泛娛樂(lè)大熱，網(wǎng)易成為戰(zhàn)略布局佼佼者

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舉報(bào) 2017-10-23

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自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)后，人們進(jìn)入了娛樂(lè)即生活，生活即娛樂(lè)的時(shí)代。如同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)引爆信息爆炸一樣，泛娛樂(lè)的興起和發(fā)展同樣有爆發(fā)力。如今，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了新一波的泛娛樂(lè)浪潮。

泛娛樂(lè)勢(shì)不可擋網(wǎng)易緊抓機(jī)遇加速布局

談到泛娛樂(lè)的極速發(fā)展，不得不提到消費(fèi)升級(jí)。2016年，隨著第三次消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的商業(yè)機(jī)遇，我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到5172.1億元，較2015年同比增長(zhǎng)17.3%。2017年泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6084.1億元，較2016年同比增長(zhǎng)17.6%，從數(shù)據(jù)我們可以清晰感知到一個(gè)新型的消費(fèi)時(shí)代正在將我們包圍。

機(jī)會(huì)總是留給識(shí)時(shí)務(wù)者，基于內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大背景，此刻的網(wǎng)易傳媒相時(shí)而動(dòng)緊抓機(jī)遇，正式提出泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，定位于從平臺(tái)型發(fā)展、精品內(nèi)容平臺(tái)、核心營(yíng)銷平臺(tái)為目標(biāo)，制定階段性的戰(zhàn)略措施。并通過(guò)泛娛樂(lè)融合、泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以及泛娛樂(lè)共同體三個(gè)階段布局迎接泛娛樂(lè)大時(shí)代，向業(yè)內(nèi)提供有態(tài)度的泛娛樂(lè)體系，使網(wǎng)易傳媒真正的成為了內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者。同時(shí)，網(wǎng)易傳媒還向業(yè)界發(fā)布“泛娛樂(lè)合伙人”的召集令，希望更多的合伙人加入網(wǎng)易，共同朝著網(wǎng)易泛娛樂(lè)共同體的目標(biāo)協(xié)同發(fā)展，以此開(kāi)創(chuàng)泛娛樂(lè)時(shí)代的又一新局面。

網(wǎng)易深挖泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略布局多維度

網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、動(dòng)漫等近幾年大熱的文化娛樂(lè)行業(yè)，不僅成為資本的寵兒，也越來(lái)越吸引了大眾的注意力。在互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟下，不同類型的文化產(chǎn)品可以輕而易舉的相互融合，使得游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、戲劇等多樣大眾娛樂(lè)分支不再獨(dú)立發(fā)展，而是協(xié)同打造同一個(gè)明星IP，構(gòu)建一個(gè)IP新生態(tài)。這使得IP所打造的互動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目，逐漸成了我們生活?yuàn)蕵?lè)中不可或缺的一部分，試問(wèn)現(xiàn)在哪一個(gè)人不會(huì)因?yàn)橄矚g明星而關(guān)注其代言產(chǎn)品，哪個(gè)游戲愛(ài)好者不關(guān)注其推出的影視版本。

在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)背景下，網(wǎng)易聯(lián)合知名第三方咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)人群做了深刻調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了泛娛樂(lè)的新趨勢(shì)：

1、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容參差不齊，在大數(shù)據(jù)與人工智能的技術(shù)導(dǎo)向下，有智慧的開(kāi)發(fā)娛樂(lè)將成為新趨勢(shì)。

2、現(xiàn)階段的自媒體行業(yè)已存在金字塔結(jié)構(gòu)，大平臺(tái)與頭部PGC共進(jìn)成為趨勢(shì)，有利于用平臺(tái)資源進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

3、隨著自媒體商業(yè)化運(yùn)作市場(chǎng)愈加普遍，更有效率的MCN模式將成內(nèi)容創(chuàng)作的主流，商業(yè)化道路上MCN要進(jìn)一步發(fā)展，才能為有效延長(zhǎng)IP群的生存周期服務(wù)。

4、消費(fèi)內(nèi)容的升級(jí)將催化消費(fèi)者追求愈加豐富的體驗(yàn)形式，催生娛樂(lè)體驗(yàn)對(duì)技術(shù)與創(chuàng)意的需求。

5、代際更迭意味著內(nèi)容消費(fèi)方式的不同，針對(duì)這部分群體的內(nèi)容創(chuàng)作需要充分考慮其內(nèi)容偏好和消費(fèi)習(xí)慣。而目前平臺(tái)還有很多垂直領(lǐng)域有待開(kāi)發(fā)，娛樂(lè)在空間和代際上需要細(xì)分定位。只有打造出更觸動(dòng)人心的作品，方能帶動(dòng)更多的泛娛樂(lè)性消費(fèi)。

網(wǎng)易傳媒深明其要義，在資本發(fā)展推力和技術(shù)革新的層面上，泛娛樂(lè)的首要核心是IP的精心篩選和打造，IP能促進(jìn)泛娛樂(lè)相關(guān)需求的增長(zhǎng)，所以如何更好發(fā)揮IP的變現(xiàn)能力成為了網(wǎng)易泛娛樂(lè)布局的重要思考。

