廣告玩出電影質(zhì)感，三國志·戰(zhàn)略版《川流》重構(gòu)“赤壁之戰(zhàn)”
“故壘西邊，人道是，三國周郎赤壁”、“羽扇綸巾，談笑間，檣櫓灰飛煙滅”，蘇軾這首念奴嬌寥寥幾筆，就把周公瑾的豐功偉績描繪的栩栩如生，看似是在對英雄人物的向往，實則頗有深意。
連著名的周郎都是靠赤壁一戰(zhàn)成名，足以可見這場戰(zhàn)役的重要性，作為決定三分天下局面的重要轉(zhuǎn)折點，也作為《三國演義》的名場面之一，孫劉一向以弱勢群體出現(xiàn)，相互結(jié)盟才能抵御曹操進(jìn)攻。
無論是兵力的懸殊，還是臉譜化的塑造，都將曹操塑造成了一個野心勃勃，妄想吞并天下的“國賊”形象，但從屯田制到短歌行再到平定北方，曹操是否真如上所說，陰險狡詐反復(fù)無常？
時隔多年，吳宇森再續(xù)《赤壁》經(jīng)典，攜手原班人馬為“三國志·戰(zhàn)略版”制作了一部關(guān)于赤壁的年度品牌片《川流》，拋開刻板的歷史解讀，用無數(shù)小人物們的渺小展現(xiàn)那段磅礴史詩，讓無數(shù)玩家在耳熟能詳?shù)某啾谥懈惺懿灰粯拥男缕?，在電影質(zhì)感中呈現(xiàn)廣告的別樣魅力。
熟悉而陌生的歷史
赤壁背后的詭譎云涌
這部由張大鵬導(dǎo)演，勝加主策，吳宇森監(jiān)制的《江川》剛一開場不是周瑜、諸葛亮的運籌帷幄，也沒有以往草船借箭、借東風(fēng)的神乎其技，而是將目光聚焦在了曹操手下水軍的兩名屯將江川、江流兩兄弟身上。
沒有主角光環(huán)，不是核心大將，而是曹操“八十萬”大軍中的普通一員，興奮地看著被俘虜?shù)臇|吳大將和攻破的第98艘艦船。
可回到大軍營地，迎接他們的不是將士們的接風(fēng)洗塵，而是一場已經(jīng)蔓延至全軍營的恐怖瘟疫，無數(shù)人病倒并快速死去，更糟糕的是弟弟江流同樣不幸染上，而在后續(xù)孤身攻破第99艘船途中江川更是差點喪命，全船僅他一人幸存。
此時，橫江水寨疫情持續(xù)蔓延，而為穩(wěn)定軍心曹軍四處封鎖消息，江川走投無路不得已只能前往求見丞相。
而大帳內(nèi)，名將云集，既有降將黃蓋、龐統(tǒng)之流，也有謀士程昱，曹操穩(wěn)坐中央，似乎到現(xiàn)在才真正進(jìn)入大眾所熟知的赤壁劇情。
不過此時帳內(nèi)同樣劍拔弩張，詐降派的黃蓋主張鐵索連環(huán)，強勢進(jìn)攻；程昱則為求取勝獻(xiàn)策將惡疾引入對岸不戰(zhàn)而勝；唯有江川心系百姓，力諫火燒除疫。
而后曹操決定采納程昱計策，派遣江川護(hù)送惡疾者乘船前往江東，卻在暗中安置百壇桐油，隱喻江川以火燒船只，解除疫情大患。
最終，在大眾熟知的赤壁漫天大火中，江川兩兄弟以犧牲自身為代價將惡疾消除，高臺之上曹操揮淚敬酒送行，班師而歸，可惜的造成這樣局勢的這并非周瑜、諸葛亮，而是丞相自戕，以救無辜百姓。
短短三十分鐘，《川流》就將耳熟能詳?shù)娜龂鴺蚨沃圃斐隽艘环N陌生感，原本是主角的孫劉聯(lián)軍變成了小人物江川，火燒赤壁的確有發(fā)生，但確是曹操故意為之，同時也符合《三國志》中記載的曹操曾去信孫權(quán)，表示“赤壁之役，值有疾病，孤燒船自退，橫使周瑜虛獲此名?！?/p>
所謂歷史，不過是后人借助史料對史實的推測，與真實發(fā)生的事件依舊有所差別，大眾熟知的《三國演義》同樣是以歷史為藍(lán)本的小說性質(zhì)讀物，與真正的三國史實依舊有所出入。
而《川流》同樣是在真實史料記載下的重新詮釋，以小人物的視角呈現(xiàn)赤壁之戰(zhàn)這場定鼎天下的關(guān)鍵戰(zhàn)役，在關(guān)乎天下歸屬與黎民百姓生命的抉擇下，向大眾還原了一個更具真實度而非“狡詐”到底的曹孟德形象。
以探尋歷史真相的手法剝離開傳統(tǒng)的熟悉感，當(dāng)熟悉的赤壁逐漸陌生，再由小人物的抉擇決定天下大勢，強烈的反差感對比，也恰巧與三國志·戰(zhàn)略版的品牌訴求高度契合，通過對歷史的反思與結(jié)構(gòu)，彰顯出一個品牌對游戲的執(zhí)著與追求。
新視角解讀下的曹操
用真實記錄歷史的品牌
