解鎖音樂脫口秀新玩法，思念食品年末營銷觸動心弦
春節對于國人來說，絕對是一年中情感最為充沛和飽滿的時刻，自然而然也成為了品牌主必爭的黃金節點。
在各大品牌紛紛入局，意圖打感情牌為自己加分時，如何真正做到“不煽情也共情”，充分刺激用戶情感神經元，才是營銷的關鍵之處。 作為本就有著感性溫度的快消品牌「思念食品」，在近日就上演了一出扣人心弦的CNY營銷，有效鞏固了品牌與消費者之間的情感鏈接。
一、萌趣生肖IP加持思念食品年終花式營銷突出重圍
從某種程度上說，春節節點就是品牌營銷的集中爆發期，溫情、團圓、走心風格的TVC可以說是層出不窮，在創意同質化的大背景下，思念食品做到了借細致化洞察突出重圍。
1月29日，品牌攜手脫口秀演員王勉，在線上發布了一支形式清奇的音樂MV——《有人思念就是牛》，將父母的嘮叨與思念品牌名，巧妙地進行了一次深度捆綁。
新年之際，本來加班就讓眾多打工人身心俱疲，突如其來的關心，無疑是讓心情更加煩躁，尤其是父母60秒的長語音、翻來覆去的叮囑和嘮叨，只能用謊言來推脫和掩蓋。 就如每次打電話，都以沒信號作為借口，而父母只希望在電話時能有信號一下，時刻提醒“別瞎玩”、“多穿點”、“注意安全”、“別睡太晚”...... 殊不知父母的嘮叨都是因為思念，短片結尾峰回路轉，這些嘮叨不外乎是他們表達思念的一種方式，一句“要擁有多少成就才算牛，回過頭，有人思念就足夠”，進一步反哺了此次品牌傳播主題：#有人思念就是牛#。
可以注意到，在畫面上，品牌以萌趣的生肖IP做呈現，把父母的思念與品牌名稱上的思念做串聯，在應景牛年的同時，一語雙關的巧妙方式也強化消費者對思念食品的品牌認知。
這一將生肖IP融入slogan，并作為MV中的主體人物形象，側面構建起了品牌與消費者之間的溝通橋梁，恰到好處地營造出了濃濃的“中國味”，一股傳統文化的熟悉感無疑是撲面而來。
二、Social化平臺聯動造勢引發最大公約數的用戶共鳴
其實不難發現，在TVC的內核上，品牌著重挖掘年輕人在回家過年時和父母的相處心態，通過動之以情的方式精準激發用戶內心共鳴情緒，從而進一步強化品牌形象價值。 而音樂脫口秀+TVC的形式則起到一個錦上添花的作用，摒棄了常規刻意煽情講故事的思維繭房，以音樂形式最大化制造出營銷上的新鮮感。
就如牛爸爸的兩句歌詞：兒子我找你的時候你可以有信號?下，我沒你媽那么絮叨，我就兩句話；亦或是片尾父母跟不上孩子腳步，漸漸遠去的身影，無疑借細致入微的畫面表現，戳中了大眾淚點。 父母對自己都是因為深深的愛和思念才有了一連串的嘮叨，在嘮叨的背后，是遠遠的牽掛，在刺激用戶情感神經元的同時，也體現了親情的可貴之處；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
1月29日，思念食品官微發布音樂MV《有人思念就是牛》，并釋出#有人思念就是牛#話題，在春節臨近之際，用情感化語言鏈接用戶，打造了一出走心TVC，最大程度上擴大品牌營銷聲量。
不僅如此，在#有人思念就是牛#話題內，品牌還邀請了情感類、設計美學類KOL聯動造勢，針對性圍繞特定圈層用戶，恰到好處地促成一波受眾的上精準營銷。
依托TVC本身的走心基調，評論區內就引發了不少網友的共鳴熱潮，表示“好好吃飯不要擔心會發胖，是我從小到大最常聽到的了”，以點帶面掀起傳播上的燎原之勢。
從營銷層面上說，配合多位KOL營銷矩陣的引爆下，品牌有效擴大了活動聲量的傳播半徑，加之以UGC的自發跟進和參與，無形中助推話題實現漣漪式的擴散傳播。
三、借音樂形式提升傳播力賦予品牌溫暖底色
用音樂的方式做營銷，其可貴之處不只在于它的傳唱屬性自帶傳播光環，更是因為形式上的社交貨幣屬性，用更為年輕化的語言充分俘獲消費者注意力。 值得一提的是，除了TVC外，思念食品還延續短片中的IP形象，設計了一套名為“牛牛的思念”的微信表情包和微信專屬紅包，將場景聚焦在了親友互動上。
這一方式恰到好處地豐富了用戶使用場景，從暖心TVC到更加溫馨有愛的線上社交，既讓表情包有了活靈活現的情感價值，也變相提升了用戶對品牌的好感度。 然而，與其說此次思念食品釋出的音樂MV《有人思念就是牛》，只是單純的引發情感共鳴，不如說是品牌聚焦用戶情感層面，在年終歲末之際，最大程度上打造出“有溫度”的價值形象。
廣告大師奧格威曾說到：最終決定品牌市場定位的是品牌本身的個性，就跟人的個性一樣，而不是產品之間微不足道的差異。 可以注意到，在整體的營銷脈絡中，思念食品的高明之處就在于用音樂脫口秀的方式建立與消費者之間的溝通橋梁，用一種輕松化、輕量化的語言，將生活中難以開頭或者沉重的話題以輕松詼諧的態度表達出來。
這在無形中就讓品牌不再是一個冰冷的符號，而是一個具有溫度和人情味的人格化形象，將年輕、會玩、潮流的品牌認知進一步沉淀為品牌資產。 換句話說，《有人思念就是牛》TVC在在兼顧創意表達的同時，以干脆利落的直擊發力，完成了一次叫好又叫座的情感傳達，讓用戶真正感受到蘊藏在冰山之下的品牌熾熱溫度。
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