網(wǎng)易傳媒分三個(gè)階段來(lái)實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略目標(biāo)，包括泛娛樂(lè)融合、泛娛樂(lè)內(nèi)容業(yè)態(tài)、泛娛樂(lè)共同體。在當(dāng)前，網(wǎng)易傳媒的核心階段目標(biāo)除了IP內(nèi)容的精品化，還通過(guò)精品娛樂(lè)、網(wǎng)易自研、TOP合伙人、FUN聯(lián)盟、視頻化演進(jìn)等方式實(shí)現(xiàn)，打造一個(gè)囊括文化、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等各個(gè)領(lǐng)域的良性互動(dòng)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，以此為用戶提供可以快速消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及個(gè)性化體驗(yàn)，進(jìn)而圈定住更多層面更多范圍的消費(fèi)者。

縱觀網(wǎng)易泛娛樂(lè)營(yíng)銷體系，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易時(shí)刻緊抓普通大眾的心理需求，呈現(xiàn)“短”“屏”“快”的特點(diǎn)。堅(jiān)持把長(zhǎng)篇大論的說(shuō)教換成短小有趣的內(nèi)容，讓我們每位用戶的興趣得到滿足，是網(wǎng)易打造精品內(nèi)容的核心訴求；網(wǎng)易傳媒在運(yùn)營(yíng)上挖掘更多用戶共鳴點(diǎn)，讓用戶對(duì)每一個(gè)IP產(chǎn)生出強(qiáng)烈的歸屬感。網(wǎng)易始終持續(xù)并有質(zhì)量地輸出內(nèi)容，高效整合營(yíng)銷模式，提升IP變現(xiàn)能力，以平臺(tái)的力量帶動(dòng)內(nèi)容與商業(yè)更快速地轉(zhuǎn)化，吸引用戶更長(zhǎng)期的關(guān)注。

網(wǎng)易泛娛樂(lè)深耕布局構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)

眾所周知，“泛娛樂(lè)”是指基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP。有人說(shuō)，在泛娛樂(lè)極速發(fā)展的背景下“得IP者得天下，擁粉絲者稱大王”。網(wǎng)易傳媒作為行業(yè)內(nèi)部具有豐富互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)及思維方式的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，一直在生產(chǎn)創(chuàng)意十足的營(yíng)銷案例上潛心篤行。

網(wǎng)易泛娛樂(lè)所代表的精致內(nèi)容+資源整合戰(zhàn)略，一直深度挖掘短視頻IP的營(yíng)銷潛力和創(chuàng)新玩法，全力打造精品IP內(nèi)容，為年輕人提供可以快速消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及個(gè)性化體驗(yàn)。比如我們所熟悉的網(wǎng)易傳媒與米果文化聯(lián)合出品的首檔網(wǎng)絡(luò)“懟人”短視頻節(jié)目《說(shuō)說(shuō)而已》，短屏快地“懟醒”網(wǎng)友，言辭犀利又發(fā)人深省，能很快的幫助年輕人更好的成長(zhǎng)和提升，并接受這個(gè)多元世界。

截止到今年9月27日，《說(shuō)說(shuō)而已》前22期，總播放量高達(dá)3.8億+，平均每期上線播放量突破1744W+，最高單期可高達(dá)3376W，無(wú)論從哪個(gè)維度來(lái)看，網(wǎng)易推出的這一款短視頻節(jié)目 IP《說(shuō)說(shuō)而已》的各項(xiàng)表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中“態(tài)度鮮明”的內(nèi)容領(lǐng)跑者，網(wǎng)易傳媒成功穩(wěn)定發(fā)揮自己的精品IP制造優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)能力，挖掘短視頻IP的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷潛力，必將在粉絲經(jīng)濟(jì)新形態(tài)下，構(gòu)建更好的泛娛樂(lè)生態(tài)，迎來(lái)網(wǎng)易泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

打造泛娛樂(lè)共同體開(kāi)啟平臺(tái)發(fā)展雙向共贏

其實(shí)除了《說(shuō)說(shuō)而已》，網(wǎng)易傳媒多年以來(lái)積累了相當(dāng)強(qiáng)大原創(chuàng)能力，如《輕松一刻》、《人間》等內(nèi)容IP早已在網(wǎng)友中獲得了不菲口碑。網(wǎng)易的IP內(nèi)容多希望能在輕松愉快的氛圍中啟發(fā)用戶獨(dú)立思考，擴(kuò)展用戶知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高生活品味，而不是簡(jiǎn)單的休閑娛樂(lè)。

在今年9月份，網(wǎng)易舉辦了一次泛娛樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，引入更多具有鮮明個(gè)性與表達(dá)方式的內(nèi)容與品牌，致力于通過(guò)泛娛樂(lè)融合、泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以及泛娛樂(lè)共同體三個(gè)階段布局迎接泛娛樂(lè)大時(shí)代，也期待相遇更多“共乘風(fēng)浪”的泛娛樂(lè)合伙人，鼎力朝著網(wǎng)易泛娛樂(lè)共同體的目標(biāo)協(xié)同發(fā)展。

論起網(wǎng)易與其他平臺(tái)最大的不同，可能還是要?dú)w根于網(wǎng)易泛娛樂(lè)本身有根基、有品質(zhì)、有生活共鳴，多次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容精品化，不僅僅是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)。企業(yè)更多的目光聚焦于做出讓用戶產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷，并以開(kāi)放平臺(tái)的策略和與更多泛娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)者一起參與行業(yè)的深耕，一起筑造泛娛樂(lè)的精品內(nèi)容，讓用戶和平臺(tái)伙伴雙向獲利，這種領(lǐng)先思維必將使得網(wǎng)易與更多合伙人打造出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的共贏局面，真正證實(shí)網(wǎng)易傳媒是內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者！