史上稱曹操率兵“八十萬”，多有謊稱之嫌，但即便如此，依舊掩蓋不了雙方兵力懸殊的真相。況且曹操作為一個卓越的政治家和軍事家，一向治軍嚴(yán)謹(jǐn)，但在赤壁之戰(zhàn)中卻接連敗北，不僅被諸葛亮戲弄，最終更是在鐵索連環(huán)中大敗北歸。
其次，曹操兵敗后，百萬大軍折損過半，但在史料中卻從未有知名大將折損的記錄，大多數(shù)皆是籍籍無名的小人物，這樣一場殘酷的戰(zhàn)爭，將領(lǐng)無恙在戰(zhàn)亂中本就是疑問。
而記錄曹操的《武帝紀(jì)》中同樣寫道：“公至赤壁，與備戰(zhàn)，不利。于是大疫，吏士多死者，乃引軍還?！倍嘀赜∽C之下，這部《川流》雖不能算十分寫實，但卻能為這場火燒赤壁得出一個更為恰當(dāng)?shù)慕忉尅?/p>
貫穿《川流》的歷史真實感塑造同樣是三國志·戰(zhàn)略版的一向追求，不要忘記《川流》不僅是一部年度歷史劇情片，更是游戲的品牌廣告片，以電影式的手法將熟悉化為陌生，以追尋真實歷史的思考來重新演繹赤壁之戰(zhàn)，在讓無數(shù)人眼前一亮的同時也不由得對品牌豎起大拇指。
再者，一個歷史人物的復(fù)雜性遠(yuǎn)沒有《三國演義》小說中那么臉譜化，基于史料與人物刻畫的精細(xì)度，《川流》中的曹操顯得更加貼切真實。
大帳內(nèi)當(dāng)三方人馬爭論不休時心中早有論斷，故意問江川燒還是不燒，甚至以百壇桐油相贈，明里周旋暗中布局，雖大敗但卻避免了百姓們更大的災(zāi)難。
通過《江川》視角的解讀，一個野心勃勃但卻心懷天下蒼生的新曹操形象躍入眼簾，熊熊大火中的敬酒，悲壯而又欣喜的復(fù)雜情緒交融在曹操臉上，讓歷史多元化解讀帶來的新鮮感與大眾傳統(tǒng)認(rèn)知的沖突再次升華，在影片的精彩演義中讓人對三國志·戰(zhàn)略版留下深刻烙印。
對歷史的嚴(yán)謹(jǐn)，對真實細(xì)節(jié)的追求不僅表現(xiàn)在影片的各個角落，更在游戲中一覽無余，無論是高度復(fù)刻三國時期的艦船，還是在火攻、水戰(zhàn)中的策略布局，都旨在為玩家們塑造一個不依靠充錢氪金，而依靠謀略稱霸的真正意義上的戰(zhàn)略游戲。
某種程度上來說，《川流》更像是“三國志·戰(zhàn)略版”的真實寫照，通過歷史的高度還原，高自由度的戰(zhàn)略布局，一個個小人物也能左右天下風(fēng)云，書寫自己的歷史，在通過影片帶給大眾歷史沉思的同時，也為2月6日“赤壁之戰(zhàn)”的新版上線埋下伏筆，一語雙關(guān)下以電影為媒介，重新定義品牌廣告打法。
游戲品牌的多元向思考
初看這部《川流》，篇幅中沒有有對“赤壁之戰(zhàn)”這一歷史名場面進(jìn)行正向描寫，但卻借由江川兩兄弟的小人物視野揭開了殘酷一角，從三方角逐下的人心險惡到心懷天下的火燒水寨，仿佛讓人真正置身于那場左右天下大局的關(guān)鍵戰(zhàn)役中。
一則品牌廣告卻拍出了殘酷戰(zhàn)爭、復(fù)雜人物、家國情懷乃至有關(guān)歷史的價值思考，對真實的不斷追溯下用最具震撼力與沖擊力的視聽語言呈現(xiàn)在大眾眼前，內(nèi)容既廣告、廣告既內(nèi)容的創(chuàng)意加持下傳播滲透性呈幾何倍增長。
當(dāng)Z世代成為主流，游戲已然成為了網(wǎng)生一代的內(nèi)在基因，游戲不僅是游戲，它包含著個體的多元化追求與精神向往，甚至還能拔高至價值層面。
而“三國志·戰(zhàn)略版”中所要呈現(xiàn)的出了對真實史實的還原外，更是對“民生”、“一統(tǒng)”的思考，民為邦本的思考下既塑造出極具反差感的曹操形象，也將傳統(tǒng)文化中的仁政思想融入其中。
在這場戰(zhàn)爭影片中，有小人物的求生赴死、大人物的角力冷漠，更有傳承至五千年上下的人文價值理念，即便是“川流”這一名字同樣也極富有奔流不息的象征意義。
將游戲與歷史相容，畫面與內(nèi)涵精致之上，更有精神內(nèi)核加持，三十分鐘的中視頻長度甚至讓人不太過癮，真正將傳統(tǒng)意義上廣告與電影的界限打破，用電影的視角為營銷界注入了更多元化的價值思考
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