這些經典的長文案，何止月薪3萬？
最近方太新出的廣告《油煙情書》非常用心，從文案到鏡頭都令人為之動容，因此傳播效果也很不錯。
視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/w0562u4dir1.html
完整文案：
《油煙情書》
丈夫：兩個人相遇，就像兩種食材，從天南海北，來到了一口鍋里。
妻子：那年下鄉，我嘴饞，你嘴笨，每次你要討好我，就會給我做些叫不出名字的東西。哼，果然，食物中毒了。
丈夫：得虧了這次中毒，我終于有機會在診所和你朝夕相處了。
妻子：可是，剛在一起，沒多久你就回了城。186天，每天給你一封信，對未來卻越來越沒有自信 。
丈夫：想你的時候，就做個你愛吃的菜。思念和油煙，也說不清哪個更濃。
妻子：記得那天，你突然出現在我面前，說，結婚吧，要是我還敢吃你做的菜。
丈夫：就這樣，我們過起了柴米油煙的日子。鍋碗瓢盆里，裝滿了苦辣酸甜。
妻子：你再忙也會回家做飯。你說你愛吃青椒，把肉絲都留給了我。
妻子：后來，我們倆變成了我們仨。
丈夫：我就再也沒有和你吵過架，一對二，我贏不了的。
老婆：時間走的太快，我沒還吃夠你做的菜，牙齒就快掉光了。
丈夫：你還是每天給我寫信，字還是那么秀氣，只可惜，我戴著老花鏡也看不大清。
妻子：50年了，我給你寫過1872封信，你做飯時升騰的油煙，就是你一天三封，回我的情書。
第三人稱VO：
我們上門收集方太油煙機油盒中累積的廢油，
轉化為油墨，印成這本油煙情書。
因為，油煙是愛的印記
愛，值得我們銘記。
SUPER：
方太智能油煙機 四面八方不跑煙
為你吸除油煙危害，只留下柴米油鹽中的愛
這則廣告內容上，講述了李建國、丁琳夫婦的愛情故事：在50年的來往書信年復一年的柴米油鹽中緩慢游弋。視覺上，采用微距視角將男女主角融入到那一封封寫滿了秀麗字跡的書信中，背景中的突出字眼也非常用心的暗合著故事情節的走向。
這則廣告讓燒腦君想起了那個叫《見字如面》的綜藝節目，這個節目很簡單就是讓實力演員朗讀舊信，一個人一封信一個麥克風。而這檔簡單的節目豆瓣評分高達 9.3，它仿佛一股清流，流進了現代人浮躁的心里。
為什么《見字如面》和《油煙情書》特別能吸引現代人，因為出自大家在快節奏下對慢生活的向往，尤其是這慢里透著的人性樸素、浪漫和耐性。
方太這則廣告文案不短，全篇都在溫柔的講述故事，直到最后才有品牌露出，但是這時觀眾聽到方太將油煙收集做成油墨不會覺得違和，“油煙是愛的印記，愛，值得我們銘記。”，反而是覺得這個想法浪漫又溫馨。
這大概就是長文案的魅力。
也許有人覺得文案的字太多就沒有人看，短文案簡單直白，但長文案也有長文案的好處。短文案和長文案就像一個用微信聊天，一個用書信來往。長文案能夠給予文案們更廣泛的創作空間，賦予文案本身更強大更豐富的能量。
小編就給大家分享幾則經典長文案，一起沉下心學習吧。
1）江南皮革廠
浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！王八蛋老板黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他的小姨子跑了。我們沒有辦法，拿著錢包抵工資。原價都是三百多、二百多、一百多的錢包，通通二十塊，通通二十塊！黃鶴王八蛋，你不是人，我們辛辛苦苦給你干了大半年，你不發工資，你還我血汗錢，還我血汗錢！
（哈哈哈！這個經典沒話說）
2）Nike
Just Do it
我，不要一刻鐘的名聲
我要一種生活
我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦點
我要一種事業
我不想抓住我能擁有的
我想挑選最好的
我不想出售一個公司
我想創建一個
我不想和一個模特去約會
好吧，我確實想和一個模特去約會
控告我嗎？
但是我的剩余目標是長期的
那是一天天作出決定的結果
我要保持穩定
我持續不斷地重新解釋諾言
沿著這條路一定會有
瞬間的輝煌
總之，我就是我
但這一刻
還有更偉大的
杰出的記錄
廳里的裝飾
我的名字放在三明治上
一個家庭就是一個隊
我將不在遺憾的回顧
我會始終的信奉理想
我希望被記住
而不是去回憶
并且我希望與眾不同
只要行動起來
4）國家地理
好奇地活著
如果你活著，你呼吸
如果你呼吸，你說話
如果你說話，你詢問
如果你詢問，你思考
如果你思考，你探索
如果你探索，你體驗
如果你體驗，你學習
如果你學習，你成長
如果你成長，你期許
如果你期許，你發現
如果你發現……
你質疑
如果你質疑，你提問
如果你提問，你理解
如果你理解，你知道
如果你知道，你想知道更多
如果你想知道更多，你活著
國家地理頻道
好奇地活著
5）長城干紅
三毫米的旅程 一顆好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到里面的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據區區幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環節都要親手控制，小心翼翼。
而現在，一切光環都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及，再走
十年而已。
