解鎖音樂脫口秀新玩法，思念食品年末營銷觸動心弦
春節(jié)對于國人來說，絕對是一年中情感最為充沛和飽滿的時刻，自然而然也成為了品牌主必爭的黃金節(jié)點(diǎn)。
在各大品牌紛紛入局，意圖打感情牌為自己加分時，如何真正做到“不煽情也共情”，充分刺激用戶情感神經(jīng)元，才是營銷的關(guān)鍵之處。 作為本就有著感性溫度的快消品牌「思念食品」，在近日就上演了一出扣人心弦的CNY營銷，有效鞏固了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
一、萌趣生肖IP加持思念食品年終花式營銷突出重圍
從某種程度上說，春節(jié)節(jié)點(diǎn)就是品牌營銷的集中爆發(fā)期，溫情、團(tuán)圓、走心風(fēng)格的TVC可以說是層出不窮，在創(chuàng)意同質(zhì)化的大背景下，思念食品做到了借細(xì)致化洞察突出重圍。
1月29日，品牌攜手脫口秀演員王勉，在線上發(fā)布了一支形式清奇的音樂MV——《有人思念就是牛》，將父母的嘮叨與思念品牌名，巧妙地進(jìn)行了一次深度捆綁。
新年之際，本來加班就讓眾多打工人身心俱疲，突如其來的關(guān)心，無疑是讓心情更加煩躁，尤其是父母60秒的長語音、翻來覆去的叮囑和嘮叨，只能用謊言來推脫和掩蓋。 就如每次打電話，都以沒信號作為借口，而父母只希望在電話時能有信號一下，時刻提醒“別瞎玩”、“多穿點(diǎn)”、“注意安全”、“別睡太晚”...... 殊不知父母的嘮叨都是因?yàn)樗寄睿唐Y(jié)尾峰回路轉(zhuǎn)，這些嘮叨不外乎是他們表達(dá)思念的一種方式，一句“要擁有多少成就才算牛，回過頭，有人思念就足夠”，進(jìn)一步反哺了此次品牌傳播主題：#有人思念就是牛#。
可以注意到，在畫面上，品牌以萌趣的生肖IP做呈現(xiàn)，把父母的思念與品牌名稱上的思念做串聯(lián)，在應(yīng)景牛年的同時，一語雙關(guān)的巧妙方式也強(qiáng)化消費(fèi)者對思念食品的品牌認(rèn)知。
這一將生肖IP融入slogan，并作為MV中的主體人物形象，側(cè)面構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，恰到好處地營造出了濃濃的“中國味”，一股傳統(tǒng)文化的熟悉感無疑是撲面而來。
二、Social化平臺聯(lián)動造勢引發(fā)最大公約數(shù)的用戶共鳴
其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在TVC的內(nèi)核上，品牌著重挖掘年輕人在回家過年時和父母的相處心態(tài)，通過動之以情的方式精準(zhǔn)激發(fā)用戶內(nèi)心共鳴情緒，從而進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象價值。 而音樂脫口秀+TVC的形式則起到一個錦上添花的作用，摒棄了常規(guī)刻意煽情講故事的思維繭房，以音樂形式最大化制造出營銷上的新鮮感。
就如牛爸爸的兩句歌詞：兒子我找你的時候你可以有信號?下，我沒你媽那么絮叨，我就兩句話；亦或是片尾父母跟不上孩子腳步，漸漸遠(yuǎn)去的身影，無疑借細(xì)致入微的畫面表現(xiàn)，戳中了大眾淚點(diǎn)。 父母對自己都是因?yàn)樯钌畹膼酆退寄畈庞辛艘贿B串的嘮叨，在嘮叨的背后，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的牽掛，在刺激用戶情感神經(jīng)元的同時，也體現(xiàn)了親情的可貴之處；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
1月29日，思念食品官微發(fā)布音樂MV《有人思念就是牛》，并釋出#有人思念就是牛#話題，在春節(jié)臨近之際，用情感化語言鏈接用戶，打造了一出走心TVC，最大程度上擴(kuò)大品牌營銷聲量。
不僅如此，在#有人思念就是牛#話題內(nèi)，品牌還邀請了情感類、設(shè)計美學(xué)類KOL聯(lián)動造勢，針對性圍繞特定圈層用戶，恰到好處地促成一波受眾的上精準(zhǔn)營銷。
依托TVC本身的走心基調(diào)，評論區(qū)內(nèi)就引發(fā)了不少網(wǎng)友的共鳴熱潮，表示“好好吃飯不要擔(dān)心會發(fā)胖，是我從小到大最常聽到的了”，以點(diǎn)帶面掀起傳播上的燎原之勢。
從營銷層面上說，配合多位KOL營銷矩陣的引爆下，品牌有效擴(kuò)大了活動聲量的傳播半徑，加之以UGC的自發(fā)跟進(jìn)和參與，無形中助推話題實(shí)現(xiàn)漣漪式的擴(kuò)散傳播。
三、借音樂形式提升傳播力賦予品牌溫暖底色
用音樂的方式做營銷，其可貴之處不只在于它的傳唱屬性自帶傳播光環(huán)，更是因?yàn)樾问缴系纳缃回泿艑傩裕酶鼮槟贻p化的語言充分俘獲消費(fèi)者注意力。 值得一提的是，除了TVC外，思念食品還延續(xù)短片中的IP形象，設(shè)計了一套名為“牛牛的思念”的微信表情包和微信專屬紅包，將場景聚焦在了親友互動上。
這一方式恰到好處地豐富了用戶使用場景，從暖心TVC到更加溫馨有愛的線上社交，既讓表情包有了活靈活現(xiàn)的情感價值，也變相提升了用戶對品牌的好感度。 然而，與其說此次思念食品釋出的音樂MV《有人思念就是牛》，只是單純的引發(fā)情感共鳴，不如說是品牌聚焦用戶情感層面，在年終歲末之際，最大程度上打造出“有溫度”的價值形象。
廣告大師奧格威曾說到：最終決定品牌市場定位的是品牌本身的個性，就跟人的個性一樣，而不是產(chǎn)品之間微不足道的差異。 可以注意到，在整體的營銷脈絡(luò)中，思念食品的高明之處就在于用音樂脫口秀的方式建立與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，用一種輕松化、輕量化的語言，將生活中難以開頭或者沉重的話題以輕松詼諧的態(tài)度表達(dá)出來。
這在無形中就讓品牌不再是一個冰冷的符號，而是一個具有溫度和人情味的人格化形象，將年輕、會玩、潮流的品牌認(rèn)知進(jìn)一步沉淀為品牌資產(chǎn)。 換句話說，《有人思念就是牛》TVC在在兼顧創(chuàng)意表達(dá)的同時，以干脆利落的直擊發(fā)力，完成了一次叫好又叫座的情感傳達(dá)，讓用戶真正感受到蘊(yùn)藏在冰山之下的品牌熾熱溫度。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）