廣告玩出電影質感，三國志·戰略版《川流》重構“赤壁之戰”
“故壘西邊，人道是，三國周郎赤壁”、“羽扇綸巾，談笑間，檣櫓灰飛煙滅”，蘇軾這首念奴嬌寥寥幾筆，就把周公瑾的豐功偉績描繪的栩栩如生，看似是在對英雄人物的向往，實則頗有深意。
連著名的周郎都是靠赤壁一戰成名，足以可見這場戰役的重要性，作為決定三分天下局面的重要轉折點，也作為《三國演義》的名場面之一，孫劉一向以弱勢群體出現，相互結盟才能抵御曹操進攻。
無論是兵力的懸殊，還是臉譜化的塑造，都將曹操塑造成了一個野心勃勃，妄想吞并天下的“國賊”形象，但從屯田制到短歌行再到平定北方，曹操是否真如上所說，陰險狡詐反復無常？
時隔多年，吳宇森再續《赤壁》經典，攜手原班人馬為“三國志·戰略版”制作了一部關于赤壁的年度品牌片《川流》，拋開刻板的歷史解讀，用無數小人物們的渺小展現那段磅礴史詩，讓無數玩家在耳熟能詳的赤壁中感受不一樣的新奇，在電影質感中呈現廣告的別樣魅力。
熟悉而陌生的歷史
赤壁背后的詭譎云涌
這部由張大鵬導演，勝加主策，吳宇森監制的《江川》剛一開場不是周瑜、諸葛亮的運籌帷幄，也沒有以往草船借箭、借東風的神乎其技，而是將目光聚焦在了曹操手下水軍的兩名屯將江川、江流兩兄弟身上。
沒有主角光環，不是核心大將，而是曹操“八十萬”大軍中的普通一員，興奮地看著被俘虜的東吳大將和攻破的第98艘艦船。
可回到大軍營地，迎接他們的不是將士們的接風洗塵，而是一場已經蔓延至全軍營的恐怖瘟疫，無數人病倒并快速死去，更糟糕的是弟弟江流同樣不幸染上，而在后續孤身攻破第99艘船途中江川更是差點喪命，全船僅他一人幸存。
此時，橫江水寨疫情持續蔓延，而為穩定軍心曹軍四處封鎖消息，江川走投無路不得已只能前往求見丞相。
而大帳內，名將云集，既有降將黃蓋、龐統之流，也有謀士程昱，曹操穩坐中央，似乎到現在才真正進入大眾所熟知的赤壁劇情。
不過此時帳內同樣劍拔弩張，詐降派的黃蓋主張鐵索連環，強勢進攻；程昱則為求取勝獻策將惡疾引入對岸不戰而勝；唯有江川心系百姓，力諫火燒除疫。
而后曹操決定采納程昱計策，派遣江川護送惡疾者乘船前往江東，卻在暗中安置百壇桐油，隱喻江川以火燒船只，解除疫情大患。
最終，在大眾熟知的赤壁漫天大火中，江川兩兄弟以犧牲自身為代價將惡疾消除，高臺之上曹操揮淚敬酒送行，班師而歸，可惜的造成這樣局勢的這并非周瑜、諸葛亮，而是丞相自戕，以救無辜百姓。
短短三十分鐘，《川流》就將耳熟能詳的三國橋段制造出了一種陌生感，原本是主角的孫劉聯軍變成了小人物江川，火燒赤壁的確有發生，但確是曹操故意為之，同時也符合《三國志》中記載的曹操曾去信孫權，表示“赤壁之役，值有疾病，孤燒船自退，橫使周瑜虛獲此名。”
所謂歷史，不過是后人借助史料對史實的推測，與真實發生的事件依舊有所差別，大眾熟知的《三國演義》同樣是以歷史為藍本的小說性質讀物，與真正的三國史實依舊有所出入。
而《川流》同樣是在真實史料記載下的重新詮釋，以小人物的視角呈現赤壁之戰這場定鼎天下的關鍵戰役，在關乎天下歸屬與黎民百姓生命的抉擇下，向大眾還原了一個更具真實度而非“狡詐”到底的曹孟德形象。
以探尋歷史真相的手法剝離開傳統的熟悉感，當熟悉的赤壁逐漸陌生，再由小人物的抉擇決定天下大勢，強烈的反差感對比，也恰巧與三國志·戰略版的品牌訴求高度契合，通過對歷史的反思與結構，彰顯出一個品牌對游戲的執著與追求。
新視角解讀下的曹操
用真實記錄歷史的品牌
