望與眾不同

只要行動(dòng)起來(lái)

4）國(guó)家地理

好奇地活著

如果你活著，你呼吸

如果你呼吸，你說(shuō)話

如果你說(shuō)話，你詢問(wèn)

如果你詢問(wèn)，你思考

如果你思考，你探索

如果你探索，你體驗(yàn)

如果你體驗(yàn)，你學(xué)習(xí)

如果你學(xué)習(xí)，你成長(zhǎng)

如果你成長(zhǎng)，你期許

如果你期許，你發(fā)現(xiàn)

如果你發(fā)現(xiàn)……

你質(zhì)疑

如果你質(zhì)疑，你提問(wèn)

如果你提問(wèn)，你理解

如果你理解，你知道

如果你知道，你想知道更多

如果你想知道更多，你活著

國(guó)家地理頻道

好奇地活著

5）長(zhǎng)城干紅

三毫米的旅程 一顆好葡萄要走十年

三毫米，

瓶壁外面到里面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；

坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò)，

剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。

它小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)；

臨近成熟，沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒莊里最德高望重的釀酒師，

每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。

而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂并非遙不可及，再走

十年而已。

6）芝華士

因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生

因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩

因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀

因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?/p>

因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲

因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球

因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚

因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來(lái)使我難堪

因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)

因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?/p>

因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多

因?yàn)槲覀円?jiàn)面時(shí)你依然擁抱我

因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花

因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫助它們生長(zhǎng)出來(lái)

因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?/p>

因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員

因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞

因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊

因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次說(shuō)[讓我告訴你怎么做]

因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡

因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你

因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)

因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物

還有誰(shuí)值得

7）天下文化

我害怕閱讀的人

不知何時(shí)開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會(huì)感覺(jué)夜的黑越來(lái)越漫長(zhǎng)。

我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無(wú)法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。但閱讀的人在知識(shí)里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺(tái)在MP3世代的錄音機(jī)；過(guò)氣、無(wú)法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時(shí)，臉就藏匿在書后面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識(shí)，更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來(lái)越少的問(wèn)題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習(xí)慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。

我害怕閱讀的人。因?yàn)樗麄兒苄疫\(yùn)；當(dāng)眾人擁抱孤獨(dú)、或被寂寞擁抱時(shí)，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實(shí)、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對(duì)手，都不至匱乏。他們一翻開書，有時(shí)會(huì)因心有靈犀，而大聲贊嘆，有時(shí)又會(huì)因立場(chǎng)不同而陷入激辨，有時(shí)會(huì)獲得勸導(dǎo)或慰藉。這一切毫無(wú)保留，又不帶條件，是帶親情的愛(ài)情，是熱戀中的友誼。一本一本的書，就像一節(jié)節(jié)的脊椎，穩(wěn)穩(wěn)的支持著閱讀的人。你看，書一打開，就成為一個(gè)擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？

我害怕閱讀的人，他們總是不知足。有人說(shuō)，女人學(xué)會(huì)閱讀，世界上才冒出婦女問(wèn)題，也因?yàn)樗齻冮_始有了問(wèn)題，女人更加讀書。就連愛(ài)因斯坦；這個(gè)世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說(shuō)：「我看我自己，就像一個(gè)在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺(jué)得開心。后來(lái)我才知道自己面對(duì)的，還有一片真理的大海，那沒(méi)有盡頭」。讀書人總是低頭看書，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開的桶子，隨時(shí)準(zhǔn)備裝入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石頭，只為了無(wú)聊地打水漂而已。有個(gè)笑話這樣說(shuō)：人每天早上起床，只要強(qiáng)迫自己吞一只蟾蜍，不管發(fā)生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。

我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠(yuǎn)不知道我的不安，免得他們會(huì)更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒(méi)有。我如此害怕閱讀的人，因?yàn)樗麄兊陌駱邮莻ト?，就算做不到，退一步也還是一個(gè)，我遠(yuǎn)不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無(wú)知」在小孩身上才可愛(ài)，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。我害怕閱讀的人，