6）芝華士
因為我已經認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
7）天下文化
我害怕閱讀的人
不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
我害怕閱讀的人。當他們閱讀時，臉就藏匿在書后面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風采。讓我明了，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學的牛頓。懂人類學的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。
我害怕閱讀的人。因為他們很幸運；當眾人擁抱孤獨、或被寂寞擁抱時，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對手，都不至匱乏。他們一翻開書，有時會因心有靈犀，而大聲贊嘆，有時又會因立場不同而陷入激辨，有時會獲得勸導或慰藉。這一切毫無保留，又不帶條件，是帶親情的愛情，是熱戀中的友誼。一本一本的書，就像一節節的脊椎，穩穩的支持著閱讀的人。你看，書一打開，就成為一個擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？
我害怕閱讀的人，他們總是不知足。有人說，女人學會閱讀，世界上才冒出婦女問題，也因為她們開始有了問題，女人更加讀書。就連愛因斯坦；這個世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說：「我看我自己，就像一個在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺得開心。后來我才知道自己面對的，還有一片真理的大海，那沒有盡頭」。讀書人總是低頭看書，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開的桶子，隨時準備裝入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石頭，只為了無聊地打水漂而已。有個笑話這樣說：人每天早上起床，只要強迫自己吞一只蟾蜍，不管發生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠不知道我的不安，免得他們會更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒有。我如此害怕閱讀的人，因為他們的榜樣是偉人，就算做不到，退一步也還是一個，我遠不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人。
8）勞斯萊斯
時速達到60英里的時候，這輛新型勞斯萊斯汽車內最大的噪音來自車上的電子鐘。
勞斯萊斯為什么是世界上最好的車？“其實真的沒有什么秘密---就是對細節不厭煩的關注。”勞斯萊斯一位著名工程師介紹道。
1.“60英里的時速下，這輛最新的勞斯萊斯車內最大的噪音來自于電子鐘。”《機動車》雜志的技術編輯如是報道。聲頻由3個消聲器調節---消除噪音。
2.勞斯萊斯每一部引擎在安裝前都經過7小時的全油們運轉，每一輛車都在不同路面上經過幾百英里的試駕。
3.勞斯萊斯為車主而設計，比最大的家用轎車短18英寸。
4.機動方向盤，機動剎車，自動排檔，駕駛和停都十分便捷，不需要專業的司機。
5.組裝完畢的每一輛車送往終極檢查站，接受為時一周，98個項目的細微檢測，包括工程師使用聽診器聽輪軸聲響。
6.勞斯萊斯承諾3年保修，隨著全國經銷商和零配件站網絡的完善，服務會越來越好。
7.勞斯萊斯散熱器從未改變，唯一一次例外是1933年，亨利.萊斯先去世，上面的字母標志R由紅色刷成黑色。
8.車身涂刷5層底漆，每一層都經過手工打磨，再以同樣方式刷9層面漆。
9.方向盤上有一個減震器調節按紐，以應付不同路況。
10.儀表盤下方可拉出法國胡桃木野餐桌面，正駕和副駕背后也各有一張。
11.可選擇添加下列設備：咖啡機，聽寫器，床鋪，冷熱水籠頭，電動剃須刀及電話。
12.3個獨立機動剎車系統：兩個液壓，一個機械，3個系統互不影響，不但安全，而且靈活---輕松運行時最高時速85英里，極限時速100英里。
13.賓利也是勞斯萊斯出品，除了散熱器，和本車是一樣的機動車，由同一批工程師按照同一工藝制造，賓利的散熱器制作比本車略微簡略，所以便宜300美元。若對開本車沒有把握，可選擇賓利。
價格，本廣告中車型----含大港離岸運費----售價13995美元。
如果想體驗勞斯萊斯或賓利試駕，歡迎致電或致函背面所列經銷商。勞斯萊斯有限公司，紐約20號，洛克菲勒大廈第10層，郵編5-1144
你是否有被上面的這些經典長文案打動？縱觀一些短文案是否感覺那是洗腦式的讓人印象深刻？對比之后，可以看出短文案很難達到長文案中可以賦予受眾的那種感動。
這是否給你帶來了新的啟示？也許在這個快節奏的時代里，將會有越來越多追求品質生活的人，傾向于慢條斯理地品味身邊的一切，甚至是一篇娓娓道來的廣告。
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