史上稱曹操率兵“八十萬”，多有謊稱之嫌，但即便如此，依舊掩蓋不了雙方兵力懸殊的真相。況且曹操作為一個卓越的政治家和軍事家，一向治軍嚴謹，但在赤壁之戰中卻接連敗北，不僅被諸葛亮戲弄，最終更是在鐵索連環中大敗北歸。
其次，曹操兵敗后，百萬大軍折損過半，但在史料中卻從未有知名大將折損的記錄，大多數皆是籍籍無名的小人物，這樣一場殘酷的戰爭，將領無恙在戰亂中本就是疑問。
而記錄曹操的《武帝紀》中同樣寫道：“公至赤壁，與備戰，不利。于是大疫，吏士多死者，乃引軍還。”多重印證之下，這部《川流》雖不能算十分寫實，但卻能為這場火燒赤壁得出一個更為恰當的解釋。
貫穿《川流》的歷史真實感塑造同樣是三國志·戰略版的一向追求，不要忘記《川流》不僅是一部年度歷史劇情片，更是游戲的品牌廣告片，以電影式的手法將熟悉化為陌生，以追尋真實歷史的思考來重新演繹赤壁之戰，在讓無數人眼前一亮的同時也不由得對品牌豎起大拇指。
再者，一個歷史人物的復雜性遠沒有《三國演義》小說中那么臉譜化，基于史料與人物刻畫的精細度，《川流》中的曹操顯得更加貼切真實。
大帳內當三方人馬爭論不休時心中早有論斷，故意問江川燒還是不燒，甚至以百壇桐油相贈，明里周旋暗中布局，雖大敗但卻避免了百姓們更大的災難。
通過《江川》視角的解讀，一個野心勃勃但卻心懷天下蒼生的新曹操形象躍入眼簾，熊熊大火中的敬酒，悲壯而又欣喜的復雜情緒交融在曹操臉上，讓歷史多元化解讀帶來的新鮮感與大眾傳統認知的沖突再次升華，在影片的精彩演義中讓人對三國志·戰略版留下深刻烙印。
對歷史的嚴謹，對真實細節的追求不僅表現在影片的各個角落，更在游戲中一覽無余，無論是高度復刻三國時期的艦船，還是在火攻、水戰中的策略布局，都旨在為玩家們塑造一個不依靠充錢氪金，而依靠謀略稱霸的真正意義上的戰略游戲。
某種程度上來說，《川流》更像是“三國志·戰略版”的真實寫照，通過歷史的高度還原，高自由度的戰略布局，一個個小人物也能左右天下風云，書寫自己的歷史，在通過影片帶給大眾歷史沉思的同時，也為2月6日“赤壁之戰”的新版上線埋下伏筆，一語雙關下以電影為媒介，重新定義品牌廣告打法。
游戲品牌的多元向思考
初看這部《川流》，篇幅中沒有有對“赤壁之戰”這一歷史名場面進行正向描寫，但卻借由江川兩兄弟的小人物視野揭開了殘酷一角，從三方角逐下的人心險惡到心懷天下的火燒水寨，仿佛讓人真正置身于那場左右天下大局的關鍵戰役中。
一則品牌廣告卻拍出了殘酷戰爭、復雜人物、家國情懷乃至有關歷史的價值思考，對真實的不斷追溯下用最具震撼力與沖擊力的視聽語言呈現在大眾眼前，內容既廣告、廣告既內容的創意加持下傳播滲透性呈幾何倍增長。
當Z世代成為主流，游戲已然成為了網生一代的內在基因，游戲不僅是游戲，它包含著個體的多元化追求與精神向往，甚至還能拔高至價值層面。
而“三國志·戰略版”中所要呈現的出了對真實史實的還原外，更是對“民生”、“一統”的思考，民為邦本的思考下既塑造出極具反差感的曹操形象，也將傳統文化中的仁政思想融入其中。
在這場戰爭影片中，有小人物的求生赴死、大人物的角力冷漠，更有傳承至五千年上下的人文價值理念，即便是“川流”這一名字同樣也極富有奔流不息的象征意義。
將游戲與歷史相容，畫面與內涵精致之上，更有精神內核加持，三十分鐘的中視頻長度甚至讓人不太過癮，真正將傳統意義上廣告與電影的界限打破，用電影的視角為營銷界注入了更多元化的價值思考
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