尤其是，還在閱讀的人。

8）勞斯萊斯

時(shí)速達(dá)到60英里的時(shí)候，這輛新型勞斯萊斯汽車內(nèi)最大的噪音來(lái)自車上的電子鐘。

勞斯萊斯為什么是世界上最好的車？“其實(shí)真的沒(méi)有什么秘密---就是對(duì)細(xì)節(jié)不厭煩的關(guān)注?！眲谒谷R斯一位著名工程師介紹道。

1.“60英里的時(shí)速下，這輛最新的勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來(lái)自于電子鐘?！薄稒C(jī)動(dòng)車》雜志的技術(shù)編輯如是報(bào)道。聲頻由3個(gè)消聲器調(diào)節(jié)---消除噪音。

2.勞斯萊斯每一部引擎在安裝前都經(jīng)過(guò)7小時(shí)的全油們運(yùn)轉(zhuǎn)，每一輛車都在不同路面上經(jīng)過(guò)幾百英里的試駕。

3.勞斯萊斯為車主而設(shè)計(jì)，比最大的家用轎車短18英寸。

4.機(jī)動(dòng)方向盤，機(jī)動(dòng)剎車，自動(dòng)排檔，駕駛和停都十分便捷，不需要專業(yè)的司機(jī)。

5.組裝完畢的每一輛車送往終極檢查站，接受為時(shí)一周，98個(gè)項(xiàng)目的細(xì)微檢測(cè)，包括工程師使用聽診器聽輪軸聲響。

6.勞斯萊斯承諾3年保修，隨著全國(guó)經(jīng)銷商和零配件站網(wǎng)絡(luò)的完善，服務(wù)會(huì)越來(lái)越好。

7.勞斯萊斯散熱器從未改變，唯一一次例外是1933年，亨利.萊斯先去世，上面的字母標(biāo)志R由紅色刷成黑色。

8.車身涂刷5層底漆，每一層都經(jīng)過(guò)手工打磨，再以同樣方式刷9層面漆。

9.方向盤上有一個(gè)減震器調(diào)節(jié)按紐，以應(yīng)付不同路況。

10.儀表盤下方可拉出法國(guó)胡桃木野餐桌面，正駕和副駕背后也各有一張。

11.可選擇添加下列設(shè)備：咖啡機(jī)，聽寫器，床鋪，冷熱水籠頭，電動(dòng)剃須刀及電話。

12.3個(gè)獨(dú)立機(jī)動(dòng)剎車系統(tǒng)：兩個(gè)液壓，一個(gè)機(jī)械，3個(gè)系統(tǒng)互不影響，不但安全，而且靈活---輕松運(yùn)行時(shí)最高時(shí)速85英里，極限時(shí)速100英里。

13.賓利也是勞斯萊斯出品，除了散熱器，和本車是一樣的機(jī)動(dòng)車，由同一批工程師按照同一工藝制造，賓利的散熱器制作比本車略微簡(jiǎn)略，所以便宜300美元。若對(duì)開本車沒(méi)有把握，可選擇賓利。

價(jià)格，本廣告中車型----含大港離岸運(yùn)費(fèi)----售價(jià)13995美元。

如果想體驗(yàn)勞斯萊斯或賓利試駕，歡迎致電或致函背面所列經(jīng)銷商。勞斯萊斯有限公司，紐約20號(hào)，洛克菲勒大廈第10層，郵編5-1144

你是否有被上面的這些經(jīng)典長(zhǎng)文案打動(dòng)？縱觀一些短文案是否感覺(jué)那是洗腦式的讓人印象深刻？對(duì)比之后，可以看出短文案很難達(dá)到長(zhǎng)文案中可以賦予受眾的那種感動(dòng)。

這是否給你帶來(lái)了新的啟示？也許在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代里，將會(huì)有越來(lái)越多追求品質(zhì)生活的人，傾向于慢條斯理地品味身邊的一切，甚至是一篇娓娓道來(lái)的廣告。

版權(quán)聲明：本文作者@廬陵子村（微博同名），首發(fā)微信公眾號(hào)燒腦廣告（ID：shukewenzhai），轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者本人微信：lulingzicun（注明公司、職位、姓名）。